2017年如何从零开始做好自媒体？自媒体运营发展趋势

 

结论：在2017年，这样个性化很强，IP属性凸显，又具有趣味性的互动方式，会越来越受到重视。与用户形成良好的互动关系，调动起用户与企业之间的互动兴趣，维系良好的用户关系。经过实践积累，用户才可以通过互动，发现产品的真正价值，形成强关系。以这样的方式，粉丝才能像自来水一样，有稳定的良性增长。

三、社群经济凸显

增强互动性，培养用户粘性，这其中最好的方式就是组建社群。2017年社群经济更加凸显出来。原来我们强调的是粉丝经济，用户没有参与感和控制权。更多的自媒体单方向输出的过程，最终将内容结果直接呈献给用户。而现今，更突出社群运营，也是社群自组织的过程。社群的环境更加平等、活跃。更多的用户参与到媒体决策和内容生产环节。

结论：社群是发展企业或自媒体合伙人的方向。现在，越来越多的社群实现自组织。很多用户通过关注公众号，基于这个平台，从而实现与其他用户的连接，并在社群中自我成长，从而也促使整个社群的影响力更大。

像吴晓波频道、混沌研习社都为用户们搭建了平台，建立多个学习社群，用户自主发展，实现自治，并且参与生产内容。这一方法，不光实现了公号与粉丝之间的互动，还实现了粉丝与粉丝之间的互动，增加了用户的认同感。在这样的环境下，我们要逐渐为用户搭建平台，让用户也成为内容的生产者。

四、众媒时代，企业着重打造自媒体

近年来，内容创业的平台越来越多，像：头条号、百家号、网易号，甚至京东号、支付宝号等，这就说明了内容越来越受重视，很多企业也更多的变为内容主体。以可口可乐、杜蕾斯为典型的企业，逐渐依托产品而不断生产出内容，为产品进行宣传。

企业一旦拥有自己生产内容的能力，就会对传统的公关、广告公司、媒体的依赖度下降，自己的账号就是很好的内容发布平台，尤其是有自媒体矩阵的企业，未来的一举一动都会受到业界的关注。

奥利奥为宣传奥利奥双色饼，在优酷推出《大薛配配配》自制喜剧，并请薛之谦和大张伟支持。利用两位主持人的娱乐性带动品牌宣传。包括万达成立自媒体联盟，不断自主输出内容。而且，随着物联网的发展，将呈现万物皆媒的现象。家中的空气净化器、智能冰箱、电饭煲越来越智能化，可以自主生产内容。

 

结论：对于自媒体人来说，知识类直播分享平台更为合适，值得我们重点关注。

七、自制剧、IP化是短视频的主要方向

2016年朋友圈上线了大视频，直播与短视频有着不可分割的关联，2017年朋友圈会加剧短视频产业发展，以及短视频方面的投资。同时各大视频平台也会加大短视频的投入，自制剧的投入。同时微信、微博、各视频平台也会被要求有视听许可证。包括近期梨视频因没有相关资质，而接受停改整顿。未来企业宣传的一个很重要的阵地，就是加大朋友圈短视频的投入，因为会更加直观。也会带动影视行业、视频特效、社交媒体传播的发展。

八、内容音频化逐渐普及

同时，在内容的展现形式上，音频内容也会越来越多。之前像喜马拉雅、得到App都进行音频内容的生产。站在用户的角度，为用户节省更多的时间，解放双手，并将内容场景化。而今，也有更多的公众号的文章带有音频，方便读者随时随地收听内容。之后，也会有很多视频课程逐渐音频化，以减轻体积，生产操作也较为简单。

九、广告两极分化

在生产内容的同时，一些产品的广告也会呈现出两极分化的态势。硬广更硬、软广更软，原生广告将会有大发展。今后更多的广告会采用大型策划的方式，与多平台联动，资本的投入也会增加，一些小预算的广告在今后会越来越没有市场。今后包括H5的制作在内，会越来越多的变成大品牌大制作的天下，小制作和小推广几乎没有火爆的可能。各个企业会加大这方面的投资力度。只用大企业大推广才能获得更好的效果，普通企业做出的广告很难传播开来，用户的体验也不会太好。

就像之前，薛之谦、大张伟与奥利奥的活动，成本在几百万左右，最终收获的播放量达到6000多万，活动直播还有2600万人次观看，最终带动了销量的6倍提升，并且还能实现长期的发酵。提升6倍。

结论：2017年广告和内容的结合、广告与视频、音频的组合也会越来越多，并且还是同内容一样，会更加注重互动性。

十、自媒体资本化将成为趋势

从2016年开始，内容创业得到普遍的认可，变现能力也很强。今后会有更多资本进入，当然也会拓展新的平台，不会局限在微信上。尤其是以视频为方向的自媒体更受青睐。像Wemedia、十点读书等自媒体IPO也会越来越多，同时资本市场会更多的介入，一方面自媒体要企业化，企业也要自媒体化，另一方面更强的变现能力，数据的完备，更容易形成长期的回报。同时场景也更为精确，转化更直接。

由于有了更强的付费能力，创作者生产出的内容也可以更加多样化，个性化，富媒体化，就像十点读书尝试的十点电台，视频课程等方式。

总结下来，2017年对内容创业者来说，将面临更加严峻的考验。在马太效应的显现的环境下，对内容质量的要求会越来越高。与用户的互动，社群经济将越来越影响整体效果。我们要把握环境动态，找准自己的定位和优势，生产更加高质量的内容，最终可以实现更多的内容变现。

作者：?唐三藏&irene

来源：小黄人科技

标签： 产业发展 媒体 企业 推广 行业 用户

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