颜色叠加在品牌中的运用

我们通常研究色彩，去理解色彩的情感时，是为了想通过色彩这一具有强烈表现力的视觉因素来唤起观者的各种情绪，通过色彩表达设计者想要去反应的情感。而色彩的表现手法和方式，往往很少会有设计师去注意。而本文，主要通过一些优秀的品牌设计案例向大家介绍色彩叠加在品牌设计中的运用。

所谓叠加，即我们预先生成出来的图形、属性特征等被调用叠合在一个基本图形上的过程或方法。叠加模式把图像的“基色”颜色与“混合色”颜色相混合产生一种中间色。 “基色”内颜色比“混合色”颜色暗的颜色使“混合色”颜色倍增，比“混合色”颜色亮的颜色将使“混合色”颜色被遮盖，而图像内的高亮部分和阴影部分保持不变，因此对黑色或白色像素着色时叠加模式是不起作用的。

北冈秋吉所创作的漫画女孩，他将图像左边叠加上一层红色，唯独露出眼珠没有覆盖，女孩右眼由于受到微红背景的影响，在人的视觉感受上和发卡的蓝颜色一致，而事实上，两只眼睛都是灰色的。这种“拮抗过程”证明了你眼前欺骗了你，而实质上颜色是受到亮度影响的。就如毕加索创造的蓝色时代，整幅画作感觉只有蓝色，但就是巧妙的通过亮度关系来让人物和环境变得分明。所以谈论色彩的叠加，就不得不说说颜色的亮度关系了。

下面是关于色彩叠加运用在品牌设计中的案例：

葡萄牙电力集团（EDP Energias）

EDP Energias是葡萄牙最大能源公司（http://www.edp.pt/en），新的形象由纽约的 Stefan Sagmeister 公司设计。将logo设计成动态变化的，在实际运用中色彩采取高亮的红和深色的红，不同亮度关系的红色随着变换的形状转变而相互叠加，形成有趣的图形。新的标识由七个基本形态组成，设计师还设计出了一系列图标，这些图标和新的标识一样，运用基本几何形，通过明度不同的红之间叠加而形成有趣的形象。 

The Great Catering Company

食品的艺术

The Great Catering Company 作为一家食品公司，它不仅带给消费者食物和服务，还通过艺术形式去定位餐饮和描绘它。这种尝试是创新的，现代的。 通过一个创造性的过程去了解食物，让消费者参与到了烹饪的艺术之中。设计师运用绘画和使用不同的食物创造出了有意思的视觉语言。这种原生的色彩，以极具亲和力的水彩形式将色彩叠加，大胆的将彩色插图作为主要视觉装置，独特的品牌表现方式令人难忘。

标签： 品牌设计 视觉营销 颜色叠加模式 

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