游戏化在品牌网站上的重要性与应用

给你的品牌网站加入一些视觉性游戏元素，这在市场营销战略和吸引顾客上在今天已经不再足够了。它们在视觉上虽然能一时性的吸引顾客的眼球，但是这却是单方面的。而作为品牌网站，我们在今天需要的是追求行为上的互动。让用户可以通过行动真正的和你形成双向互动。而如何达到这个效果呢？

游戏化则是今天的关键词。

比如说，我前面说一个很漂亮的网站，是很棒。可是如果在网站里针对一些用户的行为加入一些奖励的机制，你的消费者会更乐意参与和你的品牌。他们会更经常的访问你的网站，会注册你的网站，或者还会邀请朋友参与进去。

为什么营销者应该重视游戏化？

游戏机制，其实这并不是什么新鲜的事了。可是为什么它会在今天的营销战略上这么受重视呢？这里有四个因素可以来看看：

1.用户们喜欢游戏

在美国成年人的调查中发现，40%的成年人对于新的娱乐方式表示有兴趣。消费者们希望无论在哪里都能看到有游戏的元素。60%的消费者会每周都玩在线游戏。消费者对于在线游戏和移动端末上的游戏需求一直在增大。

2.社交媒体促进了游戏化

当消费者在社交媒体上分享他们的成就，如徽章，奖杯，这个行动达到了双向激励用户参与活动，与社交媒体上的朋友对此感兴趣的效果。用户更新他们的状态，分享他们的成就，这都是形成了非常低成本的营销活动。

3.游戏供应商实现了它

Badgeville，BigDoor和Bunchball都提供SaaS 平台，可以追逐消费和积累数据，同时还提供很好的游戏化战略。这些供应商帮助更多的品牌商达到更精准的目标，同时也推进了游戏化本身的进步。

4.早起步的公司已经有了成功案例

近期，一些大品牌公司，如Chiquita，HP和Sephora在有喜欢上的努力得到了相应的回报，也很受大家的关注。因此证明，如果你可以正确的应用，游戏化战略可以给你回报的。

游戏化如何帮助提升品牌参与度呢？

这里有一个问题你可能会问，“游戏化将如何帮助提升品牌参与呢？” 这里有四个i打头的关键词可以给你一些参考。

Involvement（参与）

游戏化激励了用户更频繁的回顾网站，增加新关顾者和注册。通过奖励机制也促进了口碑效应。比如，Chiquita的赞助了Rio的电影，消费者可以通过赢得徽章而观看Rio的电影短片。这成为了一个很成功的宣传推广活动。在开始这个活动后，Chiquita增加了8000名新的顾客。

Interaction（互动）

我们一直希望让光顾你的网站的用户们能在你的品牌网站上滞留更长的时间。通过游戏化，营销者可以设定行动奖励来加强你希望加强的那一块用户的参与度。

Intimacy（亲密度）

在与消费者在网站上进行实时互动的同时，消费者对于你的品牌亲睐度会大大增强。更重要的是，游戏化提供了一个非常有趣还带有奖励机制的环境，和普通的品牌官方网站比起来，消费者们很喜欢这样活跃的网站。比如你可以在网站的加入社交媒体分享，评论的功能，消费者们可以直接针对你的商品或者最新新闻进行评论和分享。

标签： 网站运营 品牌网站 社会化媒体营销 

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