商业周刊：微软收购雅虎无法成现实

腾讯科技讯 导言：《商业周刊》日前在发表的一篇文章中指出，在市场上传出竞购互联网广告公司DoubleClick失利给Google，微软加强了收购雅虎谈判的要求、要求同雅虎重启正式谈判的传闻后，市场投资人都对两家公司的合并感到欢迎。但事实上，雅虎与微软的合并根本不可能成为现实。

《纽约时报》在5月4日曾报道称，在上个月竞购互联网广告公司DoubleClick失利给Google后，微软加强了收购雅虎谈判的要求，要求同雅虎重启正式谈判。尽管微软和雅虎就这一收购协议已经谈判了几年，消息来源称这次最新的举措表明微软这一方收购要求变得强烈起来。消息来源称，这次新的举措紧跟着的是几个月前微软提出的收购雅虎的出价。但是雅虎那次回绝了这家软件巨头的要求。华尔街方面的消息则称，微软收购雅虎的价格大约在500亿美元。

如果微软收购雅成功，将会使微软的搜索广告市场总计达到27%，而Google的份额为65%。目前，微软和雅虎都拒绝对此传闻发表任何评论。而消息人士则透露，两家公司其实并未就任何细节问题展开过讨论。那么，究竟什么使微软收购雅虎这则传闻便得如此吸引众人的眼球呢？主要原因是因为，不论是收购还是扩展伙伴关系，都将会对互联网产生深远的影响。如果微软能够成功收购雅虎，将会对同Google对抗中，加上重重的一块砝码。在控制了互联网搜索市场的同时，Google还开发了多款网络应用软件，向微软Office发起了直接挑战，这直接对微软主宰的计算机软件业务构成了严重威胁。

在过去的几年当中，Google牢牢的把持着互联网搜索市场，而且业务开始迅速向整个互联网蔓延。利用其在搜索市场中的主导优势，Google的广告收入在2006年已达到106亿美元，较2005年上涨了73%。在互联网广告市场获取到巨大收益的同时，Google还开始向印刷、广播和电视等传统广告市场进军。越来越多的人担心，Google可能会利用其自身的优势，成为全球1470亿广告市场的主宰者。特别是在去年以17亿美元收购YouTube和今年4月以31亿美元收购DoubleClick之后，广告商、广告代理商和互联网巨擎们都开始对Google的发展势头感到了担忧。

目前微软和雅虎都面临业绩增长放缓，在最有利可图的互联网搜索广告市场上远远落后于Google的艰难局面。根据专业市场调查机构ComScore媒体矩阵公司的最新数据，截至今年3月底，Google占有美国互联网搜索市场48%的份额，超过雅虎27.5%和微软11%的市场份额总和。

如果微软收购雅成功，将会使微软的搜索广告市场总计达到28%,还将会缩小Google在整个网络广告上的差距至20%。更为重要的是，这将会让微软在眼球上成为“互联网的垄断力量”。这是至关重要的，因为眼球从某种意义上说就等于广告。在内容上，微软和雅虎相互补充。微软MSN的新闻吸引年纪较大的群体，而雅虎以其娱乐内容吸引的是年轻一族。除了节约费用，收购的成功还将创造机会，使得用户在微软产品上使用雅虎的内容。例如微软Xbox游戏机和Zune音乐播放器可以播放雅虎音乐独家提供的音乐。

不过，并不是所有的市场分析人士都看好微软和雅虎两家公司的合并。研究机构eMarket高级分析师大卫?哈勒曼指出，微软和雅虎两家公司在企业文化上存在很多差异，从战略上考察合并的利益也有限。他认为，微软不如收购一家单纯的网络广告公司。而雅虎如果被微软这样更大规模的公司吞并，并成为其一个业务部门，可能会失去市场竞争所必需的灵活性。另一位资深行业分析人士马特?罗索夫也不看好两家公司能最终合并，因为雅虎和微软在邮件和即时在线通讯方面的业务重叠。他认为，也许最终双方会考虑仅在互联网搜索及广告发布方面“联手”。还有市场分析人士表示，即便是微软能够收购雅虎，整个收购工作也将会持续18至24个月，雅虎可能不会去接受微软的收购建议。市场调研公司Forrester Research分析师夏琳?李表示：“微软收购雅虎将会成为梦魇。时代华纳与美国在线的并购仍然停留在人们的记忆当中”。

更为重要的是，雅虎高层目前并不急于公司被微软收购。事实上，随着“巴拿马”的推出以及最近取得的一些成绩，雅虎高层都对公司未来的业绩极为看好。随着时间的推移，雅虎依旧会是雅虎，不会成为微软的一个部门。

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