杨致远重振雅虎还需再等一年
2018-06-11 来源：
在几周之前的消费者电子产品展会上，雅虎首席执行官杨致远在发表演讲的一开始就发出了他的壮志豪言：“雅虎再次崛起的时候到了。”但是在1月29日，雅虎公司发布了一份令人失望的未来业绩预期以及裁员1000人的计划，看来他想扭转雅虎公司颓势的计划至少需要再等一年的时间了。
雅虎公司称，除开支付给营销合作伙伴的佣金之外，其第四季度的利润下降了23％，只有2.06亿美元，但其销售收入增长14％达到了14亿美元。但是，虽然第四季度业绩达到或者超越了分析师的预期，但是公司在2008年的业绩预期目标却没有。 雅虎预计其收入将在53.5亿美元到59.5亿美元之间，低于许多分析师预期的目标，业内分析师平均预测其收入为58.8亿美元。美国技术研究所分析师Rob Sanderson说：“雅虎的业绩预期真是让人失望。 他们大幅降低了业绩预期目标。”
在当天的收市后交易中，雅虎股票下跌了10％以上，报收于每股20.81美元。即使在财报发布之前，雅虎的股票也已经跌至4年以来的最低水平。正如营收增长未能达到某些分析师的预期一样，公司为将访问者挽留在自己的门户网站上作出的一系列举措也未能带来利润的增长，至少在近期是如此。杨致远计划继续对主页、个性化MyYahoo服务、电子邮件和移动功能等领域进行投资。 他还打算继续投资完善搜索服务以及为广告客户开发更好的技术从而让他们对购买雅虎的搜索以及在雅虎网站上打广告。杨致远在分析师会议上说：“这个转变需要一定的时间。 我们将采取积极投资的态度。增加投资是目前唯一合适的做法。”
投资者们也许对于杨致远没有对雅虎公司进行更大规模的裁员也感到很失望。有些媒体报道称，裁员的规模可能在2500人左右。裁员可能会令第一季度发生最高达2500万美元的开支，但是那样做可以为公司省下每年1亿美元的费用。
杨致远称，裁员将在2月中旬进行，不会在全公司范围内展开，而是集中在做得不如其他部门的那些部门。雅虎公司一位高管对商业周刊透露，裁员可能会集中于欧洲地区。 同时，雅虎已经削弱或者关闭了那些落后的业务比如音乐服务、照片和Yahoo 360社群网服务等。
分析师们之前希望可以从雅虎公司的业绩中看出经济衰退是否会对其在线广告业务造成冲击。分析师们担心象雅虎和谷歌这样的公司将因为客户削减营销预算而蒙受损失。 有些分析师还担心手中现金减少的消费者也会减少开支，减少对搜索和其他广告的点击率，这就意味着雅虎和谷歌的这部分收入也将减少。实际上，休斯顿的投资银行Stanford Group正是因为这个可能性以及网络搜索总量在12月份略微减少的情况而在1月24日将对谷歌股票的评级从“买入”下调到“持有”。 Stanford Group的分析师Clayton Moran说：“广告创收型媒体一般都会在经济衰退时减慢发展速度，因此在线广告业务最终也会在经济衰退时减慢发展速度。”
然而，其他一些分析师认为在线广告市场正是受经济发展减速影响最小的行业。持这种观点的人认为，在经济衰退的时期，从电视广告和印刷广告转入在线广告的资金将比经济衰退给在线广告造成的收入减少要多得多。 例如，芯片厂商英特尔打算在今年的营销预算中至少拿出一半用于在线广告，而两年前在线广告开支仅占其营销总开支的15％。
雅虎公司高管们称，有些市场领域在陈列广告方面比较薄弱，比如金融、旅游和零售等行业。公司总裁苏珊德克尔暗示说那可能是因为经济发展减速导致的。 但她表示，这些市场领域的弱势以及被其他市场领域的强势所弥补。杨致远称，陈列广告收入在去年下半年进一步增长，增长幅度达到了20％。
雅虎公司称，其搜索广告收入与一年前相比增加了30％。德克尔还说，单个搜索带来的收入也增加了20％，增长幅度与第三季度差不多。 她认为这些增长主要是因为推出巴拿马计划之后，用户点击搜索广告的频率增加了。但是尽管如此，雅虎仍然落后于谷歌。
由于雅虎吸引的搜索用户不多，因此广告客户们不原意在其搜索广告上投入更多的钱。数字营销公司Didit的执行董事长Kevin Lee说：“我们已经把所有的钱都用到雅虎搜索广告上了。 但是如果他们没有流量的话，我们就没有理由去花那些钱了。”实际上，谷歌一直在蚕食雅虎在搜索市场上的份额。 据Nielsen Online公司的数据显示，在去年十二月份，谷歌和雅虎在搜索市场上的份额分别为56.3％和17.7％，而且从每个搜索用户身上获得的收入来看，谷歌也比雅虎要多70％。
广告客户们是知道这些情况的，因此他们仍然不愿意在雅虎搜索上进行大量投资。搜索营销公司Efficient Frontier的最新分析报告称，雅虎第四季度的搜索广告收入比一年前减少了3.8％。 结果，谷歌在搜索广告开支市场的份额从一年前的70.5％增加到76.6％，搜索广告上的开支每增加一美元，它就可以获得0.97美元的收入。
雅虎其他的业务也面临着许多困难。它与AT&T公司之前签订了一份协议，它必须根据后者新增的宽带用户数量向它支付一定的费用。 现在，雅虎只能得到它在AT&T公司网站上卖广告所得收入的部分收入。虽然它今年从AT&T公司获得了3亿到4亿美元的款项，但是这项交易将使雅虎一直确保的收入有所减少，分析师们估计它每年有2.5亿美元的确保收入。
当杨致远承诺公司会继续投资某些计划的同时，雅虎公司的希望仍然寄托在新服务上面。 但是当杨致远在去年7月接任首席执行官职务之后，他承诺说他将在随后的100天之内为公司制定一个新的计划。 现在几乎已经过去200天了，投资者们显然认为杨致远应该加快步伐了。
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