Kantar：2014年Q1巨屏Android手机和iPhone 5c受追捧

市场研究公司Kantar的最新数据显示，谷歌Android操作系统仍然在全球智能手机市场占据绝对主导地位，在截至2014年1月的3个月间，这款操作系统在全球12个主要市场的销量占比约为70%。但值得注意的是，巨屏手机和iPhone 5c受到了消费者的追捧。

作为对比，苹果公司的iOS操作系统却表现平平，全球份额仅为22.1%，环比减少近2个百分点：Windows Phone保持4.4%左右的份额不变。剩余份额则被黑莓和塞班等系统瓜分。

由于拥有高达70%的份额，因此Android几乎是不可战胜的，甚至连诺基亚也在考虑推出Android设备。

按照OEM厂商的数据来看，三星仍然位居首位，在12个主要市场的销量份额达到32.6%，略高于上次统计时发布的32.2%。

但如果按照地区来看，就会发现某些厂商已经开始威胁三星的地位。Kantar的数据显示，在英国、德国、法国、意大利、西班牙这欧洲五大主要市场中， 三星的主导地位正在逐步遭到蚕食。

“在欧洲，Android仍然接近70%的份额，而真正的竞争仍是在Android厂商之间展开的。” 多米尼克·萨内博(Dominic Sunnebo)说。三星仍然以39.5%的份额在其中占据过半比例，“但比去年有所降低。”作为对比，LG(6.9%)、索尼(9.4%)、摩托罗拉(1.7%)甚至新的Wiko品牌(2%)的份额都在增长。随着各种新设备在移动世界大会(MWC)上亮相，这一趋势预计还将持续下去。

与此同时，苹果公司也出现了一些引人的趋势。iOS设备在几个市场的销量有所下滑，但令人意外的是，其中最为严重的是该系统一向表现强劲的美国。过去3个月中，iPhone在美国市场的销量份额同比萎缩7.7个百分点，至38.9%。

有趣的是，消费者购买的iOS产品同样出现了一些变化。虽然iPhone 5s仍然在全球占据主导，但价格较低的iPhone 5c也出现了小幅增长。

例如，在饱和程度很高的英国市场，智能手机渗透率已经达到70%，过去3个月销售的所有手机中有86%为智能手机。但Kantar却发现，iPhone 5s与iPhone 5c在该国的销量比例已经从3:1变成了2:1，尽管5s仍然多于5c，但二者的差距正在缩小。

美国市场的比例与英国一样，但日本、澳大利亚的比例仍为3:1，中国则高达9:1。中国的情况并不出人意料，因为Android已经完全主导了那里的中低端智能手机市场，所以最好的办法是用iPhone 5s来夺取高端市场。

业内人士认为，iPhone 5c的销量之所以缓慢增加，是因为iPhone 5s的用户正在逐渐减少，而后期用户对价格更加敏感，所以选择了价格更低的机型。

Kantar还指出，iPhone 5s和5c的用户构成和使用情况会存在较大差异：在英国，74%的5c用户为女性，5s仅为36%。值得注意的是，iPhone 5s用户更愿意在手机上使用音乐和视频等消耗大量流量的应用。

具体到其他平台上，Windows Phone仍在美国等市场举步维艰。微软高管乔·贝尔菲奥(Jo Belfiore)上周日承认，该公司仍在面临严峻的市场形势。而Kantar也指出，该公司过去3个月的智能手机销量份额只有5%。

但在欧洲其他地区，该产品的表现却更好，销量份额刚刚超过10%，成为欧洲增速最快的平台，越来越接近苹果的19%。Lumia 520等低价手机在其中发挥了重要作用。

“诺基亚的成功得益于在欧洲不断吸引剩余的功能手机用户，”萨内博说，“即使是在英国这种智能手机渗透率高达70%的市场，仍有超过1400万功能手机消费者成为它的目标用户。诺基亚今后可能要加入严肃的智能手机竞争中。但目前为止，它在欧洲的战略已经奏效。对诺基亚来说，关键在于保持低端用户的忠诚度，并促使他们升级中高端机型。”

对某些厂商来说，一些独特的外形也成为了进入市场的切入点。在中国，智能手机和平板电脑正在逐步取代PC成为主要的上网设备，而屏幕尺寸大于5英寸的巨屏手机则在过去3个月占据智能手机销量的31%，尺寸大于5.5英寸的手机销量占比为9%。

中国市场在这方面的表现较为突出。虽然欧洲的巨屏手机销量也在缓慢增加，但这类产品却成为了中国市场需求的推动力。较之于普通消费者，巨屏手机用户拥有平板电脑的可能性更低，表明巨屏手机逐渐成为中国人上网的主要设备。

正如iPhone 5c吸引了很多女性消费者一样，巨屏手机同样深受中国女性用户的欢迎。不过，这种趋势能否延续还很难判断。“现在就预测中国的长期趋势还为时过早。但在欧洲市场，第一波巨屏手机用户现在都在升级设备，超过40%的人都改用了尺寸更小的设备。”萨内博说。

自：新浪科技

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