2015年后微信时代的社交产品市场展望

社交产品细分几何

2015 年 1 月 20 日，微信在朋友圈中发布了第一条广告信息，预示着微信商业化时代的来临。

微信诞生 3 年，也开始走入生命周期的成熟阶段，从另外一个角度，微信已经结束了其高速发展的青春期。微信的关系链如同所有的社交产品一样，早先最亲密朋友之间互动聊天的平台，也会淹没在更泛滥的关系当中，面临和人人、微博一样的生命周期。各类微商的介入，已经让用户对微信朋友圈吐槽不已，未来直接商业广告的介入，会进一步降低微信朋友的信息价值。

而这一切，给了垂直社交产品带来了更多机会。

去年，Blink、Nice的大额融资，也再次证明了社交产品并没有随着微信的独大而失去想象空间。陌陌的上市，更是证明了独立的移动社交产品，也有上市做大的可能。另外，与之形成鲜明对比的是曾红极一时的匿名社交，以友秘（曾名无秘、秘密）为代表的跟风 Secret 做匿名社交的项目，现在持续者寥寥。后微信时代，还有哪些细分领域会诞生下一个估值过亿的公司？这绝对是众多投资人、创业者所关注的话题。

在讨论这个话题前，我们不妨来看看，社交产品还有那些细分领域可以耕耘，换句话说，社交产品该怎么分类？其实不外乎这么几个维度。

• 内容载体：a)文字（博客/微博） b)图片 c)语音 d)视频 e)其中几种混搭（例如：轻博客如点点、图片语音啪啪——咦，怎么都是Jack做的……）
• 关系的形式：a)单向（关注） b)双向（好友需确认） c)群组（成员身份） d)流氓——稀里糊涂就给你搭上了
• 信息平台：a)网站 b)移动App c)可穿戴式设备 d)车载电脑 e)其他信息平台

几乎所有的社交产品，都基本上是这几个维度的组合。嗯，其实我漏了最重要的一个维度，那就是：

社交关系的类型——基本上也决定了对应的用户群体

列一个我在公司内部分享做的图，当然总结的不全。

做社交，什么样的社交关系，很大程度上决定了你的用户群体。做同学关系的产品，基本上锁定了中学、大学生群体；做婚恋，目标用户就是大龄单身青年。这些人社交行为的主要需求和特征，也就决定了你的产品该做成什么样。而且，因为互联网的马太效应，大者恒大，一个关系类型的产品市场，只会有一两家比较有规模的产品出现。

可以看到，在美国能够并存的多个社交产品的巨头，之所以能够并存，要么是占据着几个不同的关系类型，要么是市场足够大，能够容下一些细分。

• 很好理解，关系类型不一样，需求差异较大，因此不同类别的产品才能满足；
• 因为市场足够大，一些小差异的产品，也能够吸引足够量的用户保证其生存。

Snapchat 为什么火？因为美国的高中生独特的社交行为。性成熟的年龄在性开放的社会，这些高中生之间有很多敏感的、暧昧的图片需要交流，所以阅后即焚的产品功能特点，极度符合美国文化环境下的年轻人的社交需求。在国内，高中生的同学关系在我们的文化背景下，没有这样的诉求和使用环境，照抄的都死路一条。

Facebook 做的是熟人关系，这个市场是最大的。在图片交流形式上做得最好的 Instagram 也能做到足够量，可是再大就不行了。为什么 Instagram 最后选择卖给了 FB，就是因为关系类型一致。Instagram 的关系链大多来自 FB 的开放平台，不太可能超过 Facebook，所以被收购是一个很好的结果。

抄 Facebook 的人人呢？做到上市之后，在向已毕业工作的用户群体扩张上，受到了强有力的阻击。尤其是在移动平台的变迁中，人人先后受到了微博（曾经一度成为熟人互动的社交平台）、微信（现在无可争议的熟人社交霸主）的阻击，所以很难抢占新市场，只能再回到校园死磕同学、校友关系。微博也曾经一度成为白领互动的社交产品。可惜新浪的高层对于微博的定位，一度在媒体和社交中摇摆。直到微信崛起，彻底断了微博走社交的路。现在微博似乎很少有好友的互动，基本成为媒体、大 V 发布信息的渠道。

标签： 即时通讯 移动社交 社交类产品 

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