20K的纠结 腾讯游戏flash广告设计的现状与未来

作为网络广告中的一种，随着互联网的发展，flash广告设计水平一直在不断提升。从早期充斥的两帧GIF和疯狂闪烁的吸引眼球的低创意低制作，到世界各大品牌商业平面设计的flash动画表现，中国互联网用户的网络欣赏水平和点击行为在发生着改变（用户在虐待中成长）。

因为整个行业的影响，腾讯的flash广告也是从最初单纯追求如何提高点击率，甚至研究如何让用户掉入习惯的陷阱，提高误点击。到现在的打造大品牌，重视设计创意和制作水平，摆脱低俗，提升企业形象。

这里只针对腾讯游戏flash广告（以下简称广告）

因为中国的网络带宽等环境原因，一般的flash广告都会严格限制K数，在大型门户投放的广告无论尺寸，20-30K不等，而游戏的flash广告基本上都需要在画面中展示游戏人物素材和LOGO，仅仅是这样，为了保证素材不被压缩得过于厉害，只能减少其他动画的表现，于是很多产品的广告都偏同一个类型，在创意方面的空间很低。这些因素也同样影响了整个行业，版式单一，素材应用类似，广告设计同质化严重。

类似的例子比比皆是，大家可以去17173等游戏门户网站去看看，其中投放的广告除了内容不同，基本上就是一个模子。在这样的境况下，我们努力将腾讯游戏的广告在品质上与同行业对手拉开差距，在版式构图，字体字效上尽量追求设计感，在素材的压缩上尽量保证图片质量。通过这些努力，腾讯游戏的广告至少在品质上与竞品有明显的差别。

但广告执行得再出色，本身的框架没有变化，没有新鲜的创意，还是只能称之为精致的广告，而非优秀的广告。

20K让我怎么做，这是广告设计师最头疼的问题，策划文案一堆信息，还要表现这样一个场面，那样一个情节，使用游戏的原画素材还得保证质量。使出各种招数把这样那样的问题取舍求果之后，又仅仅是一个个精致而非精彩的广告。难题出现了。

我们该如何寻求突破

20K的限制何时才能终结

好的创意可以让我们避免或者尽量少的使用图片素材。一个好的创意切入点往往可以抛弃大量信息只专注传达某个点。一个好创意不一定需要大量复杂的动画制作。在我看来，广告的创意思路有两条，如果游戏图片或者CG画面质量足够高足够震撼，就可以采用强图弱文案甚至没有文案的方案：

类似的图片配一句极简的文案就能起到让人不得不被吸引的效果。也正因为信息量少，一目了然，印象深刻。网络中对于感兴趣又未知的事物下意识的就会产生点击行为，也就达到了我们的目的。

而当我们没有特别强的画面表现的时候，我们就可以用各种创意来支撑：

这则广告没用采用常规的游戏素材和背景，而是让熟悉的内容让人产生联想到熟知的汽车尾部贴图，素材仅仅用到一个头像，同样能吸引用户的注意力，看过之后有一种我知道这个的创意在哪里的心情。

偏平面的处理也能让我们的广告在众多游戏广告中脱颖而出。最重要的是我们能否让玩家感受到不同，新颖，有趣（无论那款产品的广告传递出来，都会对玩家潜意识的形成这就是腾讯游戏的印象）其次才是文案的信息是否突出明了。

还可以在广告中利用AS脚本加入互动功能。

山寨这个词现在运用广泛，我们常常形容一个广告很山寨，反复强调我们要上流的设计。那么，大家理解的山寨和上流是什么概念：

用广告图对比让大家直观感受一下。在我看来，没有绝对的山寨和上流，只有对比而言，山寨就是指相对低劣的创意和低劣的制作。

让我们的广告设计在行业中卓尔不群，多一些创意与思考，抛弃那种大家都这么做，我们就应该也这么做的想法。带给用户更好的体验，如果玩家的欣赏水平还达不到，那就通过我们的一点一滴影响他们，让他们不再吃垃圾，拒绝低劣，这也是腾讯游戏作为业界引领地位所应该去尽的社会责任。

20K这个让人难以忍受的限制，会随着中国的网络硬件改善而逐步改变和消失，我们应该看到韩国的网络发展。

韩国现在普遍采用各种位图素材和视频嵌入来设计广告，K数基本上在几百K左右，甚至可以到达1M，他们的今天就是我们的明天，中国的宽带建设正在大步向前。所以我们更要关注广告设计的发展和应用，以便随时可以迎接任意创造的未来。

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标签： 交互设计 flash广告设计 游戏设计 

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