细说上半年数码相机市场热门机型

(三) 产品品牌分布

1、产品数量分布对比

(图) 不同厂商入围产品数量分布对比

调查显示，2007年上半年最受用户关注度100款热门机型被佳能等12家厂商所占据，其中，日系厂商仍占据重要的比重。三星超过奥林巴斯紧逼尼康，而柯达不及富士与奥林巴斯。国产厂商爱国者入围，打破了国外厂商一统江湖的局面，并且产品数量同比超过理光、宾得与卡西欧。

佳能以24款产品的入围高居榜首，在百款热门机型中占据近四分之一的份额。索尼其次，有14款产品上榜。尼康与三星分别以12款和11款的数量居于第三和第四的位置。至此，前四大厂商累计占据了热门机型六成以上的比例。

奥林巴斯与富士打成平手，上榜的热门机型数量均为8款，柯达以一款之差随后。爱国者紧逼松下，价格的优势使其上榜产品数量达到4款。理光、宾得与卡西欧这三家厂商入围产品数量均在3款及以下。

从这一分布来看，上榜产品的品牌分布仍然较为集中。以下，ZDC对各大厂商入围产品的关注状况进行对比分析。

(图) 不同品牌产品关注比例分布

调查结果显示，24款产品的入围使得佳能夺得整体市场四成以上的关注比例，并在产品关注排行榜上高居榜首。低端产品的优势、连续的降价行为以及新品在市场上的大力出击，均是佳能获得较高关注的重要因素。

位居第二的索尼获得15.8%的关注比例，这一分布状况高出这类产品在数量上的分布比例。尼康以10.07%的关注比例位居三甲之列，三星以0.07个百分点的微弱劣势不及10个百分点。至此，霸占整体市场六成以上产品分布的厂商累计关注比例达到77.91%。由此可见品牌关注比例分布较为集中。

随后厂商关注比例均降至6个百分点以下，与前四大厂商形成较大的悬殊。其中值得一提的是国产厂商爱国者，虽然其入围产品数量高于理光等三家厂商，但是关注比例却低于理光，由此可见其产品竞争力显得较弱。

通过上榜产品数量分布与关注比例分布对比来看，前四大厂商分别占据数量分布的六成以上，关注比例更是高大四分之三以上。由此可见，数码相机市场上品牌分布仍处于高度集中的态势。其中，三星冲击了日系厂商的市场优势，而爱国者则打破国外厂商一统天下的局面。

2、主流厂商产品线对比

从调查结果来看，佳能、索尼、尼康与三星这四家厂商产品数量较多，且关注比例相对较高，在热门机型中占据优势。以下，ZDC对市场上竞争较为激烈的佳能、索尼、尼康与三星这四大厂商进行产品线对比分析。

(1) 佳能

(图) 佳能主流产品线分布

在佳能产品线当中，入门级别的A系列产品是佳能主攻市场的利器，这一系列产品在2007上半年中又呈现出向高端渗透的迹象，产品的价格战线更长。本次调查中显示，A系列上榜产品达到7款之多。

定位于时尚的IXUS系列也是佳能数码相机产品在市场上的主力机型，在百款热门产品当中，其有7款入围。单反EOS系列产品是佳能与尼康对抗的主力，在本次调查中有5款上榜。其他系列产品累计占据5个席位。由此可见，佳能市场竞争的先锋主要集中在A系列与时尚IXUS系列当中。

(2) 索尼

(图) 索尼主流产品线分布

从索尼上榜产品分布状况来看，其产品线分布较为分散。其中，针对家庭用户市场的W系列产品仍是索尼在市场争夺的主力，有5款产品上榜。其次是定位于中端市场的H系列产品，入围机型达到3款。卡片机T系列产品虽然是索尼获胜的法宝，但是产品数量却不多，仅有T100与T20这两款入围。低端市场争夺，使得S系列机型有2款上榜，逼平T系列时尚卡片机。其他系列产品累计2款，其间涵盖索尼旗下唯一一款单反机型。

(3) 尼康

(图) 尼康主流产品线分布

通过尼康上榜产品分布对比可见，尼康单反相机占据优势，入围产品数量达到6款之多。可见，尼康市场竞争的主力停留在单反数码相机产品之上。消费类相机累计有6款入围，其中S系列产品分占三个席位，还有2款产品为L系列机型，余下1款为P系列产品，其是2007年2月份上市的P5000。

(4) 三星

(图)三星主流产品线分布

调查结果显示，三星上榜的这11款产品为NV系列、S系列与i系列这三大系列产品所占据。其中NV系列占据优势，当前具有时尚特征的NV系列产品，尤其是蓝调机型在市场上获得较大的推广力度，这是其入围产品达到5款的重要因素。

S系列机型以简单易用与时尚的外观造型而大受欢迎，三星这一系列的机型在性价比上相对突出，且是在中低端市场竞争力较强的产品。这一系列产品有4款机型入围。i系列产品注重功能的整合，尤其是MP4功能的机型较为用户关注。本次调查中，其上榜的两款i系列产品为近期市场主打机型i7与i70。

(四) 价位区间分布

(图) 不同价位区间产品数量分布与关注分布对比

对比可见，在调查涉及的各大价位区间中，2001-3000元之间的机型有32款产品入围，并获得35.1%的关注比例。这使其无论在数量上还是在关注比例上，均处于市场主流的位置，且关注比例高出产品数量分布比例3个百分点以上。

虽然1500-2000元之间的产品仅有25款入围，但是却为这一价位区间带来33.5%的关注比例，与市场主流的2001-3000元之间产品悬殊不及3个百分点。从这数据分布对比来看，这一方面反映了此价位区间产品市场竞争较为激烈，价格竞争优势明显；另一方面也反映了此间产品的性价比相对较高。

三、产品基本特征调查

(一) 机身特点

(图) 不同机身特征产品数量分布对比

调查显示，在本次调查涉及的百款热门产品当中，具有超薄特征的数码相机有20款入围，轻巧特征的产品占据62个席位。相比之下，大显示屏数码相机数量较多，在热门机型中占据83%的比重。从这一分布状况来看，大屏幕相机在数码相机市场上较为普遍。而消费者对具有时尚超薄特征的产品的关注热度减弱。

(二) 镜头设计

1、长焦

(图) 不同倍数光学变焦数码相机分布比例对比

根据光学变焦倍数分布状况，ZDC将光学变焦在7倍及以上的视为长焦数码相机，将光学变焦处于4-7之间的视为中长焦数码相机，而将光学变焦低于4倍的视为3倍光学变焦机型。

在本次调查中显示，3倍光学变焦产品在市场上占据主流的位置，这类机型由于在技术上较为成熟，且市场认可度较高，因而产品数量相对较多，并在百款热门产品当中占据四成以上的份额。中长焦与长焦数码相机几乎持平，分别占据20%与21%的数量分布比例。还有15款产品为单反数码相机，其光学变焦在一定程度上取决于镜头。

2、广角镜头

(图) 广角数码相机数量分布比例对比

调查显示，支持广角功能的数码相机在本次热门机型中仅有15款分布其中。而具有非广角功能的产品以68%的分布比例占据主流，此外，还有15款单反数码相机产品。由此可见支持广角功能的数码相机在市场上并不吃香。

(三) 显示屏

1、屏幕尺寸

(图) 不同屏幕尺寸入围产品数量分布比例对比

(图) 不同屏幕尺寸产品关注比例对比

通过不同屏幕尺寸产品数量分布与关注比例分布对比来看，2.5英寸机型在市场上的主流地位较为稳定。其在百款热门产品当中霸占七成以上的市场份额，并获得74.7%的关注比例。

其他屏幕尺寸产品数量分布与关注比例分布均较低，其中，2.0英寸产品表现相对较好，有11款产品上榜，并在热门机型当中获得11.1%的关注度。3.0英寸等机型上榜产品数量均在10款以下，且关注比例相对较低。

从这一数量分布与关注分布结果来看，可以发现虽然大屏幕数码相机在市场上为消费者关注，但是更大屏幕尺寸的产品并没有获得消费者的高度关注，2.5英寸机型继续担当市场主流。

2、屏幕像素

(图) 不同像素显示屏产品数量分布对比

(图) 不同像素显示屏产品关注比例分布

当前，消费者在购买数码相机产品的时候往往忽略显示屏的像素。但是实际上，显示屏的像素对于消费者取景过程中具有重要的作用。调查结果显示，本次入围的百款热门机型当中，23万像素的机型数量分布达到45款，并获得四成以上的关注比例。其次是11.5万像素的产品，19款产品的入围为其赢得了31.1%的关注比例。
20.7万像素机型表现较好，虽然仅有6款分布，但是关注比例却达到了10个百分点。其他像素机型入围产品数量较少,且关注比例相对较低，累计不足17个百分点。

(四) 存储介质分布

数码相机在市场上的热销，同时也使得作为数码相机重要附件的存储卡市场随之火热起来。以下是百款数码相机产品当中，支持不同类型存储卡的机型数量分布与关注比例分布对比。

(图) 不同存储卡机型数量分布对比

调查结果显示，同时支持MMC/SD/SDHC这三种存储卡的机型数量相对较多，且获得了整体市场四成以上的关注比例。同时支持MMC/SD卡的机型数量也较多，达到20款，但是仅获得14.5%的关注度。

由于受到索尼产品的支持，使得支持记忆棒的机型有13款产品上榜，并获得15个百分点的关注比例。支持其他卡式类型的产品在数量上以及关注比例上均降至10个百分点以下。

而通过数据对比可以发现，对多种存储卡的支持在一定程度上方便了消费者的采购，更能为消费者所接受，因而关注比例相对较高。