微信广告商业化的喜乐与哀愁？

1月21日晨，微信在6.1版本中推出了一条推广信息，传说中的朋友圈广告终于第一次出现在了公众视野中。一时间，关于微信广告的各种讨论像是一颗深水炸弹，在各大科技网站爆炸开来。同时火爆的还有模仿微信广告的各种“神文案”分别在各大社交平台刷屏。

那么，到底什么是微信广告？为什么会引起如此大规模的讨论？普通用户又将受到什么影响？微信商业化路径是否已经清晰？带着种种问题，我们不妨来学习一下，微信广告和微信的那些事儿。

一、什么是微信信息流广告？

所谓信息流广告，也称Feeds广告，即在用户查看的好友动态中插入推广信息，并依据社交群体属性根据用户喜好进行智能推荐。展现方式以文字图片加链接为主，通常采用按点击的CPC（cost per click）或按展示的CPM（cost per 1000 impressions）模式收费。

简单说，就是在我们的朋友圈中会出现商家投放的广告，形式可能是图文+链接。微信会根据用户平时关注或者发送的内容“猜出”你可能喜欢的品牌或者商品进行有针对性的推荐。

二、第一条微信广告传递了什么信息？

在昨天微信团队的第一条广告中，发布了6张带文字图片和链接做成的广告。分别写着“它无孔不入，你无处可藏，不是它可恶，而是它不懂你，我们试图，做些改变。“，点开链接则会显示“广告，也可以是生活的一部分。”

文案中的“它”指的显然就是广告，微信团队认为传统的广告无孔不入，用户不胜其扰，但主要是因为广告“不懂”用户所以“不对路”，但作为生活的一部分，广告可以做些改变，无论是投放方式还是展现形式都会产生变化，为下一步要出现的微信广告做足了铺垫。

与普通的朋友圈消息一样，用户可以对广告评论或者点赞。值得关注的是，微信广告信息右上角注有“推广”二字，用户可以通过点击该标示屏蔽广告信息，也就是说用户可以选择不接收广告，但这或许需要向微信支付“会员费”。

也就是说无论是用户侧还是商家侧，微信都将取得一定的收益。商业化路径正在显现。

三、微信商业化的喜乐与哀愁？

推出广告仅一天，社会上就传出了两种截然不同的声音。一方认为，微信积极探索Feeds广告谋求商业化路径无可厚非；另一方则认为，微信这是“强盗逻辑”，无法接受，要求“还我干净的朋友圈”。在我看来，无论支持还是反对，都有足够的理由。但要讨论清楚这个问题，我觉得要从“很久很久”以前说起。

1.社交媒体的兴起与微信

在过去在三、四年里，中国的社交媒体一直被新浪微博统治，它创造了一个可以无拘无束发表观点、催生社会变革、甚至还能追究官员责任的网络空间，成为了实体社会的一种有效补充。互联网观察专家王冠雄甚至说到：“微博是迄今为止，对中国社会变革影响最深远的互联网产品，没有之一。”

新浪微博也迅速爆红，成了智能手机的装机必备。在微博红极一时的时候，也有人关心微博的未来如何商业化的问题，最后微博选择了广告模式，再后来的故事大家都知道了。

微信的成功源自于“熟人社交”，如果说新浪微博提供的是“大广场”，一切言论都是透明的；那么微信提供的就是“会客厅”，只有认识、参与的人才看得到。从人性角度出发，人们恐怕更愿意接受私密的微信，微信的快速发展也是导致微博冷却的主要原因。

如果说微信的兴起起于熟人社交，那么成就成在社交媒体。当微信公众号俘获了一大批自媒体以及像是自媒体的传统媒体时，微信奠定了非常坚实的内容基础。（想象一下，如果只是在朋友圈看晒美食、晒美景、晒美女、晒美物，该有多无聊……）微信渐渐成为了大家获取新闻资讯的重要渠道，无论是主席出访、国足出线还是官员出事，很多人都是刷朋友圈看到的。至此，微信火爆的路线与微博几乎完全一致：先培养大V，形成用户群落，热点话题传播，用户参与讨论……

这种趋势会一直好下去吗？答案显然是否定的。无论是早期的BBS、论坛社区、人人网、开心网还是微博，当社交网络攫取了越来越多的用户，占领了越来越大的时间和心灵份额，人们就会产生某种排斥心理，最终产生逃离的冲动。

2.微信去媒体化的可怕现实

去年7月，微信公众平台做出重大调整，公布文章阅读量并增加点赞功能，在我看来，公布数据对自媒体无疑是种打击。此前，微博正式是因为数据崇拜，由盛转衰。僵尸粉、假转发、不断秀下限的‘三俗’内容大量滋生、被嚼烂的心灵鸡汤到处横行……劣币驱逐良币，拉低了内容整体质量的现象频频出现。事实上，为了追求阅读量和点赞数，不少自媒体不得不做出品质的妥协，开始走“下里巴人”的路线。

3.微商的兴起让全民皆商

据说每个人的朋友圈都有一个人在卖韩国面膜、卖自制蛋糕、卖海外代购……微商月赚百万的故事在坊间流传，无数人加入了微商大军。更是让曾经主打熟人社交的微信朋友圈嘈杂起来。除了卖东西的，还有很多人在微信上干起了推销课程、推销组织的活路。

打开现在的微信朋友圈，有你的家人、亲戚、同事、朋友、合作伙伴甚至还有一部分陌生人，微信的朋友圈正在从一个以熟人为主的强关系社区向“半熟人”和“陌生人”转变的百货大市场。

如今，微信可谓如日中天。然而，众声鼎沸之日，便是衰退之时。微信此时推出Feeds广告，或许还将加快这个进程。

四、时不时崩溃的微信让用户降低信心

2013年4月10日，由于机房一台交换机出现硬件故障，导致许多用户无法发送点对点信息，也无法在微信群中发布信息和更新朋友圈。

2013年7月22日，微信发生大面积故障，在近7小时时间内，微信信息无法发出、无法刷新朋友圈、无法登陆公众账号平台、无法连接微信网页版……

2013年8月20日，腾讯微信团队发布微博表示，由于机房网络设备出现故障，部分微信用户的信息收发和登录可能会受到影响，微信团队正在紧急抢修。

2014年10月20日，微信上海机房出现了“抽搐”,少部分用户无法正常登录和收发消息……

2014年1月19日，大量网友反映微信信息发不出来，也无法刷新朋友圈，微信公众平台也出现信息无法刷新问题……

这些年，微信没少“出问题”。俗话说，有再一再二，没再三再四。这已经“再五再六”的微信究竟还能否获得用户的信赖，并不好说。

现在打开微信，有永远刷不完的朋友圈，有永远退不净的微信群，还有永远拒不完的陌生人……据我自己统计，微信每天占据我超过60%的手机时间，越来越重的微信也让我越来越沉重，几乎快成为强迫症。今年年初，我默默地许下一个愿望——断舍离，从拒绝微信开始。所以广告什么的，早已不再重要了。

标签： 微信商业化 微信广告 微信6.1 

版权申明：本站文章部分自网络，如有侵权，请联系：west999com@outlook.com
特别注意：本站所有转载文章言论不代表本站观点！
本站所提供的图片等素材，版权归原作者所有，如需使用，请与原作者联系。