兴趣落地：微博新切入点 兴趣经济时代！

兴趣是最好的老师，这点不假，大致要做一个事，首先从培养兴趣开始，兴趣慢慢变成成爱好，基于爱好的周边可以形成一个经济的圈子。基于兴趣，单个的人可以做很多事，譬如可以不费毫秒说出苍老师等三的尺寸大小等;当然，有相同兴趣及爱好的人在一起也可以做好多事，譬如妻妾成群，十几房姨太总有几个人是走在一起的，群体之间为争宠而费尽心机。

兴趣放大到一定程度，会有质变上的感官变化，譬如千军万马战场驰骋，譬如各种以盈利为目的的各种组织。至于更激励的，嗯，譬如微博用一个话题#带着微博去旅行#影响了上亿的网友，这足以表明兴趣是有极大的杀伤力的，衣食住行之外，所谓的茶余饭后的事情也就是跟兴趣相关的了。

微博首先切入旅游兴趣点

在衣食住行一系列的行为中，“行”涵盖了前三者，无论走到哪里，都离不开衣食住，至于“读万卷书，行万里路”之类的书法，也是行的伴生行为。对于行程中消费经济可以从火车上体现出来，坐火车的主要目的是为了外出，但是在火车上不可能不吃饭不喝水，火车上的餐厅消费大部分都懂，本身就有一种物以稀为贵的消费氛围，火车上的各种资源都是有限的，因此价格也比外面高出很多，火车更像是一个平台或是一种生态，主要的变现方式则是通过售卖来为乘客各种增值服务。而整个行程中，类似火车这样的平台还有很多，整个“行”伴随着各种增值服务。

与行相关的行为包括出行、活动及旅游，其中旅游的成本相对最低并且容易实现，现代人们追求生活质量，放松身心的旅游是必选项目之一。艾瑞数据显示，2013年我国在线旅游市场交易规模为2204.6亿元，同比增长29%，近三年复合增速高达32.5%;预计2017年在线旅游市场规模将达到4650.1亿元，复合增长率为20.5%。旅游市场的巨大发展潜力，也可以从微博上体现出来：#带着微博去旅行#为期两个半月，活动参与量达9800万，有2450万网友参与，活动同时推荐了165个国内外旅游目的地，相关话题阅读量高达297亿次，同时覆盖90家媒体、24个省市、14亿人次，微博上曝光量最大的活动之一。

兴趣落地变现的模式更胜一筹

从行业角度来看，#带着微博去旅行#算是微博人群兴趣的落地，通过一个话题汇聚众多兴趣相关的人，然后让人们在旅行的时候带着这个话题，显然在这个话题下能够发散出的各种消费行为是多样化的。微博通过兴趣与话题将旅游者聚到旅游景区，旅游景区同时可以通过话题来吸引旅游者，这是一种双向O2O的形式。线上到线下，自媒体及景区可以在微博上做活动、搞宣传、卖东西，线下到线上，旅游者们因为微博话题而更多的了解景区，不再像以往的旅游一样对景区茫然无知，旅途自然更加愉悦。

简单的通过话题及传播就落地，在商业模式上是一种比较轻的操作。其实不只是微博这样做，从网站到论坛社区再到现在的APP，尤其是垂直细分的，基本都是这样。到微博这里，则可以将兴趣无限的放大，依靠一个话题和全国数千万人构成了一个围绕兴趣的生态体系，兴趣产生内容，内容吸引用户，用户衍生各种形式的兴趣，人、物、事都有参与，这个体系中已经包括了从兴趣始发到消费的全部流程。

新鲜事提供更多的兴趣点

我们的周围随时随地都会发生新鲜事，总有人会对这些新鲜事感兴趣，围绕这些新鲜事可以发展出更多的内容，我们说今天是个内容消费的时代，任何新鲜事都是内容的构成部分，内容首先需要感兴趣的人们去议论并挖掘各种新鲜事。对于社交媒体而言，追求新与快是永恒的，而微博做的是随时随地发展新鲜事，这个就有意思了，他不是静观其变，而是带着推波助澜的意味儿，让一个个的兴趣群体去评论、去解说，但是总体构成的还是内容。就这一点而言，除了灵活的微博，没有任何一个媒体的载体能做的了这个。

微博围绕兴趣，通过共同爱好来吸引数千万的人，然后围绕这个话题的各种形式纷纷而来。这些形式都是自发的，不用什么严格的组织与规矩，只要喜欢就可以参与。整个流程中，兴趣以及互动扮演重要的角色，通过话题聚到一起，就如一场聚会，参与者们因为共同的爱好而彼此交流的更欢快，自发传播自然不在话下。志同道合的人们凑到一起互相交流，通过微博来记录与传播，产生的内容都与微博话题相关，话题中的讨论的衣、食、吃、住、行、乐等内容，足可以影响人们在旅游途中的认知，这是内容传播表现的最大优点。

微博沉淀人与兴趣的两个点子

通过兴趣来聚合及激活相关人群，是非常值得研究的，而如何考虑构建人与兴趣的关系，是个难点。微博有来那个两点做的非常好，一是通过更多的兴趣节点来建设与沉淀人与兴趣的关系，总会有一个或几个兴趣节点是人们喜欢的，可选择的兴趣的节点则更人性化;另一点是帮助专业用户提供更多有价值的服务，这一点是非常重要的，人们感兴趣，总会有人有更高的需求，为每个用户提供更有价值的服务，为用户提供更好的产品体验，让用户欲罢不能，就真正成功了。

当然，对于一个产品，能够更多的考虑用户的兴趣并激发乃至培养用户的兴趣，这是产品经理们研究的课题，同样也是内容生产应该考虑的课题，从#带着微博去旅行#这个活动来看，微博已经走在了前面。

伟哥把这种基于兴趣的商业模式称之为兴趣经济，总体来说是兴趣落地与变现，这种模式一种存在，只是在微博这里集中爆发。微博在旅游这个兴趣点上商业探索上获得了巨大的成功，未来在其他兴趣点上同样可以尝试，尤其是在垂直兴趣点上，其实，微博在音乐首发及电影上映等娱乐兴趣上也做了很多探索且效果非常不错，20多位音乐人开通了音乐付费下载功能，超过10万微博用户通过付费的方式下载了音乐，《冰雪奇缘》、《后会无期》等电影在微博上的传播都获得了巨大成功。

微博所探索的兴趣经济，就说这些吧，因为大家都在做，只是看谁更努力吧。

希望大家能在这条路上走的更远。

文/王吉伟 微信公号jiwei1122，微信个号mcjave，微博@王吉伟-

标签： 微博 兴趣经济 社交媒体 

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