美航起诉Google点击付费模式

2018-06-11    来源:

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  Google广告模式再遭质疑,美航昨天重申,Google在多个方面侵犯商标权,矛头直指后者将公司名称当作关键词出售的商业模式。

  上周,美国航空公司向Google提出索赔,并要求后者停止把美航的商标名(或与之相关的词汇)作为关键字出售。受理此案的得克萨斯州联邦法院称,美航认为Google的“点击付费”广告模式AdWords违反了商标法,但没有透露索赔金额。

  美航的指控包括:引起美航的竞争对手发起广告战,以及第三方在不当美航的商标名(及相关图片文字)时误导消费者,而Google却从种种侵权行为中获利,成为其中最大的赢家。

  对此,Google也在一份声明中坚持声称,AdWords精准反映了用户需求,对于广告客户也非常公平,不但没有侵权,也无需承担任何赔偿。

  法律专家称,对AdWords的质疑早已有之;但由像美航这样拥有众多知名商标和品牌组合的公司发起的诉讼,却是第一次。不过,虽然对AdWords是否侵权的争论已延续了数年,而且去年11月加州法院也正式开庭审理,但由于法律过于复杂,再加上界定和取证上的难度,陪审团最后还是给出了暧昧的态度,以致最终不了了之。

  分析师则表示说,估算美航胜算很难,其中一个原因是,美航的商标中包含了“美国”“航空”这两个使用频率相当高的单词,要在互联网上全面阻止几乎是不可能的;此外,搜索这两个字(American Airlines)的人还可能是个寻找有关“所有美国的航空公司”信息的外国游客。

标签: Google 互联网 美国 搜索 用户

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