3G发牌倒计时 二维码绘就大商机

　　当二维码与手机结合，就会产生奇妙的化学作用???

　　随着3G发牌进入倒计时，手机二维码的应用图景也愈发清晰起来。



　　翻开报纸或者浏览街头广告，不经意间你会邂逅黑白小方格组成的矩阵图案，这些按照特定规律在平面（二维方向上）分布的图码记录着不同的信息，学名叫做二维码。当它与手机结合，就会产生奇妙的化学作用???

　　拿到新朋友印着二维码的名片，用手机一照，更多个人信息跃然屏幕之上，您马上能认识一个立体的他；去影院看最新大片，无需繁琐的购票过程，轻点拇指获取二维码门票后，在影院入口一刷就可以进入；报纸上的产品促销广告，不用悄悄撕下报纸一角，只要对着包含优惠信息的二维码一照，即刻可获得电子折扣券……二维码在让日常生活变得便捷有趣的同时，也为商家开辟出了一片广阔的新空间。

　　二维码：随身营销

　　二维码真正进入大众视野的时间并不长，但说起二维码的“兄弟”一维码，消费者显然熟悉得多：超市结账时，收银员扫描货品上的条形码，这黑白线条和数字组成的条形码就是一维码。说到这，就很容易理解什么是二维码，手机二维码是二维码的一种应用，它是以二维码标准为核心，将手机作为载体而展开的编码、译码、识别、被识别等相结合的综合技术。

　　由于二维码图形更复杂，有时还可以是彩色的，因此，它能搭载的信息是一维码的数十倍之多，文字、图像、甚至无法在平面上表达的声音信息都可以藏身于邮戳大小的方寸之间。相比一维码，二维码的纠错能力更强，一维码若碰到严重折叠或者磨损的情况，就再也无法被识读出内容，而二维码在磨损率达到50%的情况下仍然能读出有效信息。二维码的优点还体现在：识读速度快；编码、译码时加上密码，保密性更好；成本低，二维码可以打印和传真，能最大程度节省制作成本。

　　二维码的优点很对市场营销的胃口，随身+便捷，这是商家看好它的理由。打个比方来说，一般的平面广告上都会标有企业的网址，但要在手机浏览器内输入网址再进行访问，相信很多消费者会觉得繁琐，有了二维码就完全不同了，只要拍下有网址信息的二维码，就可以直接快速链接到该网站，企业的全方位信息随之传达到了目标消费者。据说，在手机上编辑网址上网的耗时是使用二维码上网的20倍以上。因此，二维码被与手机菜单、搜索引擎并列为手机上网的三大入口。

　　这种营销显而易见的另一大好处是，精准反馈。手机二维码的技术特性决定了它可以在不同区域设置不同的图码，企业和商家由此可以统计不同地区的市场情况，与此同时，手机又可以精确反映访问发生的时间、地点、次数等，手机话费的信息也能从一个侧面细分消费者，为广告主提供最有参考价值的市场分析素材。

　　手机二维码搭建起的随身营销平台为业界看好，还有两条最重要的理由???可以把所有现有媒体无缝连接起来，成为整合营销的利器；拥有电子支付功能的手机若与二维码服务结合，可以触动更多消费行为，营销可以趁热打铁、立竿见影。

　　前景：应用无限

　　随着3G发牌进入倒计时，手机二维码的应用图景也愈发清晰起来。

　　手机二维码的业务类型主要有两种：一是识读，就是借助应用软件直接读出码上信息，它可以衍生出上网浏览、电子购物等多种应用；二是被读，就是由商家向手机用户发送二维码信息，通过设备识读，可作身份识别、电子凭证等之用。

　　二维码技术最早诞生在美国，应用潜力却在韩国、日本的移动领域得到了最为充分的挖掘。

　　二维码在日本和韩国的商用分别始于2002年和2003年。短短几年的发展，截至2006年，日本使用手机二维码的用户已有6000万，二维码广告、二维码名片、二维码票券就像短信那样常见；韩国市面上约有1500万部手机支持韩国第一大手机二维码提供商Iconlab的条码业务，超市里售卖的蔬菜上也贴有二维码，消费者拍摄解码后，就可以获知产品的产地等信息。由于使用二维码，给商家带来的收入非常可观，资料显示，2005年，日本的手机识别二维码应用已获得近千万美元的收入。

　　在欧洲的德国、意大利、瑞士等国，二维码球票是最受欢迎的应用之一，球迷喜欢它的原因在于既省去了排队购票，又不必担心假票，对于赛事管理者，同样摆脱了假票困扰，又能实现门票信息的实时统计。据悉，英国也计划在2010年推出手机二维码登机牌，到时候手机一刷便可顺利登机。

　　手机二维码在国内的应用也开始崭露头角：用二维码为“超女”投票、易初莲花超市印有二维码的购物袋、卓越网的二维码手机移动书店……网舟咨询预测，今年手机二维码用户量将超过1000万，市场普及率将达到2%，到2008年用户数将近5000万，普及率达到9%，到2009年，用户量将达到1.1亿，普及率达到28%，到2010年，用户量将突破2亿，增长率稳定在200%左右，市场普及率达到53%。网舟咨询对该业务的收入增长作出预测，今年的收入规模可达2亿元，到2008年，收入规模达到4.8亿元，2009年将进入高速增长期，2010年收入规模预计超过16亿元。

　　产业链上三个结

　　中国内地有超过4.5亿的手机用户总量，城市手机普及率超过90%，2006年底已有1.2亿人用手机上网，2008年WAP用户将达2.3亿。然而，目前能支持二维码功能的手机普及率还较低。这就是说，大多数用户的手机功能尚未满足要求，如拍照功能、拍摄精度（是否支持微距等）、识读解码等，这和高端机型价格比较昂贵有关系。有专家认为，由于终端制约，中国手机二维码应用的爆发仍需要至少3年的时间。

　　二维码能否加快进入商用，还要看手机运营商是否推波助澜。由运营商主导被认为是快速推进二维码应用的途径，其技术选择、市场定位、资费标准、推广方式等决定了整个产业链的形成及运作。中国移动已经走在前面，去年9月正式推出了手机二维码业务，并在试点省份成立了多个运营中心，还与国内的数家手机二维码服务提供商建立了合作关系，中国移动的介入让我们看到了该产业背后强大的助推力。当然，运营商还需和平台提供商、商家等方方面面平衡好利益分配等问题，这样才能最终走向一个稳定、多赢、伸展的商业模式。

　　当然，用户培育也是一个不容忽视的问题。目前，手机用户对二维码业务的认知还相当有限，使用者跟庞大的手机群体相比更是寥寥。如何在短时间内提高知名度、使用度？如何改变用户的使用习惯甚至改变手机文化？一方面，还要看二维码业务有多少价值亮点来吸引人，另一方面，更在于各方力量、各个环节如何互动、如何整合，让二维码的效用发挥到极致。

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