门户将成07年网络广告重头 PV不再是衡量标准

3月14日，据国外媒体报道，一份针对网络广告的分析报告显示，2006年，广告商在门户网站上的广告花费大幅增加。2007年，门户网站将重新成为网络广告的重头。报告还指出，由于AJAX、RSS以及Widgets(一些迷你程序，主要在桌面端使用)的出现，网页浏览量(PV)已经失去了它原本的意义。

　　根据全球最大的网络广告购买商Avenue A/Razorfish(AA-RF)的一份行业报告显示，2006年，门户网站已经开始复兴，该公司所有网络广告支出门户网站广告支出已从上一年的13%增长到了24%。2007年，门户网站将重新成为网络广告的重头。

　　2006年，AA-RF公司在863个网络媒体上的广告开支共计5.42亿美元，较2005年增加了30%，较2004年增加了74%。这些网站中包括微软旗下的MSN、雅虎和AOL等。尽管整个网络广告支出中门户网站支出占到了大部分，但其广告份额的增长速度仍低于垂直网站。2006年，垂直网站的广告支出占全部网络广告支出的37%，而搜索广告的份额已从2005年的31%下降到了2006年的28%。从该报告对垂直网站的分析来看，2006年，尽管商业和财经类网站数量只占全部垂直网站总量的4%，但其广告占有率却高达81%。

　　这份长达75页的报告中最为引人注意的是AOL。2006年8月，时代华纳公司决定免费开放其大多数的服务以刺激在线广告销售。目前，AOL已经取得了进展。AA-RF的这份报告认为，从AOL的取得的进展可以看出，门户网站已经开始全面增长。

　　另外，该报告还表示，由于AJAX、RSS以及widgets的出现，网页浏览量(PV)已经失去了它原本的意义。该报告的作者建议，针对AJAX应该以用户访问的时间长短来衡量广告价值。

标签： 媒体 搜索 网络 网站 行业 用户

版权申明：本站文章部分自网络，如有侵权，请联系：west999com@outlook.com
特别注意：本站所有转载文章言论不代表本站观点！
本站所提供的图片等素材，版权归原作者所有，如需使用，请与原作者联系。