微软多路出击 意在挑战谷歌

　　据国外媒体最新报道，微软公司最近以60亿美元收购了在线广告商aQuantive公司，aQuantive公司首席执行官布莱恩?迈克安德鲁斯最近表示，他的目标是打败谷歌的DoubleClick公司。

　　微软现在已经把自己所有的精力、影响力和智慧都用于研发产品和服务--浏览器、操作系统、音乐播放器，而且这三种产品都取得了不同程序的成功。现在微软已经把目标放在自己曾经的核产业之外--广告。微软在这个领域遇到了一个专家级的对手--谷歌。

　　据悉，微软将会在互联网业务方面授予布莱恩 迈克安德鲁斯更大的管理权限。迈克安德鲁斯是一位广告业管理人士，上个月刚因微软以60亿美元收购了在线广告商aQuantive公司而加盟微软，因为布莱恩精通互联网广告业务。

　　线广告商aQuantive公司在技术方面的主要竞争对手就是DoubleClick公司，而且正是谷歌早在今年4月份以31亿美元的价格收购这家公司，这样一来，微软和谷歌之间竞争以及aQuantive公司和DoubleClick公司之间竞争真正进入了面对面阶段。谷歌公司在互联网广告领域拥有优势地位，但是，微软方面也正在努力追赶：微软收购aQuantive公司的交易已经完成，但是谷歌收购DoubleClick公司的交易仍然面临着美国贸易委员会和欧盟委员会的调查。同时，微软和其它竞争对手则一直声称谷歌的收购违反公平竞争原则。

　　谷歌是微软在网上广告业务方面主要的竞争对手，它仍然在网上广告收入以及广告客户和网页发布商数量方面保持着遥遥领先于微软的地位。据知情人士说，目前大约有100多万广告客户使用谷歌的系统付费登广告;微软的系统根本无法与之相比。

　　今年第二季度谷歌的营业收入达到39亿美元，几乎全部来自于网上广告;而同期微软的网上业务收入仅为6.88亿美元。调查公司NetRatings Inc.的数据显示，谷歌在8月份完成了全美54%的网上搜索，是微软的4倍多;微软的市场份额只有13%，位居第三;雅虎的市场份额为20%，位居第二。在互联网广告战的另一战线上，微软及其聘用的一家公关公司最近试图掀起反对声浪，阻挠谷歌以31亿美元收购网上广告公司DoubleClick Inc.，该公司是aQuantive 的竞争对手。

　　了解微软情况的人士表示，微软之所以大力扩张互联网业务，是因为公司管理层担心，这家日益成熟的高科技公司在互联网广告领域发展得还不够快，没有占据有利地位。与谷歌、时代华纳旗下的美国在线(AOL)以及雅虎等公司一样，微软也在加快建立技术圈称之为“平台”的系统──这一系统使广告客户得以使它们的广告出现在众多网站上，而网页发布商则可以通过这一系统承揽广告业务。随着用户和广告客户在成熟的大型门户网站之外的网站上花费更多的时间和金钱，这种系统变得越发重要。

　　迈克安德鲁斯拥有一个长期战略，那就是让在线广告和互联网搜索之间分离。迈克安德鲁斯的主要任务则是，增加通过微软系统付费登广告的客户数量，并使更多的网页发布商通过微软的系统承揽广告发布业务。这样的话，微软就可以摆脱在线广告对于搜索业务的依托，从而利用自己所拥有的“平台”优势来进行互联网广告开发。

　　当然目前互联网广告领域内战斗还不止这些，随着Facebook网站出售股份的传言出现，目前各家公司都在努力争夺这个热门网站的股份。微软方面认为，与Facebook建立更紧密的合作关系有助于扭转它与谷歌的力量对比，使Facebook不断激增的互联网用户和广告客户使用微软的平台。有4,000多万人在Facebook的网站建有自己的个人网页，他们在这里相互交流，分享照片和视频文件，Facebook目前已成为互联网新浪潮的典范。

　　据知情人士称，Facebook也与谷歌讨论了可能的广告合作关系，但与微软已经签订的广告服务协议限制了它与谷歌的合作。但是微软代表拒绝就此事发表评论。Facebook的发言人和谷歌的发言人也拒绝发表任何评论。

　　微软曾经考虑立即收购Facebook，但是知情人士称，目前这还不太可能。Facebook的创建人马克 祖克博格一贯坚持要维护公司的独立性，希望最终可以挂牌上市。在去年进行的一轮谈判中，祖克博格拒绝了微软和雅虎等公司的收购提议。

　　随着竞争进一步的深入，微软和谷歌之间在互联网广告--目前全球最大的网络造币领域内的竞争只会越来越激烈。互联网广告的战场只会更加热闹。

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