谷歌、微软和苹果：新三国时代
2018-06-11 来源：
苹果、谷歌和微软正陷身于一场争夺市场统治地位的三国大战，三方彼此在硬件、计算机和手机操作系统、应用、娱乐、互联网搜索及其他阵地上打得不可开交。
到目前为止，谷歌占据了互联网搜索，微软占据了操作系统与应用，而苹果则占领了高端硬件以及娱乐和媒体设备。然而，这一切都有可能发生变化。所以我们有必要提问：当每一方试图去侵略其他两家的领地时，谁会占据未来最佳的位置，或者也可以说，谁最有可能倒下死掉?
虽说苹果现在一路奏凯，但它也是三家中最易受攻击的一方。因为它的成功基本上完全依赖于一个人的非凡远见和天才，这个人就是史蒂夫·乔布斯。
在很多企业中，不管什么人出任CEO的职位，企业的运营状况都差不多。但这种情形绝不适用于苹果和乔布斯——无论从哪方面看，他就是苹果。在他1996年回归苹果之前，苹果公司可谓风雨飘摇。他一回来便砍掉了像Newton这样的赔钱项目;亲自监督了很多创新性产品的研发，其中就包括Mac OS X、iPod、iPhone和iMac;是他使苹果中兴。《哈佛商业评论》去年评选他为全球最有价值的CEO，就是因为在他的领导下，苹果的市值增加了将近1500亿美元，为股东贡献了高出行业平均值3188%的超值回报。
然而这对于苹果来说既是好消息，也是坏消息。只要乔布斯还能工作，那就一切OK。但是到了他不能再当CEO的时候，苹果公司显然又没有一位其远见卓识堪与他媲美的接班人。我猜想一旦他离开，苹果就将经历一次长期而缓慢的衰落过程。
和微软与谷歌相比，苹果的商业模式在很多方面更像一个好莱坞的工作室：为了获得巨额利润，它需要有轰动一时的作品。而一旦乔布斯离开，这些作品也就会随之湮灭。
在三家公司中，谷歌在未来的兴旺中占有最佳位置。它在互联网搜索领域基本上已处于垄断地位，而这正是全球经济最大增长引擎的核心。这让它既拥有了扩展业务的良好基础，又拥有大规模的战略储备以供其去资助各种新的风险投资。尽管谷歌的产品研发有时候看上去似乎漫无目的，但它的进攻重点都是朝着高增长的领域，最为突出的就是移动设备领域。正是因此，谷歌可能会很好地利用移动设备广告在未来几年蓬勃发展的优势。虽说谷歌不太可能在操作系统和应用市场上与微软发生严重的对抗，但它无疑会在这些市场上提供它的产品，去收获可观的收入。
最后谈微软，它的地位基本上处于苹果和谷歌之间。和苹果不同，它不需要什么新奇产品来获得增长。依靠操作系统、生产力应用和稳固的企业级工具，微软就能获得稳定的增长。总体来看，谷歌基本上不可能打破微软近乎垄断的地位。
Windows 7的成功表明，发布一套新的操作系统仍然可以带来可观的收入。最近的一个财季，微软出现了井喷式增长，收入同比增长14%，这都是靠了Windows 7销售的迅猛势头。微软虽然不可能把谷歌互联网搜索老大的头衔摘掉，但是必应的市场表现说明，它从这个市场上照样可以获益良多。
所以长期来看，我预测谷歌将会更加兴旺发达，微软会继续稳步增长，而苹果最终将会失去由乔布斯驱动的魔力。
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