“灵魂当铺”推手杨超：1个视频涨粉400万，做内容我们是认真的

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“我是胭脂，这儿是灵魂当铺。

一经典当，永不赎回。

只要你有愿望，我等你来。”

随着风姿绰约的老板娘胭脂的一句开场白，每天只接待一位客人的灵魂当铺开张了。

在这家当铺里，有人用亲情典当爱情，有人用善良典当美貌，还有人用自己余生的寿命换取一日的健康……

光顾灵魂当铺的客人越来越多，关注“灵魂当铺”故事的人也越来越多。

抖音账号“灵魂当铺”火了。

一个主演，一个编导，一个后期剪辑，平均每四天的周期打造一个灵魂典当的故事——由国内头部MCN机构古麦嘉禾打造的抖音账号灵魂当铺于 3 月 9 日发表了第一条视频后，在两天的时间内涨粉405. 7 万。

截止 4 月 11 日下午四点，灵魂当铺共发布视频 14 条，粉丝数达到621.4w，获赞1283.5w。“这个账号突然火了我也是懵的。”在接受采访时，杨超用一个通俗的网络流行词表达了他对灵魂当铺发布第一个视频后涨粉405. 7 万的诧异。

灵魂当铺为什么会在这么短的时间内有这样的表现力?它到底戳中了用户的哪根神经?

酒吧里，老板娘胭脂正在等待着下一位顾客光临，关于欲望的故事还将不断上演。而今天，我们将跟随“灵魂当铺”的幕后推手杨超，一起去探寻它爆火背后的故事。

脱胎于电视剧的竖屏魔幻剧

“那天重温台湾电视剧《第 8 号当铺》，看着看着灵感就来了”。灵魂当铺的主演兼编剧胭脂在接受媒体采访时表示。

“ 8 号当铺，只有典进，没有赎出，谁也不例外”“欲望满足的瞬间，即是偿还的时刻”…… 2003 年，大型魔幻剧《第 8 号当铺》一经面世后风靡全国。欲望的不满足与遗憾总是相伴相生，“以一物换一物”的第 8 号当铺为人们心底的缺憾找寻到了一个想象的出口，也成为这部剧备受剧迷喜爱的一个重要原因。

人类对亲情、爱情、友情、健康、美貌、财富、权利的追逐从来没有停止过，想要改变现状的人不计其数。尽管距离《第 8 号当铺》首播过去了 16 年，杨超和他的团队还是从其中看到了“当铺”这个概念运用到短视频平台中的无限可能——竖屏魔幻短剧灵魂当铺就这样诞生了。

“我们的目标用户主要集中在80、 90 后中那些不满现状、渴望改变的人群身上。”针对这部分人群，灵魂当铺从他们的日常生活中提取灵感，以两支短视频讲述一个完整的故事，用竖屏魔幻短剧的方式探讨了与他们生活息息相关的多种思考。

快手和抖音通过大量竖屏视频将人们带入竖屏时代，热衷于各类短视频的用户逐渐被培养起了手机的竖屏使用习惯。“刚开始的时候竖屏看视频特别不习惯，现在反倒看不习惯横屏了”，既是内容生产者也是短视频用户的杨超笑着说道。

自短视频市场蓬勃兴起后，不少内容创作者开始自编自导自演剧情类短视频，但是多数剧情内容之间没有完整的逻辑关系和情节连续，大多是视频与视频之间内容割裂的段子内容，质量上也参差不齐。灵魂当铺则从电视剧中汲取了灵感，将魔幻与现实结合，挖掘出了一个尚未泛滥的品类，将其以定期更新的剧集形式呈现出来，也相应地随着剧情的走向培养出用户定期“追剧”的习惯。

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