微软研发智能上下文广告

　　北京时间8月22日消息：据国外媒体报道，Google公司在网络广告市场呼风唤雨依靠一件“利器”AdSense，即能够智能匹配上下文的文本广告。微软公司不甘示弱，已经开发了类似产品，月底将让广告主公测，

　　微软公司这一产品定名为“微软内容广告”（Content Ads），和之前AdCenter包括的搜索广告服务不同，微软将会根据用户拟定的广告关键词，将广告显示在上下文和广告最相关的页面中这样可以提高广告的发布效果以及点击率。

　　据悉，这一服务即将在一个星期之后向广告主开放，一部分低预算的广告主可以借此将广告放置在微软的MSN门户网页上。

　　和AdWords一样，广告主首先需要支付一笔固定费用（微软收费五美元），随后可以为每一个关键词提交竞价，微软将会根据竞价考虑是否显示，以及显示的位置。

　　在测试期间，上下文广告将首先出现在MSN Money频道、科技频道、房产频道等网页资产上，以及Windows Marketplace等。未来将会扩展到其他网页资产上。

　　在微软的广告管理系统中，搜索广告和内容广告被分开。不过，他们可以创建同时跨越两种类型的广告计划。

　　据悉，微软新加入的广告主将会自动启用新版的内容广告，旧版用户服务需要在本月26日之前填写一个表格，以便升级。

　　Google的AdSense虽然是“法宝”，但是之前已经业界人士评论指出，在广告和上下文的智能匹配方面，Google还有不少的工作要做。比如年初，一家欧洲公司指出，消费者在阅读有关芯片（chip）的文章时，竟然会看到有关薯片（chip）的广告，显示Google AdSense性能并非完美。

　　在广告相关性方面，雅虎公司七月份也推出了一个智能广告平台，可以面向更加细分的受众发布广告，但是这一平台并未使用类似AdSense那样的上下文搜索匹配技术。

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