你真的了解关键词匹配吗（下）

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说到关键词匹配，可能很多人会嗤之以鼻——这么基础的东西值得拿出来说吗？关键词匹配确实很基础，但是你真的了解关键词匹配吗？百度关键词的近义词匹配是怎么回事？谷歌关键词带修饰符的广泛匹配对中文长尾词有什么影响？搜索引擎如何处理关键词中的空格？本篇谈谈谷歌关键词匹配的问题。

谷歌关键词匹配基本形式

谷歌关键词匹配基本形式也是三部分：完全匹配、词组匹配、广泛匹配。完全匹配和百度精确匹配相同，词组匹配和百度升级前的短语匹配功能相同，广泛匹配谷歌除了和百度相同的广泛匹配机制以外，还有一种带修饰符的广泛匹配机制。这四种匹配的广泛性如下图所示：完全匹配<词组匹配<带修饰符的广泛匹配<广泛匹配。

带修饰符的广泛匹配

带修饰符的广泛匹配实质上是一种介于词组匹配和广泛匹配之间的匹配方式，具体的匹配效果根据关键词设置而异，比如以下是我测试的几个关键词：

1.当带修饰符的广泛匹配关键字为一个不带空格的完整关键词时，匹配的功能类似于词组匹配，比如 +oppo手机 的匹配搜索词包括“oppo手机”，+三星手机 的匹配关键词包括“韩国三星手机”、“手机三星手机sumsung手机”、“三星手机”等；

2.当带修饰符的广泛匹配关键字为多个关键词，中间以空格区隔时，匹配的功能类似于词组匹配+广泛匹配，被修饰的关键词必须被包括，比如+手机 价格 的匹配搜索词包括“手机报价网”、“中关村手机在线”等，+手机 诺基亚 价格匹配的搜索词包括“诺基亚手机”、“手机诺基亚手机”、“htc手机产地”等。

关键词中的空格和插入词

不管在百度关键词匹配还是谷歌关键词匹配中，都会面临一个空格的问题。空格对英文关键词是用来区分单词的，但是在中文却是靠语义区分。精确匹配（完全匹配）下，百度凤巢和谷歌Adwords对中文关键词空格分两种情况处理：

1.关键词中不带空格。此时关键词可以匹配到带空格和不带空格的搜索词（搜索请求），比如账户关键词“摩托罗拉XT702”可以匹配“摩托罗拉 XT702”和“摩托罗拉XT702”两种形式。

2.关键词中带空格。此时关键词仅能匹配到“摩托罗拉XT702”这种形式。

另外一种情况与空格类似——关键词之间出现的不是空格，而是其他插入词。此时百度升级前的词组匹配和谷歌短语匹配无法匹配。比如默认情况下，将“三星I9003”设为词组匹配时，仅能匹配在关键字加入前缀和后缀的搜索词，例如“三星I9003手机”“买三星I9003”这类的搜索词，如果是“三星手机I9003”这种搜索词就无法匹配。为什么搜索引擎仅能做到全字匹配？通常人们靠语义对中文实现分词，而机器却只能机械的通过正向匹配、反向匹配、最短路径匹配，再结合历史搜索词统计数据进行分词，语义理解分词还不成熟。百度升级后的短语匹配除了可以匹配前缀、后缀插入词，顺序颠倒词，还可以匹配近义词（不能匹配带空格的关键词，百度精确匹配可以匹配字面相同带空格关键词），已经是非常大的进步。

原文地址：搜索营销艺术

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