广告认知流程之2：有意注意

先来回顾一下广告的认知心理流程：广告心理包含以下流程：无意注意→有意注意→增强说服效果（记忆与再现、意象与联想）→情感与决策。

在上一篇文章中讲到：设计推广banner时，如何在认知流程的第一阶段——无意注意令信息hold住用户眼球。接下来，进入认知流程第二阶段——有意注意：当人们对推广banner产生需求，有进一步了解的渴望，就会主动关注信息并进行进一步加工。本文通过对有意注意理论分析，使推广banner不仅能吸引用户，还能令其在加工信息时更流畅与舒适，增强用户体验与读下去的信心与愉悦感。

有意注意是指，有预定目标，必要时还需要一定意志努力的注意；在心理学中有时有意注意也称为积极注意或意志注意，因为它需要个人的积极性和意志努力。有意注意主动服从既定的目的任务，它受人们意识的自觉调节和支配。当人对活动目的、信息理解得越清晰、越深刻，与该活动有关的一切事物就越能引起有意注意。

在设计中，要使用户对推广banner所包含信息清晰与深刻理解，则需注意以下两点：刺激物适量、编码流畅。

1、刺激物适量

（1）banner中区块数量不超过5个：一方面过多的区块会分散用户的视觉焦点，产生凌乱感；另一方面令banner适当留白、防止过度拥挤。

修改前的banner区块有4个，虽然没有超过5个但相比之下，修改之后的banner有3个区块，但整体性却大大增强。

（2）颜色保持在3-5中之间，防止视觉疲劳

修改之前的banner配色多达8种，虽然很漂亮，但banner内主要文字信息没有很好凸显；修改之后的banner配色控制在5种之内，不仅banner好看，而且各个内容比较清晰，一目了然。

修改前

（3）信息单元≤7±2个组块

1956年美国人米勒发表了一篇著名的论文《神秘的七加减二》，提出短时记忆（亦称工作记忆，指信息一次呈现后，保持在一分钟以内的记忆）的广度是7±2个组块，记忆广度是指材料呈现一次后被试所能记住的最大量；短时记忆广度的大小不决定其项目数，而决定其组块的大小，组块指将若干较小单位联合而成熟悉的、较大的单位，它可以是7个字母、7个熟悉单词、或7个常用短语。

在banner设计中呈现的组块越多，加工信息就需占用更多认知资源，也就更费力费时。而用户是以“最小费力”原则浏览网页一切，如果组块过多，用户为了避免费力加工就会放弃继续浏览，所以组块数量要适当，最好不要大约7个组块。

标签： 广告设计 广告设置 banner设计 

版权申明：本站文章部分自网络，如有侵权，请联系：west999com@outlook.com
特别注意：本站所有转载文章言论不代表本站观点！
本站所提供的图片等素材，版权归原作者所有，如需使用，请与原作者联系。