案例分享：蘑菇街十一的走心互动营销

我的域名终于回来了，本人已经无法理解为什么会出现这样的事儿了。

反正终于通过正常的渠道，重新备案成功，大家可以正常访问。

重新开通第一天，分享一个半个月前我们做的案例吧。

综述：

十一假期前一天，蘑菇街上线一个微电影-异地恋篇，开始《嘿！十一》活动，假期里每个用户发微博只要“@蘑菇街”，就可以得到一个蘑菇体的个人专辑作为长假记录。

期间上线第二个微电影-闺蜜指路篇，同时活动三个话题，恋-异地、乐-同学、宅-自在共收到超过3万个网友的自发@，其中多于5张图片的专辑数量超过3000个。

到10月7日，2个微电影共被播放超过150万次。10月7日蘑菇街上线了总结专题《我们的真实长假》，收到超过2400个网友的好评和转发。

特别需要说的是，这次营销活动，在长假各大网站UV普遍降低的情况下，蘑菇街网站和微博互动程度都有明显提升（抱歉数字不能给）。同时，蘑菇街微博的粉丝数增长也超过平日发普通内容的增长数近40%。

这样的数据，对现在蘑菇街这个规模的网站来说，很少有了。

从营销方式上说，这是微博和网站互动的首次有效结合，双网双待！

之后，蘑菇街微博和网站互动效果明显提升，蘑菇街微博告别追求转发，进入深入互动的阶段。

创意的来源

起源是这样的：

蘑菇街在七夕的当天曾经上线一个《爱。过》专题，当时的初衷是“如果你现在还逛蘑菇街，那你一定是单身。”结果引来半天时间7000多个女生的幽怨留言。那次事情告诉我们，可以做一些感性的东西。

中秋节的时候，我们发现网站持续新高，一到传统家庭团圆和客户会觉得无聊的时候，流量就增大。所以我们思考，是否用户把蘑菇街当成一个“休闲网站”，没事的时候，无聊的时候就来逛逛，随便看看，随便买点。所以，我们认为，假期要好好利用。

蘑菇街的品牌定位中，会把“和客户做好朋友”作为行为重点。所以，当客户无聊的时候，好朋友应该怎么做，应该陪着她，逗她笑，陪她哭，所以我们要做点什么。

同时，蘑菇街“专辑”产品上线，这是一个可以用蘑菇体网页完成“收集”的功能。新功能需要推广。我说过，新产品上线，最恶心的就是出一个banner，说“xxx上线啦”，我们应该告诉他们，这东西可以做什么，比他以前用的产品好在哪里。

所以，十一是个好机会。

于是策划团队的美女们动起来了。她们在想，我们的客户十一会去做什么？要么宅，要么跟同学去玩，要么异地恋的见面。这是这个年轻女生群体的共同特征，所以三个主题很快就可以定下来了。

用户怎么参与呢？我们不能指望用户都带着电脑，更不能要求用户一定要用我们的客户端（说实话还没那么完美），但用户一定会用微博，用微博分享他们的长假见闻。所以我们决定不挑战用户的习惯，用户只需要多做一点点，而剩下的我们来做。同时，在微博上，我们还可以利用我们超百万粉丝的力量。

执行

分工就很容易了，实现产品功能，规划和设计页面，准备微博预热和推广素材，做底料（枪稿）。

9月27日下午，我们发现，这副药好像缺一个“药引子”，所以大胆地想，能不能用微电影的方式，争取共鸣，把用户@的信息“引出来”。可是时间只有2天半。从写脚本，到找广告公司，定分镜头，定演员，拍摄，剪辑，2天完成，而且是两部片。

脚本自己写的，就是我们身边发生过的故事。异地恋很多同事都有经历，沟通障碍很明显，所以我们说“爱，何苦有两份台词。”这里要谢谢@唐荤琪 妹子的想法。

另一个版本是突然想起来的，我给我媳妇指路就这么指。还要感谢@叁壹伍伍伍叁零 提供了闺蜜的故事。

杭州以太广告，以前我在淘宝的时候就有合作，紧急的任务常常能完成的很好。就选他家。

演员，一个是我们部门的同事，一个是广告公司的小妹，配音也是自己人。

28日确定细节，改脚本，做分镜，看场地。29日白天拍到晚上，连夜剪辑，30日凌晨出片，早上上线第一支。为什么是30号，因为30号大量异地恋开始上车上飞机，要赶在这件事之前，把气氛调动起来。

同期，我们所有的产品和页面都准备就绪，微电影上线页面同时上线。11个小时后，异地恋篇已经被播放超过20万次，数个微博大号转发了这个内容，“精彩电影”微博主动发的一条，成了他们两周以来转发量最高的一条。很多用户会在转发时候说，“很感动”，“说到心里去了”，“看第二遍就会哭”。

标签： 蘑菇街 网络营销 

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