各大门户网站进入奥运“秒杀”时代

　　奥运对中国经济的直接影响不会太大，但一些微妙的改变正在我们身边发生。奥运是否会改变我们的上网习惯?有着更大流量优势的3G是不是仅能在奥运昙花一现?在经历奥运大考后，我们的媒体是否会在一个更为宽松的环境下加速自身的市场化进程?

　　奥运是否改变了你的上网习惯?哪个网站吸引了你的更多注意力?15天的奥运报道会不会改变中国互联网门户格局?

　　这次，门户新锐腾讯和老牌王者新浪决定和奥运官网赞助商搜狐“拼”了。他们都希望，借助奥运，在各自的网络主场上以秒取胜。

　　门户网站奥运比拼

　　奥运首枚金牌刚刚在10∶56分尘埃落定，腾讯(QQ)即于10∶57分发出了消息弹出。而腾讯的这种做法迅速得到了新浪、搜狐、网易的跟风效仿：每一次消息弹出都将可以作为一次流量统计，这无疑可以让报表更为好看。而按照秒数来竞争，已经让网络内容的提供速度竞争“没有最快，只有更快”。

　　8月20日23∶30分，腾讯网负责公关宣传的李姝还在看各种调查数据，而这时，刚刚获得奥运会女子跆拳道冠军的吴静钰出现在了他们公司。“这已经是腾讯冠军访谈的第31位嘉宾，大多数都是首家访谈。”李姝和她的同事都很兴奋。

　　这时候，在距离腾讯不到一公里的理想大厦20层，新浪的奥运报道团队也同样忙碌，关于吴静钰夺得45金背后的故事和各类视频报道已经做出专题，这是他们的强项。

　　最新艾瑞调查数据显示，互联网已成为最能影响网民的传播渠道。46.1%的网民最主要奥运信息获取渠道为互联网，大幅超过电视媒体的34.5%。

　　“互联网赞助商身份使得搜狐趟出了一条路，对搜狐而言，在整个市场营销费用上花了1亿元人民币，不像外界传的5亿元那么邪乎，因为服务器设备的增加是公司运营成本。”搜狐董事长兼首席执行官张朝阳说。他们的付出已经有了回报。据第三方数据显示，奥运期间，搜狐曾创造了5分钟访问量过300万以及1小时访问量过亿等中文网站乃至全球互联网的多项纪录。

　　对于搜狐的成绩，新浪并不认输。“搜狐是有官网优势，但要真正改变用户使用习惯是很难的，从开幕式到第一金包括菲尔普斯和刘翔专题，新浪依然是网民首选网站。”新浪公关总监庄欢乐观表示。

　　“内容比拼”背后是对互联网品牌广告市场的觊觎。有资料显示，仅2007年，中国互联网广告市场已经超过百亿元人民币大关，虽然不到整体广告市场的10%，但未来增长空间巨大。

　　15天的奥运会还没有改变江湖格局，互联网企业已经切实享受到奥运带来的收益。

　　四大门户网站二季度财报显示，受益于北京奥运会，其广告营收均创历史新高。新浪、搜狐、腾讯和网易二季度广告营收分别为6490万美元、4340万美元、3250万美元和1520万美元。而带动新浪营收增长的主要因素就是在线广告。

　　“奥运官网赞助商会影响部分网民，但门户格局发生很大改变是用户忠诚度、广告主、投资人等综合因素的反映，但网民是否因某种资源改变浏览习惯还有待商榷。”艾瑞调研公司分析师告诉记者。

　　视频借机上位

　　除了几大门户网站外，中关村大大小小的视频网站同样极其渴望通过奥运这一重大体育事件创造流量奇迹。以往互联网传播经验早已验证，这是最好的突破口。

　　以海量和即时信息吸引用户浏览已经只是基本功，网络视频、客户端软件、博客、论坛都是各大网站奥运报道的有利武器，通过立体化的渠道围绕用户的各种接触软件和平台进行信息传递是大家的共识。

　　来自新浪LOG日志监测系统统计显示，在8月8日开幕式当天，新浪的08奥运频道流量比前一天增长了近90%。而当天新浪的奥运视频也比前一天增长15倍。

　　“本届奥运会，网上看视频变成了一个非常主流的行为，过去一直发展的磨磨蹭蹭，现在有了贴片广告，在奥运之后，视频将有很大发展空间。”主持《奥运北京播报》的张朝阳说。而他这一原本为网站制作的视频得到了电视媒体的热捧，甚至有几期在东方卫视等电视台全程播出。

　　而从8月16日开始，CCTV新闻频道晚间《一起看奥运》开始播出在腾讯网演播室采访奥运冠军的内容。湖南卫视、北京卫视等也调换了新闻联播的黄金时段，播出“腾讯冠军访谈”的系列内容。

　　“视频报道电视化已成趋势，奥运赛事的即时播放促进了视频的发展。良好互动性让视频与传统媒体有很好区分，这将吸引广告行业代理公司开发更多商业价值。”艾瑞调研分析师说，围绕视频的新的产业链也在形成。

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