预测2007年:垂直网站将成网络广告市场新秀

背景

近一两年，一大串的垂直型网站如雨后春笋般地冒了出来，IT类、网络游戏类、汽车类和房产类垂直网站是其中发展较快的四个类别，天极、中国汽车网、搜房网等以其独特的媒体特色和丰富的资源每年都能获得不菲的广告收入。

易观预测

尽管垂直网站对于传统门户网站来说不是颠覆，而是融合，但由于其独特的专业性和优势，特别是WEB2.0相关应用层出不穷，中国垂直门户网站在2007年会迎来一个快速发展的时期。易观国际预测，目前网络广告市场综合门户以及搜索引擎位列前十的座次将发生变化，一家垂直网站将进入网络广告收入排名前十。

易观分析

随着网民的迅速增加，形成了不同的兴趣群体，各兴趣群体的信息需求从大而全转为专业化、个性化、地域化，网络广告市场的快速增长和网民需求的日益细分使得更细分更专业的信息平台成为网民的选择。垂直网站，从规划网站的第一天起就强调要为用户提供有别于目前门户网站所提供的广泛但不够深入的服务，出发点是要在用户所关心的某一点上按照需求编制一条服务链，做好一条龙服务。

易观国际认为，垂直网站能得到市场的认可，是基于它特有的优势：

服务专业化：垂直网站的特色就是对领域的专一和细分，他们只做自己熟悉领域的事，力求在一个特定领域内的全面和深入，以特定服务把对某一领域感兴趣的用户与其他网民区分开来，通过专业的服务吸引住这些用户。以房地产类垂直网站为例，除了与房产有关的新闻，政策及法规外，还有大量的租赁和二手房供求信息及详细的内容供用户查询；热点房源推荐对房子进行详细的介绍，为房主与潜在的买主架起网络热线；房地产方面的问题和困惑可以由专业律师担任版主的BBS里得到帮助；其它诸如公房上市咨询，贷款，评估等服务也被编织在一起，形成一个有机的整体。

运作规模化：不管是做门户网站还是做垂直网站，其运作的基本手段是大量的资金投入，传统门户网站由于资源多，资金投入的方向也就分散，而垂直网站的资源相对集中，投资易形成规模效应。不少垂直网站，都是动用上亿元专注在一个方向的投入，而且最近受风投追捧的也大都是垂直性网站。如果说传统门户网站吸引风险投资是因为流量等网络的注意力经济，那么对于垂直网站的投资就更注重其专业性及创意的前瞻性了。

业务垂直化：专业性网站可以深入到价值链的环节，打通上下游的产业，例如做兴趣交友网站的碰碰网，就打通了线下的资源。它凭借较丰富的无线资源、与之相结合的线下执行，形成一条贯穿线上、线下和无线的三位一体的影音娱乐交友产业链。

易观建议

垂直网站的发展难点在于理清产业链中各环节的关系，将产业链上中下游资源合理整合，因此应重点要考虑以下三方面：

结合行业发展需要，关于行业特点：以中国汽车业为例，随着中国民众对汽车的日益熟悉，光有认知度已经不能为厂商们带来更多的利润增长，而培养现有用户的忠诚度便成了汽车厂商们关心的重点。对于汽车的评测、新车论坛、包括一些购车后的增值服务已经成为厂商们提高自身竞争力的重要方面。作为汽车类垂直型门户网站，如果适时地推出GPS定位服务、地图导航、网上购车等服务，就能既满足上游厂商的需要，又能为最终用户提供超值的服务。

以用户需求为导向：无论房产、IT、招聘，还是金融类垂直型网站的产生，都是为了满足特定用户的需求。面对日益成熟的市场，专业知识了解越来越多的用户，如何更好地满足现有顾客及潜在顾客的需求，必然成为各网站发展过程中要考虑的重点问题。除了信息提供之外，增值服务的提供、服务的专业化程度，已成为衡量一个垂直型门户网站好坏的重要因素。

体现垂直门户独特优势：传统门户网站与各垂直型网站的竞争目前已进入白热化的程度，三大传统门户网站都在以各自的方式向专业化方向发展，新浪坚持自主开发，搜狐收购专业网站，网易则请别人代管专业板块。面对传统门户网站的竞争，垂直型门户网站要明确自身优缺点，扬长避短，力争在竞争中取得优势地位。