雅虎中国迷失方向 马云或将放弃搜索战略?（2）

根据互联网分析师吕伯望最新的调查显示，雅虎搜索在华所占市场份额为5.4%，比去年同期提升了1.7%。这不仅与雅虎在全球第二的位置难以匹配，也难与马云数千万美元的巨大推广投入成正比。

谢文难伺二主

中国是全球最具增长潜力的互联网市场，搜索市场更是如此，近三年来，从周鸿?到马云，一直在打搜索牌，马云更是急不可待，拼尽全力要成为中国搜索市场上的龙头老大。

但互联网评论家方兴东认为，雅虎机制存在着致命的缺陷。雅虎曾经是互联网的第一王者，而在2.0时代，日趋没落。目前雅虎美国正在左右为难：是继续沿着过去1.0门户的道路，还是勇敢面向2.0的未来？

而在中国，雅虎更是错综复杂：究竟是遵循美国优势资源的雅虎总部道路，还是走有中国特色的道路？走雅虎联合创始人杨致远心目中理想的道路，还是走马云擅长的现实主义道路？是面向雅虎最有优势的中高端道路，还是面向代表大趋势的网吧阶层的大众化道路？

本月初谢文曾与马云一同赴美面见雅虎酋长杨致远，据悉，他们二人带去的，还有关于雅虎中国未来的发展计划。然而，这个计划未能获得杨致远的认可，回国后，谢文思虑再三，最终决定离开。

“事实上，马云也逐渐面对来自雅虎的巨大压力。”著名网络评论家洪波认为，杨致远并不会希望雅虎在中国的品牌黯淡下去，如果雅虎中国最终失败，对马云来说不会有太大的损失，这里面损失最大的还是雅虎整体的品牌形象，他说，杨致远肯定会对马云施加更大的压力。“某些时候也会给马云一些脸色看。”

方兴东认为，谢文是比马云和杨致远个性更强的人。而马云和杨致远恰恰又是掌握了真正权势的人。所以，谢文突然离去，其实熟悉的朋友都不会太惊讶，只是时间太快了，大家都没有任何心理准备。一仆难伺二主，何况谢文从来不会甘于当仆人。

马云或弃搜索

在谢文离职消息刚刚传出时，有消息人士透露，其离职是雅虎中国将放弃搜索战略的一个信号。

雅虎中国最近接连挖来高管，除了谢文还有原长江商学院教授曾鸣，原百安居中国区总裁卫哲以及原新浪网副总裁沈建明等人。

分析人士认为，除了谢文，其余三人都不懂互联网，这说明阿里巴巴战略上有大的调整。

消息人士认为，“马云不认为搜索、互联网还能做出东西来，希望借助此三人整合发展电子商务”。

实际上，在9月9日阿里巴巴董事长马云对媒体表示，当初买雅虎中国不是为了和百度、Google竞争，而是为了电子商务。 马云称，其去年花了很多精力在雅虎身上，未来两年将主抓电子商务。

在宣布谢文辞职后，阿里巴巴也公布了新的接任者。今年8月刚到阿里巴巴的长江商学院教授曾鸣临危受命，代理雅虎中国总裁一职。“曾鸣从一名教授转型过来，还需要积累足够的管理经验。”计世资讯首席分析师程天宇表示，这是曾鸣目前面临的重要考验。

洪波说， “雅虎中国至今仍未能确定一个明确的走向，这与马云的整体战略有关。在马云的棋局中，雅虎中国不会有太多的机会。如果它的搜索没有足够多的用户，对于阿里巴巴的电子商务战略来说，也就不会有太多的价值。”

一位阿里巴巴的内部人士向记者透露，对马云来说，换掉谢文，很可能是马云已经对重振雅虎中国失去了信心。

雅虎全球“动荡”波及中国高管

从Google最新一季财报上看，其市场价值已达1518亿美元，超过雅虎(市值为362 亿美元)、eBay(464亿美元)、Ama-zon.com(176亿美元)三大对手的总和。在雅虎最为看重的网络广告市场上，Google已经成为统治者，今年有望获得美国网络广告市场25%的份额，而雅虎只有18%。Devitt预计，Google 2007年的收入将是雅虎的两倍，其净收入将是雅虎的3.7 倍，到2009年，Google的年净收入可能会超过雅虎的年总收入。

雅虎面对来自Google的压力越来越大。很显然，雅虎要想巩固自己的地位，就不能丝毫放松网络广告的阵地；争夺网络广告份额，就不能不力挺搜索；要在全球搜索市场赢得更大的份额，就不能不依赖雅虎中国的贡献。

标签： Google 电子商务 互联网 计划 媒体 美国 搜索 推广 网络 用户 转型

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