SEO成功要点：学会利用数据来驱动SEO的结果

任何一次成功的SEO活动的基础之一就是能利用数据来控制结果。我喜欢把数据分析过程分成三个主要阶段：

成果报告

机会分析

优先级

本文将详细说明在这三个阶段，哪些数据是我们应该考虑的？我们的哪些行为是会对结果产生影响的？

第一阶段：成果报告

成果报告的目标是双重的。

鉴定seo的关键绩效指标是否映射到目标。最基础的活动的是会年年收到关注的，品牌和非品牌的流量是由确切匹配的流量和长尾带来的流量所决定的。此外，通常的做法是把流量和转换率和收入相结合。这将给你展示一个好的SEO的性能。

如果可能的话，迅速的发现在排名和流量中的主要的错误然后采取及时有效的措施。当然，如果这些变化是由搜索引擎算法的改变或者是竞争性的增加的原因造成的话，你应该立即限制其对结果的影响。但通常这些变化是因为网站的变化（在很多情况下，这些变化是无意的）。成果报告就像是监视这些报告的监视器一样。

第二阶段：机会分析

在一个SEO项目中，我们应该充分利用好手头上的数据去识别出那些在优化过程中的潜在的机会。有七个主要类别的机会是我们最常发现的：

1、新的关键字的识别

新的关键字有能力带来明显的收入

新的长尾关键词指向当前的目标关键字

2、重点考虑的页面

哪些关键字/网页排名在前20但没有在前3

与品牌相关的关键词搜索排名不在前3

3、在线的机会

元数据页/内容没有优化目标关键字

以前的网页优化需要重新加工

网页内容重复，网页标题和元数据

额外的内容部分需要添加到网站

4、内部链接

现有的链接，需要更多的关键字锚文本

全局导航的潜在变化

5、全站范围的机会（技术问题）

网页返回码是404要考虑链接性的问题

取消302重定向

6、性能

高的跳出率

地理定位的性能

最高效率的点击路径

7、外部链接的机会

新的潜在的联系

更好的利用和融合现有链接关系

以上当然不是所有的，不过这些都是最常见的。

第三阶段：优先级

在任何SEO活动中，有很多事情要做，毫无疑问现有时间和资源是远远不够的。一个最大的挑战是把那些最有可能的，最好的投资回报率的优化要点提升他们的优先级。为了能做到合理的优先级，我们可以依次考虑以下这些因素：

基于搜索潜在的额外流量的机会

现有的转化率、潜在的机会

获取机会所需要的时间

实现机会的实践性

正如我们在第二段所发现的，通过规范一个分模型来获取机会，你就能在第三个阶段作出更好的决策。如果你能把我们在第三段所预测的四个因素做的更好，你的SEO活动会更加的成功。

标签： SEO活动 网站数据分析 关键绩效指标 

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