2018下半年新媒体趋势预测：内容优胜劣汰加速，小程序仍是风口
2018-07-04 来源：运营学堂
2018年已经过半，微信改版争议仍在发酵，到底会带来哪些影响?我们尚不得而知。
今年春节以来，新媒体行业经历了知识问答的“撒币狂欢”，经历了短视频行业的一波高潮，经历了朋友圈刷屏的课程营销和爆文，也经历着神仙打架你来我往的“头腾大战”……
认真做内容需要耐得住寂寞，更需要判断对趋势，内容创业会往哪些方向进化突围?
今天，我们为大家总结了2018年下半年内容创业的十大发展趋势，供各位内容创业者参考。
趋势一：微信改版，内容优胜劣汰加速，不确定性增加
有些新媒体团队已经在招封面设计了，这可不是什么调侃。
此次微信改版有两个核心：把订阅号内容从“折叠”改为“瀑布流”;打造集赞赏、转载等功能于一体的作者体系。
微信有史以来最大的改革到底有多猛?陆续有行业媒体试图解读，坦白说，考虑到数量庞大的安卓用户，改版带来的影响远远没到浮出水面的时候。
但不管微信官方怎么解释，行业内开始怀疑，微信是否会开始介入公众号流量分配。
无论是微信内部测试的反馈，还是近来大家对新版的体验，达成一个共识：站在用户角度，减少打开订阅号内容的步骤，阅读效率在改善。
与此同时，取关变得更为醒目和便捷，势必倒逼那些真正的“符合用户需求”的内容更快浮现。
从目前得到的大号反馈，优质内容的流量并未损失。但是，随着公众号的菜单栏被埋得更深，依靠菜单栏带来的流量，有的说“几乎被腰斩”，也有人说“至少折损三分之一”。
如果开放安卓版升级，这个情况可能会更糟糕，微信一定会酝酿新的解决方案。同时，二条以后的展示被折叠，也影响着内容的流量和广告价值，可能促使前面两条广告单价的提升。
可以预见的是，受菜单栏和改版的影响，短期来看经历尴尬处境后的服务号，因为消息提醒功能将更受重视。
而从长远来看，当菜单被弱化后(如下一个版本得不到改善)，小程序的关联页面比任何时候都显得重要，小程序可以有效弥补菜单栏被深埋后，公众号内容对电商和知识付费等增值服务的功能需求。
订阅号呈现方式的改变，必然带来视觉编辑地位的提升，内容团队需要像过去杂志注重封面一样重视头图。
当然，好标题依然奏效，但绝不意味着“标题党”可以肆意横行，反倒面临着更快被“杀死”的取关威胁，内容优胜劣汰加速。
但什么为优?什么为劣?做内容的人心里有杆秤，用户心里也有一杆秤。
趋势二：优质内容会非常抢手，打击洗稿的力度会越来越大
微信公关负责人张军表示“公众号改版是一个长线工程，后面一定会有更好的解决方案”，这次改版不是终点，只是一个新的起点。
微信尝试建立的作者体系，显然是鼓励优质内容输出。下半年，微信一定会做出更多调整，有业界传闻，微信接下来要推出转载流量主收益分配给原创作者。无论如何，优质内容创作者将变得非常抢手。
当然，真正好的内容创作者，远远没有想象的那么多，培养起来也没有想象的那么容易。
今年以来，多起洗稿纠纷引发行业讨论，甚至出现因“差评”争议而叫停腾讯投资。随着用户获取成本的提升，公众号流量增长乏力，内容创作的环境可能会继续恶化：抄袭、拼拼凑凑和复制黏贴式的“洗稿”，以及煽情的博人眼球的内容……
但无论是行业还是平台，打击洗稿的力度都将增强。
趋势三：现在入局内容创业，选择比努力更重要
从近几年所谓“十万赞”(获得10w+点赞)的内容对比，以前靠几个搞笑或煽情段子就能轻而易举获取海量阅读的内容，如今已不可想象。
对于新的入局者，意味着更残酷的竞争。在头部流量集中的情况下，留给入局者的机会已经不多了，但合适的赛道依然遍地黄金，选择更垂直细分的领域，“小而美”的内容反而凸显优势。
越是小切口，发展潜力会越大。不过，新入局者也面临着和大号矩阵竞争的危险，因为在某个精准细分领域阅读量三五万的号，可能比篇篇10w+的号，广告价值更高，这可能是未来一段时间的趋势。
趋势四：短视频“补贴大战”已经打响，流量红利依然诱人
今年春节以来，抖音强势崛起，让用户和市场真正见识到社交短视频“时间杀手”的本色。放眼全局，对内容行业格局带来的影响颇大。
一方面，内容消费快速分流。
在围绕用户“时间战场”的竞争中，过去图文消费者的注意力正在被抖音、快手、微视等小视频内容吸引走，专注图文内容的创业者面临着被“短视频”快速分流的威胁。警报只会更响亮。
一方面，客观降低制作门槛。
和图文相比，短视频具备技术、制作和流量优势，但短视频创作面临着人员重、周期长、成本高等问题，社交小视频平台的火爆，让更多人尝试去玩，短视频内容创作者的结构，因此正发生微妙的变化。
最近半年，大量过去做图文的人，不乏诸多以微信公众号为主战场的KOL，纷纷进军抖音等短视频，接下来“玩起来”的趋势会更明显。
短视频消费潜力和时长强于图文，用户对短视频的消费时长还会提升。
此外，短视频竞争格局尚不稳定，无论抖音、快手、微视、百度的Nani、秒拍还是火山小视频、西瓜视频……巨头之间围绕着达人、内容和流量的短视频补贴大战会继续上演。
业界最关心的依然还是这个问题：短视频的商业化。
从目前趋势来看，放眼短视频平台看不到任何“去中心化”的苗头，除部分MCN和小而美的团队，绝大多数社交小视频依然看不到一个可持续的规模化的变现手段。
虽然改版后的微信对视频内容的消费更友好，但本质上张小龙定义的微信还是社交工具，尽快完成一项任务是其价值核心，多少和社交短视频沉浸式体验背道而驰。
近期，有人观察到，微信“看一看”开始尝试15秒小视频，点击进入后下滑会持续展示。微信会更重视短视频，但作为内容平台的微信和作为社交工具的微信，在定位和功能上的相互对立和背离，两者间的平衡点在哪?下半年微信的改变中依然值得期待。
诚如那句，一场短视频平台的“军备”竞赛已经开始，但补贴绝不是那个最重要的变量。
趋势五：小程序依然是风口，“公众号+小程序”将是标配
做小程序的最佳时机可能有两个：一年前或现在。
经过一年五个月的发展，微信小程序在跌宕起伏之后，终于成为整个互联网行业认同的风口。当微信连接起10亿用户，小程序所带来的“颠覆性”的威力已经有目共睹。比如，在争议声中跑步上市的拼多多。
如今小程序数量还呈现井喷之势，接下来，强工具化、高频场景化和强需求性的小程序继续走红。
去中心化的小程序电商还会爆发，游戏类小程序会成为掘金新方向，小程序会加速内容创业者的商业变现效率，无论电商或知识付费。
微信已经开放了64个小程序的场景入口，可预见的是，在用完即走的理念下，小程序留存率偏低的问题会“机制性”存在。如何在“唤醒沉睡用户”和“避免打扰用户”之间寻求平衡点，依然是微信平台改善小程序使用体验和入口的方向。
谁都不敢排除，微信是否会搞出比“聊天窗口下拉”更刺激的流量入口。
此外，随着微信订阅号的改版，在菜单栏和尾条流量折损的情况下，内容创业者对小程序的依赖会更强，公众号迫切需要内容、社区和电商小程序，来解决内容长尾传播、用户运营和商业赋能等一系列问题。
小程序依然是风口。
趋势六：不懂精细化运营的内容生意举步维艰
只是兴趣驱使当然可以忽视运营，但如果想创业，比内容更重要的是精细化运营。
自媒体人大多有一个明显的长版，善于做好内容，也有一个显而易见的短板，不善于精细化运营，从注重文本到注重运营，这是一个老生常谈的问题。
从内容推送的那一刻开始，运营编辑(小编)的工作可能才完成一半。未来，是否拥有产品思维和用户思维是衡量合格内容创业者的基本标准。至于何为产品思维，出门左转推荐得到App畅销课梁宁的《产品思维30讲》。
随着订阅号呈现方式改版“瀑布流”，社群运营和线下运营能力变得举足轻重。比如，去年异军突起的“末那大叔”，做到后台留言几乎每条回复，20多个私人微信加满粉丝，每天精心维护。
比获取新用户更重要的是“留存”和“促活”，如何让粉丝留下来消费你的内容，值得琢磨更多细节。
比如，微信订阅号改版“瀑布流”后，虽说小号的内容和大号一样，按照时间线平铺，看似站在同一起点，但那些平时注重“定时推送”的号，例如“新世相”“十点读书”等培养用户固定时间概念来消费的账号，在“瀑布流”中显示出一定优势。
趋势七：监管趋严，官方更重视新媒体的力量
未来一段时间，监管带来的不确定因素依然存在。因为和意识形态、价值观、社会热点紧密相连，做内容就像在刀锋上跳舞。
无论是针对自媒体还是平台，监管政策收紧，监管和自我监管越来越严格，这为内容创业者及公司带来了更大的挑战，更多内容团队会建立类似传统媒体的“三审制度”，规避风险。
此外，相关主管部门也在探索和建立与行业的沟通渠道。比如，前几天，腾讯公司安全管理部主办的首届“阳光媒体人养成计划”训练营，来自网信办、人民日报社新媒体中心、微信平台和来自财经、军事、科技、文化和生活相关领域的28家头部自媒体，一起学习自媒体运营知识。
和过去监管滞后带来的“一刀切”相比，官方正在和民间建立起更有效的通道，在监管处理上更有技术性。
趋势八：新媒体人才“空洞化”趋势，人才竞争更加激烈
新媒体“招人难，难招人”已经成为行业难题。
一方面，传统媒体时代培养的人才已经基本流失完，作为专业内容人才的黄埔军校，那些过去优秀的传统媒体机构，为新媒体和内容创业输送人才的时代基本结束了。
另一方面，新媒体推送节奏快，人员淘汰率高，尚未能发展出一套完善的人才培养体系，大多数新媒体机构不能培养，或者耗不起时间和成本去培养。
经历这几年快速的野蛮生长，人才的培养不仅没跟上发展需求，也没跟上市场和监管升级的要求，比如“二更食堂”的小编在追热点时出现的“重大失误”。
在传统媒体无法输血和新媒体造血不足的情况下，既会做内容又懂新媒体运营的人才短缺，未来一段时间依然面临着“空洞化”问题。
随着新媒体发展，人员的专业化分工趋势明显。比如，出现了用户增长这样的部门和职位，这是过去时代很难想象的。
新媒体人才的争夺将更加激烈。
趋势九：内容付费和知识服务，在“退烧后”深化发展
无论“咪蒙教你月薪5万”热销，还是“薛兆丰经济学课”创订阅纪录，2017年都是知识付费爆发的一年。
今年以来，冲顶大会、芝士超人、百万赢家、百万英雄等直播答题平台的蹿红，更把知识和挣钱这件事炒到全民火热。
而在内容付费或知识服务领域，随着内容价值的持续回归，内容付费在舆论上“快速退烧”进入常态化，慢慢淡出舆论视野的同时，内容付费成为新媒体盈利的主要增长点，风口仍在持续。
从内容创业商业化的角度来说，内容付费依然是效率最高的变现方式，不管是“十点读书”这样的大号，还是“六神磊磊”这样的优质内容生产者，都在不断探索和尝试新的内容付费产品。
内容付费和知识服务朝着两个方向发展，一个是在线出版的逻辑，一个是在线教育的逻辑，但无论哪个，经历热潮后的内容付费，产品质量和用户口碑将更重要，其效果评估带来影响也更直接。
学习天生是反人性的，更低的获客成本、更合理的客单价和更高的复购率，依然是内容付费玩家需要直面解决的问题。
趋势十：微信依然是最好的内容创业平台
内容创业者与流量平台永远是共生共荣的关系，过去，鼓励内容创业者有选择有侧重地多平台渗透和分发，这依然是获取流量、收入甚至品牌溢价的重要手段。
今年以来，不同平台流量回笼微信的效应明显，内容创业者开始有意识的经营其它平台，唯一不变的是继续把不同平台的用户导回公众号。
虽然改版带来诸多不确定因素，但微信公众平台今后很长时间，还会是最好的内容创作和商业变现平台。
作者：夏之楠，来源：新榜
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