有温度的同志社交，Blued带来的人文反思

文/柳华芳

当苹果CEO库克公开承认自己的性取向的时候，我们没有看到向过去那样的嘲讽和奚落，而是更多的祝贺和赞扬，整个世界都展示了更大的理解和包容。每一个人来到这个星球都有自己的经历和故事，因不同而美妙，同志社交被理解和认同，无论是Dink，还是Pink，每一个人的小世界都越来越被尊重。

谈起社交网络，互联网行业大多在高谈阔论商业模式和广告模式，无论是陌陌，还是微信，或微博都在拼命地构建商业版图，商业至上的冷冰冰如前几天北京的一夜冷雨。大多数社交网络在消费用户的时间和好奇心，鲜有真正用心去服务用户的，然而，一款叫“Blued”的同志社交却展示了不同的社交网络理念和价值观，他们的公益行动还得到了联合国的赞扬。

Blued 大量精力投入到防艾等公益活动中，与公共卫生机构合作，开设了艾滋病病毒快速检测室，从线上产品红丝带到线下防治、检测等，对同志人群进行全程关爱。由于防艾方面的积极表现，Blued创始人耿乐还曾被李总理接见，隔离那些商业冰冷，去真心行动来关爱同志人群健康和心灵，Blued给我们展示了人性中闪亮的温情，也让这个移动社交网络变得有温情、有温度。

同志社交的正能量

在过去很长的一段时间里，同性恋人群都悄悄地隐藏着自己的生活，男同群体在精神认同和社会认同层面属于弱势群体，男同群体同样也是防艾滋病重点人群，但是，过去他们往往隐匿自己来保护自己，在精神上、生活中、健康上都没有得到社会的足够理解和关爱。当Blued这个同志设计平台推动防艾公益活动的时候，产生的效果却非常只好，原因是同志社交场景中大家彼此理解、彼此信任、彼此关爱。

我突然想到了一首歌《假如爱有天意》，有一句歌词“生活的像周围人一样，眼前人给我最信任的依赖”，我不是同性恋，但是也能感受他们的善良和平常，他们也想我们周围人一样，Blued站出来，做了给他们信任依赖的眼前人。

5月6日，联合国副秘书长米歇尔·西迪贝先生参观访问了blued，并代表联合国对Blued为艾滋病防治做出的工作表示感谢，世界在认同他们的公益模式和长期坚持。Blued将艾滋病的防治宣传、线下的HIV检测服务结合在产品运营中，设有专门的淡蓝公益部门，进行艾滋病防治方面的工作。

同志社交blued虽然是创业团队，却不缺少勇气和情怀，他们一直在发挥着正能量，让同志社交阳光化。相对于混乱互喷、戾气遍野的大众社交网络，同志社交却展示了人性化的一面，Blued勇敢地去做了一件了不起的事情。Blued如今已经有1500万用户，并且拿到投资，这从一侧面反应社会的进步，Blued展示出的正能量也让同志人群去神秘化，可以像普通人们一样，快乐生活在同一片蓝色的天空下。

让社交回归人本

国内大多数社交应用的宣传都是营销2.0时代风格，多数以强推、硬推、色推渠道为主，这样的做法往往高安装量、高卸载率、高眼球曝光、低留存、低活跃度，这是很功力和不健康的运营方式。反观Blued却极其重视用户体验，已经1500万用户规模了，却拒绝商业广告，没有任何低俗炒作，安静地去做没有商业噪声的移动社交产品，用心用力去做社群公益，通过发现轻电商等创新体验来做深度参与式盈利模式。

Blued能够深入地培育到人文价值，一方面是他们常年坚持专注在同志社交领域的努力和专业沉淀，另一方面来自于其83个团队成员中80%是同志，他们自己能够准确地感知同志社交场景中的痛苦、快乐、忧伤、兴奋，每一种情感和关怀也是在关爱他们自己。而从社交网络行业维度，Blued给了我们一个重要的启示，人性关怀才是社交网络该关注的大问题，社交网络应回归人本主义，情感的力量、关爱的力量更容易打动人，结构化的世界更需要解构化的人性流动。

过去社交理论停留在用信息内容做连接的阶段，尽管大家都在讲UGC或PGC，但是，信息供给体系带来的连接是在结构化的人群结构里做定向，信息成为传统社交网络的核心主宰，人的因素反而被信息压制了。作为垂直社交的Blued却不经意间给了我们一个指向未来的路线图，正如互联网应该变成语义网，也许，我们需要思考社交网络的下一站了，情感化、人本化和人性化，让人真正成为社交网络的核心，这或许是人本社交的蓝本。

垂直社交的新选项-人文体验

过去我给一些社交网站做过一些咨询和研究，社交网络的体验目前主要还是围绕着信息流体验，建立在信息流体验不破窗的底线之上，宁可牺牲信息节点的真实性，也要造出一个假定合理的信息流内容构成。当下的主流社交网络在简单粗暴建立用户体系之后，便开始了走上围绕信息的链式互动黑洞里，即便用上最流行的大数据技术也只是在混沌中追逐商业利益，未来真的不该是这样子。

Blued多年来坚持防艾宣传和行动，并且和联合国等组织一起合作，消灭性歧视，防艾于未然，做着过去属于政府和卫生部门的事儿。Blued的坚持有理想主义的情怀，但是更多是人本的回归，垂直社交给了我们衡量社交网络体验的一个新标准、新选项--人文体验。一个好的社交网络应该接近于现实生活， 人文的力量是推动生活变美好的动力，也是我们幸福感的源泉，人文体验不是道德拔高，而是一种人性回归。

无人文，不社交，无关爱，不垂直。这句话先撂在这里，无论你信还是不信，真理就在这里，虚拟社交网络本是为人服务而诞生的，如果让人成为社交网络的飞禽走兽，那么，社交网络就没有了任何意义。当我们决定启动社交活动的时候，我们就是在开始寻找彼此的价值认同，在寻找另一个他，也在寻找另一个自己，浅蓝或粉红，都是美好的花朵，人文的世界里去共建人文，同志们，加油。

延伸阅读：

• 现在 耿乐带着Blued穿过半个地球来掰弯欧洲了
• Blued：同志社交的隐秘路径

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