分众传媒二季营收近2亿美元 挺进互动时代

　　8月23日，分众传媒公布2011年第二季度财务报告，报告显示，2011年第二季度，分众传媒税前总营收达1.96亿美元，主营业务同比增长48%，超出分析师的此前预期。同时，财报指出，投资数亿元的新一代互动液晶屏幕将于第四季度率先在北京、上海、广州、深圳、南京、杭州、成都七大城市亮相。

　　据悉，新一代分众互动液晶屏除了原有的楼宇电视屏以外，还有3个小互动屏，这些互动屏主要用于产品促销及优惠券发送，样品派发等。每个互动屏旁均设有RFID感应区，消费者首次使用时，可通过手机短信实现RFID卡与手机号捆绑。之后使用，消费者只需在相应互动屏的RFID感应口刷卡，即可在手机上获得相应广告的产品资讯及促销信息等。

　　对于分众传媒全面挺进互动时代，外界普遍表示看好。新生代调研公司副总经理肖明超分析，新媒体通过对展示广告终端的智能升级、对手机的整合，以及LBS等技术的应用，将让广告对驱动消费者决策和购买行为的影响力加强，让广告更精准和实效。投资机构对分众前景也纷纷看好，麦格理证券维持分众传媒股票 “跑赢大盘”评级，给予该股目标股价40美元；摩根士丹利也维持分众股票“增持”评级。

　　某快消品牌负责人表示，分众传媒推出互动广告后，广告主将从中直接受益。“以往产品的样品派发，常常委托第三方公司，不但成本巨大，还往往无法知道哪些人拿到了样品，这也导致了大量的无效传播。通过分众的新平台，可以更加精确地与目标受众沟通互动，在保证优质营销效果的同时降低营销费用。此外，通过消费者RFID卡使用记录，广告主还可以进一步跟踪推广效果，获得消费者消费行为的相关数据，这对企业及时调整推广策略，优化推广方式具有非常重要的意义。”

　　上海师范大学人文与传播学院副院长金定海认为，分众的新互动模式是一种新的O2O（OnlinetoOffline）商业模式，与互联网的互动相比较，虽然互联网的互动对加强品牌认知等能够产生一定促进作用，但仅局限于虚拟世界的互动，分众的互动则是由虚拟世界走向实体世界的互动，更加贴近消费者，也更靠近销售。由于分众传媒的新互动模式是基于地理位置服务的LBS互动广告，刷卡时不仅可记录下消费者的所在位置和手机号码，还将结合地域商圈，自动回复离其最近的消费地点，使互动与实体消费场所结合、与地理位置结合。分众传媒CEO江南春也曾在其微博上对此寄予厚望：“相信这个模式的创新，改变的不仅是分众，希望重新定义数字媒体而不是户外媒体。”

(责任编辑：GH)

标签： O2O 互联网 媒体 企业 推广 优惠

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