郑志昊：感动心动-社交广告唱出中国好声音

2012年9月6日，由中国互联网协会指导，网络营销工作委员会主办，比特网承办的2012“金网奖”暨第四届网络营销高峰论坛盛大启幕。在今日下午的“‘触摸’移动营销新机遇-‘感知、连接、分享'2012网络营销高峰论坛”上，腾讯社交网络事业群副总裁郑志昊先生以感动心动为切入点，分享了“社交广告唱出中国好声音”的主题演讲。

　　郑志昊表示，如果让受众心动，进而行动，在非常竞争激烈的市场环境下，在生产过剩、经济危机的市场环境下其实还有更多的机会让受众心动。在这里，郑志昊先生举了一个例子：

　　一个母亲刚刚生了小孩，晒一下她的宝贝，她的好友向她恭喜，简简单单的瞬间，简简单单的感动，一个情感的互动，从此之后我们会看到在腾讯的社交网络上，社交平台上给她投放的，母婴的奶粉，优质、绿色的，帮助孩子提升智力的教育产品，帮助孩子提升育儿的社区，有很多智能的应用，提供给这位母亲。这位母亲来到社交网络她看到的是广告，不假，但是更是更多的用户价值，这份用户价值和她的生活紧紧地结合在一起，也正是这份感动才能真正地让用户心里说，我可以动心！

　　其实这只是简单的用户行为，用户只是上传了一张照片，这是简单的用户行为，这样的用户行为一天在网络上发生多少次，Facebook32亿次，中国QQ空间10几亿次，这是大家的机会，这是大家抓住感动用户让用户动心的机会。那些拼命地花钱砸出的广告全是噪音，不理解用户生活的声音就是噪音，不是好声音。

　　网络上有句词很流行“你懂得”，英文有一句话也很流行 “You Know”，你的需求我懂得，你的要求我知道。这是我们的机会，这是广告同仁、互联网从业者、营销专家的机会，真正让一个营销变成让用户心动的一次互动，这是一个机会。

　　另外，社交网络里什么样的素材可以让受众更多地受欢迎，能够产生“眼球效应”能够引起大家的互动，大量素材的积累，可以帮助他们进行提升。只有让用户受众心动，这样的广告才是好广告，这样的声音才是好声音。所以说社交广告是个让人心动的声音。

原文链接：http://telecom.chinabyte.com/485/12421485.shtml

标签： 互联网 网络 用户 中国互联网

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