网站广告精准投放惹争议

　　国内最早的播客网站土豆网上周起试运行的一套３秒钟广告系统，引起部分网友的争议，网友担心个人的隐私被网站监控。

　　与电视广告的单向传播不同，土豆网根据用户提供的个人资料，以及他（她）在网站上停留的时间、点击的视频数据进行分析，会在点击的视频播放完之后加入这位网民感兴趣的广告。

　　正是因为土豆网后台强大的数据分析能力，让很多网友没有安全感。有网友直言，“我平时喜欢看八卦，但这个爱好并不想让别人知道，现在上了土豆网，感觉自己很不自由，背后有东西在记录自己的一举一动，隐私被人监控了。”

　　对于网友的争议，土豆网的创始人王微事先没有想到。他说，新的广告系统本身不跟踪具体的人，其核心原则是：在某时某地看到某个视频的某台电脑，可能适合看到那个广告。但没人知道这个用户的具体身份是谁，系统里也不留记录。网站只知道这个人的收视习惯。就好像系统会知道在上海的晚上８点到９点时段，１０％的观众喜欢八卦，但是广告系统不知道这１０％的观众具体都是哪些人。

　　王微解释说，“我们只是希望改变传统电视媒体‘简单粗暴’给观众看广告的模式”。土豆网的理想状态是，一个不喜欢体育的女用户，她就不会在土豆网上看到任何有关体育的广告。当然这取决于她在网上逗留足够长的时间。

　　之所以要花费一年时间，引入逻辑学、心理学、统计学的元素推出这个３秒钟广告系统，是出于盈利的需要。尽管据第三方统计，５月份最新的数据显示，土豆网不重复用户有２０００万人，浏览量已经达到１１．４８亿次。而在今年３月份，国外知名视频网站Ｙｏｕｔｕｂｅ则是５２００万人提供了１１亿次的浏览量。虽然浏览量上土豆网已经和Ｙｏｕｔｕｂｅ相差无几，但还需要大量烧钱。

　　王微说，“烧钱局面还会持续两三年才可能过渡到盈利，但现在已经比播客网站刚起步时要钱没钱、要人没人的状况好多了。虽然此前已经成功获得三轮风险投资，但这套广告模式开始运转并且产生收入后，土豆网这个大剧院才真正开始能靠着自己产生的能量运转起来。”

标签： 安全 媒体 数据分析 网站 隐私 用户

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