苹果2013Q1财报分析：多项指标仅毛利率持续负增长

1月25日消息：苹果发布了2013 财年的第一季度财报（截止至2012年12月29日）。财报显示，苹果第一季度收入545.12亿美元，同比增长17.7%；净利润130.78亿美元，比去年同期的130.64亿美元增长0.1%，无论是收入还是净利润均创下公司的历史纪录。

苹果2012Q1-2012Q4营收变化情况

运营与增值D1Com认为：通过上图可了解到，苹果在2012年全年营收1647亿美元。苹果在2012年第一季度因The new iPad的上市，受到用户的狂热追捧，使本该为销售淡季的第一季度在全年营收中创造出了一个小高潮，使苹果在2012年开了个良好的开端。在接下来的第二、三季度因无新品发布，且Iphone销量连续下滑，直接导致第二、三季度营收大幅下滑。直至第四季度Iphone5和iPad mini两款新品的同时上市，同时处于年底购物潮的黄金销售旺季，使苹果在第四季度营收呈现出爆发式的增长，实现营收545亿美元，环比增幅达51.4%。

苹果2012Q1-2012Q4净利润变化情况

运营与增值D1Com认为：通过上图可了解到，苹果在2012年全年净利润417亿美元。苹果全年净利润除第四季度以外，均呈现负增长趋势，在第二、三两季度，虽公司营收呈小幅度增长，但净利润仍持续下滑，季度营收与季度利润增幅成反比。第一与第四季度相比，在营收方面，第四季度比第一季度增长39.03%，而净利润第四季度仅比第一季度增长12.93%。

苹果2012Q1-2012Q4毛利率变化情况

运营与增值D1Com认为：通过上图可了解到，苹果在2012年全年毛利率持续降低，全年降幅达8.8%，这也是营收与净利润增幅不同步的主要因素。但从第二季度至第四季度毛利率下滑速度放缓，该趋势表明苹果已开始控制毛利率的降低，且有迹象表明苹果企图将毛利率重新拉回高点。

苹果2012Q1-2012Q4产品销量变化情况

运营与增值D1Com认为：通过上图可见，苹果在2012全年产品销量中，Iphone与iPad为两大产品支柱，第一季度与第四季度为销量高峰，第二、三季度销量下滑，呈U形趋势增长。Mac桌面电脑在第三季度发布新品后迎来了小规模的增长，但在全年来看，Mac桌面电脑销量平稳，并无过大波动。iPod持续下滑，整条产品线营收能力持续缩水，全年仅在第四季度的购物潮中销量出现爆发式增长，但与去年同比仍然下滑15%，预计苹果在未来会对iPod产品线的资金投入及更新频率进行下调。

苹果2012Q4地区销售业绩

运营与增值D1Com认为：通过上图可见，苹果在2012年第四季度在全球市场中，美洲地区仍为业绩冠军。大中华地区与日本地区在全球市场中销售业绩增速最快。而其余亚太地区则会成为苹果在未来主要开发的市场。

运营与增值D1Com认为：综上所述，苹果在2012全年中，成绩依然优秀，并且提交了一份漂亮的财报数据。在市场方面，随着欧美市场的智能终端普及率不断上升，新兴市场将会成为苹果接下来的主战场，大范围的对新兴市场铺货，谋求进一步扩大公司的市场占有率。在业务方面，Iphone、iPad仍会担当公司的主要产品及营收支柱，而随着数字音乐市场的快速增长，公司的音乐业务在未来仍会保持稳步上升，成为公司的潜力业务线。

但在优秀成绩的背后，苹果无法逃避在2012全年中，苹果产品的用户体验在持续降低，导致用户对苹果产品的消费欲望趋于理性，并有部分苹果忠实用户转投Android阵营，公司的营收帐面虽然很漂亮，但净利润与毛利率却在持续缩水。另一方面，缩短产品更新周期、研发廉价Iphone等，库克并没有将精力放在如何延续苹果的市场优势，而是深度挖掘苹果的价值链，以达到利益最大化，这使得公司在市场中的优势在不断缩小。苹果的产品，正在逐渐失去对用户的杀伤力。

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