上半年网民月均上网消费186元

中国互联网协会昨天出炉的调查报告称，2007年上半年，中国个人用户互联网消费总额达1618.11亿元人民币。用户人均月互联网消费额186元。预计今年全年中国互联网用户互联网消费总额预计达3641.14亿元，比2006年增长32%。

人均月互联网消费186元

报告显示，2007年上半年中国互联网人均月互联网消费额达186元，预计下半年人均月消费额将增至217.5元，全年人均月互联网消费额将达195.76元。2007年中国互联网用户互联网消费总额预计将达3641.14亿元，比2006年增长32%。

2007年上半年中国互联网个人用户互联网消费总额达1618.11亿元。预计下半年这一数字将达到2023.03亿元，超过2005年全年互联网消费规模。

个人用户互联网消费额，是指用户在互联网上发生的消费累计值，是网络接入、上网、网上购买产品、票务费用、游戏点卡、网上拍卖、收费下载、购买虚拟物品、无线互联网增值产品、服务消费等各种网上产品或服务的总的支出。

年度网络广告将增53.07%

报告还显示，上半年，中国网络广告市场营收规模(不含搜索引擎)达32.7亿元，相当于2005年全年中国网络广告市场的水平。预计2007年全年中国网络广告市场整体规模(不含搜索引擎)达76.23亿元，较2006年增长53.07%。

上半年中国搜索引擎整体市场规模达11.5亿元，预计2007年全年搜索引擎市场规模将达到27.12亿元。这样，2007年度整个网络广告市场，包括网络广告和搜索引擎，将达到103.35亿元的规模，增长将十分明显。

调查的组织者认为，2008年北京奥运会具有受众的广泛性和极高的事件聚焦力，随着奥运会的临近，其已经成为网络广告市场发展的催化剂，同时也将成为市场竞争的胶着点。

过半受众称视频不应收费

在中国互联网受众对网络视频收费态度的分布中，53.08%的互联网受众认为网络视频应该完全免费，否则就不看。而43.72%的受众认为视频可以适当收费，尤其是质量不错的视频。

报告显示，在中国互联网受众的视频来源中，77.95%的互联网受众通常主要通过电脑访问网站获取视频，该比例显著超过通常主要通过普通家庭电视获取观看视频的比例(60.59%)，说明网络视频超越家庭电视，成为互联网用户最大的视频来源。但是，该数据仅仅表明使用频次、使用习惯方面发生的变化，在具体使用时长方面还有待继续研究。

根据调查报告，七成受众能够接受的视频片前广告时长为10秒以内，超过10秒钟将影响到用户的体验。而在中国互联网受众对视频的内容偏好分布中，电影排名第一，即48.97%的互联网受众喜欢电影类型的视频，娱乐排名第二(44.64%)，科技第三(42.32%)，体育第四(36.69%)，而新闻排名第五(30.61%)。数据表明，新闻内容不是网络视频最受欢迎的内容。