映盛中国杜永海：把握数据 赢在技术与整合

——专访映盛中国北京分公司总经理杜永海

　　网络营销的浪潮席卷2012年，网络营销公司虽然对趋势广泛认同，但迎接趋势的方式却不尽相同，各有一招鲜。

　　为此，比特网专访了映盛中国北京分公司总经理杜永海。

　　数据重要性更突显

　　“数据——这算得上是今年实际中提到频率最高的一个词。”在映盛中国北京分公司总经理杜永海看来，基于数据的网络营销是未来发展的一个主要趋势。“究其根本，有效的数据从哪儿来，其中始终离不开两个字，就是互动。”

　　杜永海告诉记者，目前互联网有一个特征，社会化媒体的广泛应用，产生了海量的数据，并且这些数据是碎片化的，这些数据有精华也有糟粕，如何将精华的数据利用起来，是摆在整个行业面前的一道难题。

　　的确，目前业界已经普遍认同社会化媒体时代中数据的价值，但是如何有效挖掘这些数据却一直是难题。如果通过常规的人工去监测、判断、筛选、分析、利用数据，都显然不可行，这时技术实力自然而然成为数据价值变现的关键。

　　对此，杜永海表示：“实际上互联网发展过程中，每一次传播上质的飞跃都是技术促成。互联网广告从上世纪90年代简单的文字展示，到现在浮层以及富媒体广告的展示，都与技术进步息息相关。”

　　技术是核心竞争力

　　“技术一直是我们的核心。”杜永海这样向记者表达映盛中国对技术的重视程度，“我们以技术作为载体，独立开发出适合现代营销的工具，比如网络舆情监测系统，微博运营系统。”

　　据了解，目前映盛中国有员工两百多人，其中技术人员占到大致一半的比例。“我们是以技术为依托的互动行销公司。”杜永海这样定位映盛中国。

　　杜永海还向记者介绍起映盛技术工具的工作流程：“我们的各个系统会按照不同的标准和要求来细分选取数据采集范围，对范围内社会化媒体进行自动获取和智能识别;我们数据分析师，会对于系统给出的结果进行提炼和判断。”

　　同时，杜永海还提出值得注意的两点：一方面，当今社会化媒体信息趋于碎片化、零散性、突发性，因此国内无论哪家公司说能拿到所有社会化媒体的数据，实际上非常困难。另一方面，对于社会化媒体数据的获取也要有所选择，有的放矢。互联网上每天产生的庞大海量数据信息，如何获取精准的数据，让很多公司望而却步，这时如何抓取有效的信息成为重点。实际上，这就要求智能系统在信息抓取的前期做好判断。

　　不断整合

　　“两三年之前，如果你有一个做的质量稍微好一些的视频，一般都能够在互了联网上达到很好的传播效果。现在不一样了，每天很多有意思的视频作品上传，网友、企业、视频网站本身策划的视频内容越来越多。一个视频没有绝佳的创意，没有有效的传播手段，没有网友的互动，就很难在视频网站中凸显出来。”杜永海分享起网络营销的变迁。

　　在杜永海看来，营销环境和难度不同，整合营销重要性更加凸显，要灵活使用各种网络媒体形态、传统媒体形态。

　　他告诉记者，目前行业内不少企业还只注重针对单一媒体形态集中营销。但映盛中国则更崇尚整合。

　　以视频营销为例，视频网站只是视频营销的载体之一。在社会化媒体时代，微博、论坛，社交网站等等，都应被视为视频营销的载体。让视频网站起到一个传播源的作用，通过互动分享功能整合传播到更多媒体平台，才会让营销效果更佳。

　　总之，媒体形态日益复杂，用户媒介接触习惯不断改变。唯有通过技术研究出用户数据背后的趋势，并配以整合的营销方式，跟网友有效的互动，才能更有效的找到并笼络用户。

原文链接：http://net.chinabyte.com/325/12405825.shtml

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