杨致远推新平台背水一战 APT仍不被看好
2018-06-11 来源:
Devin Leonard列出了雅虎目前面临的尴尬局面:
一、自7月中旬以来,股价累计跌了16%,比2月微软提出收购要约时低38%;
二、3月时曾誓言在2008-2010年间,将收入提振25%达88亿美元,而以目前的情况如何振奋士气安抚股东,我们不得而知;
三、与谷歌的广告合作交易似乎成了“救命草”,但该交易目前还未正式生效,正遭到美国司法部的反垄断审查,甚至可能被否决;
四、雅虎显示广告领域的市场份额从去年11月的19%降至了今年6月的10%,第一位的交椅被MySpace所取代。
种种的境遇让今年的雅虎并不好过,不少业内人士也对雅虎并不看好。
而此次推出最新网络广告服务计划APT可能是杨致远挽救公司及保住自己工作的最后机会。杨致远显然对新平台很自信:APT,是一个显示广告的网络平台,如同它的名字APT的含义一样,这项服务能让使用者“快速轻松掌握”。能使客户有更多的时间来销售他们的广告位。更重要的是,他坚信APT能从根本上改变网络广告业务。我们相信这是历史性的变革。”
WPP 公司旗下的传立互动(MindShare Interaction)创意总监玛格丽特·克勒肯(Margaret Clerkin)投了“反对票”:我不认为这个服务具有什么开创性,这只不过是一个广告网络而已。与美国在线的Platform A 及WPP旗下的24/7(Real Media)没有什么区别。”
市场研究公司eMarketer的高级分析师大卫·霍勒曼(David Hallerman)认为:雅虎推出这项服务刚好在经济不景气的时候,很多营销人员都在缩减广告的开支。
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