全网跟风黄金甲 创意和商机才是成败的关键

张艺谋的《满城尽带黄金甲》算是2006岁末最风光的一部国产大片，与今年的《墨攻》、《夜宴》等大片相比，《黄金甲》除了演员、服装、道具等影片“硬件”方面沿袭了一贯的大片模式外，在宣传攻势上更是比上述两部片子有过之而无不及。而这《黄金甲》一火，许多和电影内容毫无关联的商家也借着《黄金甲》的势头进行铺天盖地的宣传炒作，搭上“黄金甲”的顺风车。

挂名“黄金甲”就能火

一些“投资者”欲借“黄金甲”生财。记者通过中国商标网查询发现，“黄金甲”已经被注册了44类商标，其中43项都是在今年3月电影开拍后注册的。其中有水果、医疗器械、书籍、饼干等，几乎涵盖了商标的所有种类。据了解，河北某大学的一名大三学生花4000元钱注册了“黄金甲”酒类商标，在网上标价10万元，面向全国出售。

不光是商标，记者在百度上输入关键词“黄金甲”一搜，出现610万条相关信息，除了正牌的《满城尽带黄金甲》影讯、歌曲、海报外，网络商家接踵加盟“黄金甲”的阵容令人啧舌。

记者还在淘宝网上搜索到1200多件“黄金甲”商品，种类五花八门，有女士丝巾、保暖内衣、金色的手机、金色的女士包、黄金甲系列的珠宝首饰。还有“黄金甲”彩铃、“黄金甲”网游、“黄金甲”小说……似乎只要安上“黄金甲”的名字就能“火”一把。

“创意”是成败的关键

商家的做法无非是希望借势营销，这样的现象在传统行业中屡见不鲜。而这全网铺天盖地的“黄金甲”跟风行动从某个角度来说，更彰显了网民的商业意识甚至创业意识在逐步增强。如今在web2.0为主导的互联网经济里，“一个精彩创意成就一个亿万富翁”已经不是传说。

互联网创业非常强调创意的“新鲜”和“先进”。尤其在这个进一步细分需求的web2.0小众时代里：谁最先挖到贴近用户需求的创意点，谁就最可能获得市场认同并创业成功；而谁滞后了，发展前景就很渺茫。毕竟，小众市场本来就是“个性化的、零散的少量需求”，要想在其中后来居上或割地而居并不容易。因而，创意和商机，成为现在互联网创业成败的关键因素。

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