你知道每次推广带来多少流量吗？UTM参数带你玩转流量识别与追踪

APP运营工作中的每一步都会讲求ROI（投资回报率），我们进行各种形式的推广，每种推广带来的流量效果如何呢？

这就是本文探讨的内容??使用UTM参数进行流量识别。以下为本文的文章结构图：

为何这样设定规则？实际是为了方便根据采集回来的数据进行后续的数据分析，例如后续可以根据线上/线下、发推文的日期、内容类型、渠道等分析不同内容的引流效果。

UTM参数信息的保密及解决方案

由于参数是加入链接中的，对每个接触到UTM链接的人都是可见的，也就意味各参数（来源、媒介、名称等）信息对所有人是可见的，为避免重要信息泄露，我们就需要对生成的UTM进行加密。

UTM为内容营销奠定基础

设定好UTM参数实际是内容营销的开始，方便我们记录每一篇文章推广的效果、每一个线上/线下活动的情况，在这方面UTM参数确实是非常好用的“工具”。

但我们获知流量来源并非最终目的，有更多的数据分析工作要做：哪一种渠道推广的效果相对更好？哪类文章更被受众欢迎？活动成功的原因在哪里，失败的原因又在哪里？所有的数据分析都为未来的每一次营销活动提供更好的指导。

即便有时塞翁失马，而又焉知非福呢？至少为下一次的营销奠定了基础。

来源：易观国际

标签： 数据分析 推广

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