Google31亿美元购得Double Click

　　挫败微软、雅虎、美国在线等竞争对手，预计年内完成交易

　　经过与微软、雅虎和时代华纳旗下的AOL(美国在线)等强有力的对手角逐后，Google上周五宣布，将以31亿美元现金收购网络广告公司DoubleClick，Goolge首席执行官埃里克?施密特(EricSchmidt)表示，他并不担心反垄断方面的问题。

　　DoubleClick创建于1996年，主要从事网络广告管理软件开发与广告服务，对网络广告活动进行集中策划、执行、监控和追踪。Dou-bleClick1998年在纳斯达克上市，市值最高时曾超过百亿美元，但近年来由于市场环境和自身原因，Dou-bleClick迅速衰落，在2005年以11亿美元的价格被私募投资公司Hellman&Friedman收购。

　　今年3月，DoubleClick正式委托摩根斯坦利为其制订筹资方案，其中包括上市计划。自那之后，有关DoubleClick将被收购的传闻成为了业界关注的焦点，Google、微软、雅虎和时代华纳旗下的AOL都是潜在的收购者。不过，上周有媒体报道，当竞购价格超过20亿美元之后，微软首先选择了退出。随后Google将收购价格抬高了50%以上，最终获胜。

　　有分析人士认为，收购Dou-bleClick之后，Google对网络广告市场的垄断将进一步加剧，从而可能引起反垄断监管部门的注意，而这一交易必须通过美国监管部门的反垄断审查才能进行。但施密特在接受国外媒体采访时表示并不担心反垄断方面的问题。DoubleClick首席执行官大卫?罗森布拉特(DavidRosenblatt)也称，他对此表示乐观。Google预计收购DoubleClick的交易将于今年内完成。除收购价格之外，Google并未公布这一交易的其他财务细节，也没有就DoubleClick的业绩发表评论。

　　在中国，模式与DoubleClick类似的好耶公司CEO朱海龙表示，这起收购不会对好耶或是国内的网络广告市场形成冲击。他认为，现在的DoubleClick已经大不如前，尤其是该公司被私募基金控制后，进行了多次拆卖的行动，“一家被资本完全左右的公司，并不是一个健康的公司”。很多大公司都在做搜索引擎业务，而且在Google收购了视频和博客等业务之后，与众多大互联网公司已经形成了直接的业务竞争。朱海龙预估，收购之后，有很多Dou-bleClick的合作伙伴都会选择放弃。

　　易观国际总裁于扬则表示，收购DoubleClick可以帮助Google立即提高营收，丰富产品线，对于Google的竞争对手雅虎和微软MSN而言，这是个坏消息。因为DoubleClick在之前同时服务于Google、雅虎和MSN等众多的互联网公司，在被Google掌握之后，必然会对品牌广告占重要部分的雅虎和MSN造成影响。

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