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7000字总结微信公众号如何日更？关于文章选题所有问题看这篇就够了！

1970-01-01 来源：

新媒体选题的前提

做微信公众号选题，一定要和自己的定位相符。

深夜徐老师不会带着上百万少男少女在大晚上学习领会丝路精神，36氪也不会在头条质问为什么你男朋友泡了我闺蜜。

所以首先就是要明确自己的定位：我是谁，我的内容发给谁看，给他们带来什么价值，解决什么问题。

像坤龙老师这个号，就是针对 0-3 岁的新媒体从业者，提供新媒体运营上的策略和实操方法，解决日常运营过程中遇到的问题。

一、深入了解用户

找到目标人群之后，还要对用户进行深入了解，挖掘他们的痛点和喜好。

?1/用户画像

通过后台数据了解粉丝的特点、来源、人群分布、年轻分布等等，有一个大致把握。

?2/主动同用户建立联系

我自己公众号的前 1000 个用户，基本上都会加到个人微信上跟他们聊天。

然后我就发现了一个很震惊的事情，就是他们的聊天风格、朋友圈内容都非常相似，生活状态、感情喜好、甚至包括一些旅行地目的地都一样。

当你真的加满 1000 个用户，把他们朋友圈都刷遍后，就很清楚哪些选题他们会喜欢，哪些选题是一定要枪毙的。

?3/画出用户成长路径

现在有了那么多优质公众号，用户都没有取关你，所以一定不要辜负他们。要和用户一起成长，帮助他们成功。

其中非常重要的一个方法就是画出用户成长路径。

假如你是一个面向大学生的求职号，那么下面这张图就是一张你的用户成长路径。

用户在从 A 点到 B 点的过程中，面临着种种困难和门槛，这些就是你要帮助他解决的事情，也是选题的来源角度所在。

画出这样的一张成长路径，然后再把每一点细化，就是不同的选题。

比如：面试又分为单面和群面，不同性格的面试官要怎样搞定，内向的人要怎么表现等等，都是你可以选择的角度。

二、内容分栏

把内容固定分成几个栏目，能够降低选题的难度，也能让读者形成一个预期。比如【转载】、【互推】、【干货】、【话题互动】、【行业资讯】等等，根据需要来分类。

坤龙老师这个公众号的分栏是：运营干货、读书笔记、拆解大号、免费微课、周末分答。

这样栏目固定下来之后，选题就会方便很多。

三、建立选题库

知乎上有人问：怎样用最短的篇幅，写出令人窒息的绝望感？ “公众号今天发什么？”

很多人都是当天选题找素材写文章配图排版，每天的工作都是速度与激情。这就是缺乏章法的表现。

一定要建立一个选题库，平时看到各种好的选题，就直接丢进去。选题库每周末整理一次，建立一个标准的工作流程，这样效率就会高很多，不会再出现今天到底发啥的绝望。

选题库用有道云笔记、Evernote都可以。我之前用的是微软的 OneNote，它的功能是最强大的，但之后换了 Mac，用起来不方便。

现在用的都是石墨笔记，功能虽然少，但是协作比较方便一些。

选题方法

选题总共分为三种，1.常规选题 2.热点选题 3.系列专题。三种类型，各自有不同的选题方法和策略。下面来一一详解。

一、常规选题

常规选题，有三种选题来源：日常积累、借鉴爆款、紧跟同行。

?1/日常积累

从身边的人和事，每天阅读的书、文章和热门社区入手，看到合适的就丢进选题库中。最重要的是养成随时随地发现选题的嗅觉。你会发现那些高手都有这样的习惯。

Spenser 说他有个习惯是，跟别人聊天听到一句金句，就立马中断聊天，拿出小本本来记，边记边感叹“这一句话是个好标题”。

旁边的朋友则一脸懵逼。

咪蒙也是，她有一句名言：“我们得像色鬼感应大胸一样，24 小时打开大脑中感应选题的开关。”

她在南都的时候就专门做过分享：

我的电脑桌面上永远都有一个文件夹，我随时都会把看到的有创意有价值的句子、图片、视觉设计等玩意扔进去，每隔一段时间进行整理，分类到我的标题库、选题库、图片库、版式库里。
看美剧日剧韩剧，听到好的台词，我会记下来。我在天涯论坛闲逛，看些没营养的狗血帖子，都能顺便找到特别有想象力的句子。而微博上看到的好玩的句子，我也会拷贝下来。
……

最重要的就是养成习惯，把日常积累过程变成工作流程的一部分，比如每天早上可以逛一下知乎、豆瓣等，搜集 3-5 个选题备用。

?2/借鉴爆款

从朋友圈的爆文出发找灵感。

可以反着写。咪蒙写了《职场不相信眼泪，要哭回家哭》，雷斯林专门怼她，写了《钱都给你咪蒙赚了，公司好不好关她一个实习生什么事》，一下子也成了爆款。

每次刷屏的 10万＋爆文都要收集起来，分析选题和标题。

也可以发散着去写。GQ 之前的《朋友圈九大未解之谜》一文很火，就可以顺着去发散。比如微商朋友圈九大未解之谜、父母朋友圈的xxxx、老师和校长朋友圈不能说的秘密等等。

有一些好的选题，是能够跨越行业和领域限制的。

六神磊磊最早的一篇爆款是《金庸、古龙、鲁迅会怎么写爸爸去哪儿》，这样的选题就可以迁移的其他领域。

比如我就可以写一个《特朗普、梅姨、普京会怎么做公众号》。

最著名的一个就是三国人物系列，《刘备、诸葛亮、曹操、关羽会怎么踢球》、《当三国人物走进了法院》、《三国人物谈职场法则》等等经久不衰，老祖宗们虽已入土为安，但仍然发光发热，不知贡献了多少个 10万＋。

另外这里再介绍一个工具，西瓜助手。在上面可以看到每天的黑马爆文。

?3/紧跟同行

前人种树，后人纳凉。

很多路，同行已经为我们铺好了很多坑，同行已经替我们躺过了。

关注同行们过去做过哪些比较好的选题，可以为你提供很多灵感。不用担心同行写过了，你就不能写，很多选题都是月经式需求，隔一段时间就会爆发一次，只要你写出个人风格就行。

而且，同行验证过会火的选题，只要你写的不太差，阅读量都是有兜底的。

一个比较鸡贼的方法，就是去收集参考各种账号的精华目录、爆款目录，很多账号自己都给你整理好了。

正是没有枪没有炮，同行来给我们造。

另外也可以自己手动去收集和统计。我自己在做选题微课的时候，会去统计同行的微课数据：选题、标题、老师、阅读量、点赞量、参与人数等等。

从高到低做一个排序，当作微课选题的参考。

二、热点选题

关于如何追热点，我去年总结了 7 个选题角度。当时雾霾严重，我就以这个每年都被大家写烂的热点为例，来进行说明。作为一个追雾霾的人，相信其他热点也不在话下。

?1/什么是具有持久性、普适性的主题？

在雾霾这个话题中，一个持久和普适的主题就是：社会发展与自然的关系。

从持久性上看，关于雾霾，不仅当下的头条新闻里会谈论，几年前如此，几年后也是如此。

从普适性上看，雾霾的问题，中国会遇到，国外也同样遇到过。

搜索“雾霾”，可以看到有几篇文章多次出现在我的朋友圈：

人民日报45年前痛批美国雾霾不顾人民死活洛杉矶是怎么奇迹般告别雾霾的？

一个纵向，反映了持久性；一个横向，反应了普适性。雾霾的热点可以这样切入，同理，其他的热点也是如此。

?2/还有人跟他经历相同吗？普通人什么视角？

去年有一个热点是南方日报记者把实习生骗到酒店中强迫发生关系。一个同事看到后说，其实她们身边也有很多女同学，在外面实习经常受到性骚扰。

那如果你想追这个热点，是不是也可以想想是否还有其他报社、行业或者职业的实习生，也在遭受着同样不公正的待遇呢？可以用这样的视角作为一个切入点。

去年有一篇关于雾霾的10W+文章特别火，选题角度也是从普通人的眼光出发。

雾霾之下三位母亲的选择：离开的不再回来

?3/这个新闻蕴含了什么道理，反面有哪些故事？

我们写的东西里，经常掺杂着各种常理。有时候，可以挑出里面的某条道理，看看它的反面，也许就能找到故事。

还以《三位母亲的选择》这篇文章为例，母亲为了孩子做出了三种选择：逃离、行动、防护。

那反过来，也一定有另外三种选择。

雾霾之下，有人在逃离北京，同样还有年轻人不顾一切在涌进北京；

有些人在行动、防护，另外也有一些人麻木不作为、甚至在加剧这一情况。

这些反过来的抉择和故事，也是一个不错的切入点。当时就有人反过来写了一篇，也是 10W+：

雾霾下，我为什么没搬回美国？

?4/什么地方可以给特写？

当一个故事已经被大量报道时，你就得把镜头换个地方去看。你得从那种宏大的角度，慢慢地把镜头拉近，去找那个还没被说到过的特写角度。

之前王宝强与马蓉离婚的时候，一张图片在知乎上拿了万赞，凭的就是一个特写。

不要相信一见钟情这种蠢话。爱不爱，身体上看得出来。

雾霾之下三个普通母亲的选择，相对于谈论“雾霾”这个大话题，也算是将镜头拉近了一步，你可以找找更特写的角度。

16年初，《显微镜下的雾霾颗粒，看一眼触目惊心》就刷了遍了网络。真是名副其实的“特写”。

?5/这个大故事里，还有哪儿是模棱两可？

找到故事中模棱两可的地方，揭示出某些之前从未为人所知的东西。

就像前几年扶不扶老人的新闻，那些反咬一口的老人，到底是一个什么样的人，真的是一个混蛋吗？

关于雾霾，这个话题又有什么模棱两可之处呢？知乎上有一个挺热的话题：为什么感觉雾霾是近几年突然爆发了？

最高赞 cOMMANDO 的回答拿到了 5K 多赞，他的回答的大意就是：

雾霾长期存在，并不是最近几年突然爆发，只是我们近几年知道了 “雾霾” 这个现象而已。

?6/还有什么未被讲出的背景故事吗？

关于创业公司的报道，经常会长篇累牍的报道其背景故事。我们要花心思，去找找还有什么未被讲出的背景故事。

去年美国大选那天，全美国的媒体都忙着数票，《纽约时报》和 Elite Daily 则忙里偷闲，翻出了特朗普和希拉里曾经的“温情岁月”。一时间刷爆了社交网络。

唐纳德和希拉里看上去简直就像镁光灯下“坠入爱河的一对小年轻”。

关于雾霾还有什么未被讲出的背景故事吗，雾霾下的人民呢。同样，其他的热点也是如此。白百合和羽泉早已协议离婚，这个就是没有被讲出的背景故事。

?7/是否是另一个故事的开始？

韩寒在歌里唱道：美丽故事的开始，悲剧就在倒计时。

同样，一个故事的结束，也是另外一个故事的开始。一个农妇在一场家宅火灾中失去了她的丈夫。这是一个故事的结尾，但是，却是另一个故事的开端：

她孤身一人如何在农场上继续生活？

几年前，逃离北上广的年轻人是一个热点故事。而这个故事的结尾，又是另外一个故事的开始：逃回北上广。

伦敦雾霾故事的结束，是美国雾霾故事的开始；美国雾霾故事的结束，又是中国雾霾故事的开始。

?时间地图

有一些热点是突发的，也有一些热点是可预期的，就像各种节日庆典。针对这些可预期的热点，就需要提前做好准备一张时间地图。

相信很多小编都有：

6 月时间地图

三、系列专题

第三种就是系列专题，好几篇文章围绕同一个选题来写。

黄有璨就在三节课就连载过很多篇《老黄谈运营》的系列，后来汇总成一本书出版。

李叫兽之前虽然每周一更，也用过一个月的时间 4 篇文章来做一个专题。

一般来说要把系列选题做成一个公众号的拳头和品牌产品，做对用户最有价值和帮助的内容。

公众号阅读的最大缺点就是碎片化，东一榔捶，西一棒头。为了追求新鲜刺激，每天都在变，用户很难构建系统的知识体系。做系列专题可以有所弥补。

我的这篇关于选题的长文，和上篇排版一样，也是系列选题，内部叫做「一篇就够了」系列，之后也还会不断更新。

?1/主题扩展

可以结合用户成行路径，选择关键词进行拓展。

比如我是讲新媒体运营的，那新媒体运营又包括：内容运营、用户运营、活动运营等等。每一部分又可以再细化，内容运营：内容定位、内容选题、内容写作、内容包装、内容分发等等。

找到这些关键词进行拓展和细化，就变成了一系列的选题。

?2/专业输入

好的系列选题，能够成为一个行业的标杆，为个人品牌积累长期的流量价值。

当然这也需要你真的去钻研和输入，包括翻阅一些本专业的书籍文献，行业报告等等，如果有条件，去读一些英文文献是最好的。

提升自己的专业度，为读者输出一些更有价值的内容。对于提升账号价值非常有帮助。

选题判断

找选题容易，定选题难。

很多小编找选题很随便，写文很用力。结果虽然每天都很努力，但最后却阅读量还是上不去，粉丝增长也还是不行。这就是把努力用错了地方。

胜兵先胜而后求战，败兵先战而后求胜。

如果选题错了，后面再怎么努力也是白白浪费精力。甚至不夸张的讲，应该把百分之 80 的努力用在选题和标题上。

最终决定哪个选题，除非你是老司机，否则光凭个人直觉是不行的，对新人来说，尤其需要有一套科学的决策机制。

一、判断标准

判断标准从三方面来看：受众、话题、主体。

?1/受众

受众要看两个点：覆盖人群和痛点程度。

① 覆盖人群

就是看这个选题影响了多少人。

同样写小龙虾，一个选题写簋街小龙虾，一个写全国小龙虾。前者可能只覆盖了 5000 个人，后者则有几百万受众。两个比较，自然是后者阅读量会高。

② 痛点程度

就是看这个选题对人影响有多大。

同样针对孕妇，一个话题关于孕妇的时尚着装，一个是关于孕期饮食禁忌。不用说都知道用户更关注哪个选题。

?2/话题

③ 可操作性。

首先要看一个选题到底有没有素材和例子来写。

去搜狗微信搜一下，如果基本没人讨论过这个话题，通常不是因为你想法很独特发现了新大陆，更可能是因为这个话题根本没法展开写。

只有那些经常被大量讨论的话题，才有实际的生活案例来支撑，读者也才能产生共鸣。

④ 时效性。

很多话题都会很快被人遗忘，尤其是一些网络热词，几天后没有人关注了，这种就不值得去写。

尽量选择那些即使过了很久，人们也愿意点开看的内容。这些选题分发到网上之后，长期来看能够带来很多的搜索流量，是比较有价值的。

那些短期爆发的热点则另当别论，因为影响力太大了，所以不得不去追。

⑤ 话题性

一个好的选题要有争议性和延展性。

争议性。像普通的明星大婚，祝福完就完了。但是伴郎调戏柳岩，瞬间就有了争议性，就引起了无数关注。

如果单纯站在伟光正的角度，读者找不到参与的地方，只能鼓掌说声好，就去看别的了。越是那些正反方观点非常强烈的，读者越喜欢参与。

杨幂现在的粉丝一定比范冰冰要多，因为大家黑她黑的最狠，有站队的地方才拥护。

甚至很多时候一些作者，会故意在文章中留一些错别字当作槽点，就是为了让用户参与评论。

延展性。就是一个话题背后，还可以衍生出更多的思考和解读。

柳岩被伴郎调戏，引发了人们对传统陋俗的讨论，阿尔法狗大战李世石，引发了人们对人工智能未来的讨论。这些都是好的选题。

⑥ 传播性

有了话题性之后，别人愿意参与讨论，另外还要具备传播性，才能传开。传播性有三个点：有趣、简单、有社交属性。

有趣。首先必须得好玩有趣，这样才有人愿意关注。有趣真的太重要了。

简单。在《创意更有粘性》这本书中，提到的6个方法，第一个就是简单。一个事情，一个观点，一个选题，一个态度，越简单就越容易传播。

有社交属性。就是话题一定要提供社交币，让用户之间可以社交起来。

爱的早不如爱的刚刚好。有多少人嫁给了自己的高中同学。

这两个选题讲的内容一样，但第二个因为有了社交属性，更容易被传播。

?3/主体

⑦ 相关性

很多选题虽然很好，但跟账号本身定位不搭，也要 pass 掉。一是要跟公众号的定位相关，二是要与作者的人设符合。

想象一下，Spenser 作为最会写职场的金融大叔，如果写一篇“若你喜欢脸大的人，其实我很美啊”。

额。大概会很撩人吧。

⑧ 价值观

选题跟公众号一直所倡导的价值观是否相符，这个是一定的。

咪蒙之前因为前后表达了截然相反的观点，被狠狠打脸和吐槽。咪蒙有足够的争议性，但我们普通人是承受不起这种打击的。

二、进行判断

上面讲了几条原则标准，下面讲具体怎么用。

可以借助雷达图，给各项赋值，来建立一个简单的模型。我在网上随便找了3个选题，下面来具体操作一下。

内向人在职场上要做哪些改变最近流行大片里的职场宝典让员工带孩子来上班

我给各个选题在不同方面分别打上分数，满分是 5 分，如下图所示。

统一赋值之后，然后选中这些项目，插入一个雷达图，各项之间可以很直观的进行对比。

最后根据雷达图中的数据，来选择一个选题。我选择的是《最近流行大片里的职场宝典》，这个是 Linkedin 之前的一篇选题，其他两个是哈佛商业杂志上的选题。在「坤龙老师」后台回复“选题”，可以下载我做的这个表格，具体参考看看。 ?选题会选题会也是非常必要的，每天上午开一个 15 分钟的选题会，每个人带着 3-5 个选题，大家进行投票选择。囤积上 3-5 天的选题，以备突发情况。