Web2.0引领奥运传媒新时代

　　随着北京08奥运倒计时一周年的逼近及互联网在奥运媒体报道上影响力的不断加码，奥运报道的圈地运动在互联网各大门户间展开。搜狐重金拿到了08奥运互联网内容赞助商的身份，新浪、腾讯、网易三大门户则发起成立了声势浩大的奥运互联网报道联盟，一场奥运网络报道的好戏正在上演。正如一位业内人士所言，08奥运报道将是互联网门户重新划分势力的契机，也是web2.0平台首次在奥运报道上引入。

　　与04年雅典奥运会不同，08北京奥运中国是东道主，网民主动参与的热情高涨，过去的拼海量信息、打时间战已经不再是衡量奥运报道质量的核心指标，如何为中国网民提供一个绝佳的全民参与和体验奥运的平台，既是web2.0技术在奥运会报道上的首次落地，同样也是提升用户价值的关键竞争筹码。近日，腾讯网全面高调推出的“2008奥运报道战略”就把这一点体现得淋漓尽致。

　　7月上旬，腾讯公布了其“2008，你的网络主场”奥运报道口号；7月19日，腾讯联手新浪、网易结成战略合作伙伴关系，组建强大的“奥运报道联盟”；8月1日，腾讯网与占据都市报市场半壁江山的11家顶级都市报正式组建奥运媒体报网联盟。腾讯打出了一连串的奥运组合拳。腾讯网总经理孙忠怀表示，腾讯网最大的不同是要在Web2.0时代更好的让每一个网民得到最好的参与、更好的体验和分享奥运。除了互动性外，腾讯最强势的优势是数亿的QQ终端用户，以及门户与IM之间的无缝整合，在提供奥运资讯信息的同时，金牌推送、即时播报、新闻快递拥有直达用户窗口的先入为主的优势。

　　差异化的定位决定了腾讯奥运报道将不同于传统的互联网报道模式。腾讯拥有2.5亿的活跃用户，覆盖中国超过90%的上网人群，QQ用户的群体已经形成了世界最大的单一文化的华人社区。除了普通的网页形式报道外，腾讯提供了多种形式的信息载体，包括个人空间、QQ群、QQ直播、QQ电台等。腾讯将整合旗下多元化平台的入口，包括Qzone、Q吧、Qqlive直播(聊天室)、QQvideo、QQ群等，甚至还将会在08年1月1日正式发布奥运版QQ，增加了对话窗口内的滚动新闻播报功能，以其作为腾讯奥运站的有效导入终端。

　　web2.0时代的奥运报道绝对不会是单一的信息主宰，会给更多的用户提供参与、体验和分享奥运的机会，通过互动性的QQ群、聊天室、Qzone等了解选手信息，与选手近距离交流，对选手赛事进行预测和讨论。“过去的互联网奥运报道是‘看奥运’，08奥运将彻底扭转这种模式，转变到‘参与奥运’的轨道上来，腾讯网提出的‘2008，你的网络主场’恰好体现了这一点，希望网民能充分体会到主场的感觉，第一时间了解到奥运的资讯信息，参与奥运、讨论奥运、与奥运选手互动。”孙忠怀表示，这也是腾讯与其他门户网站最大的不同。

　　据悉，从7月开始到奥运结束，腾讯网获得国家通讯社新华社独家授权，联合发布新华-腾讯奥运快讯，与世界头号体育日报法国《队报》的中文官网联合报道，与国内11家发行量第一的都市报纸组成报道联盟。而最能体现腾讯信息资源主导权的是拿下中国乒乓球、羽毛球、游泳、举重等4个夺金优势项目的网络信息指定发布权，能拿到第一手的奥运战况、选手信息、获奖感言等，邀请选手作为嘉宾与网友聊天。

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