2018年中国互联网信息服务处于快速发展期，互联网广告市场规模突破 3700 亿元，未来几年将继续保持增长态势[图]

    截至 2018 年末，全国网民规模达到 8.29 亿人，较 2017 年增加 5,653 万人，增长率为 7.32%；互联网普及率达 59.60%，较上年提高 3.8%。 2007-2018 年间网民规模复合增长率为 10.77%。

2009-2018年中国互联网网民规模情况

资料来源：CNNIC、智研咨询整理

    近年来，随着国家对网络安全的重视、网上应用的不断丰富、运营商对 4G 业务的持续投入以及企业“互联网+”的不断渗入融合等因素的促进，中国网民 规模和互联网普及率保持了平稳增长的态势。

    受到技术能力、年龄和经济水平等诸多限制，我国大部分高龄、低学历和低收入水平居民以及农村居民尚未转化成为互联网用户。随着未来农村居民可支配 收入的提高和互联网使用习惯的养成，互联网普及率还将保持持续增长态势。

    截至 2018 年末，我国手机网民用户数达到 8.17 亿人， 较 2017 年末增加 8.55%。2008 年末，手机网民用户数占整体网民数比例为 39.50%，2018 年末该比例已增至 98.60%。

    随着各大电信运营商 4G 网络的持续铺开、智能手机终端的价格不断下降以 及手机应用软件的日益多元，手机网民用户数将会保持稳步增长态势。

2009-2018年中国手机网民规模情况

资料来源：CNNIC、智研咨询整理

    截至 2018 年末，我国通过互联网获取新闻信息的用户 数已经达到 6.75 亿人，较 2017 年末增长 2,784 万人。2018 年末，我国网民互联 网新闻的使用率达到 81.40%，仅次于即时通信和搜索引擎，排在各类互联网应 用使用率的第三位。

    2018 年末，手机网络新闻用户规模达 6.53 亿，占手机 网民的 79.9%，年增长率为 5.4%。

    2017-2018 年中国网民互联网应用（前十大）使用率情况

应用 2018年末 2017年末 年增长率

资料来源：CNNIC、智研咨询整理

    2013 年末通过手机上网阅读新闻信息的网民规模为 3.67 亿人，2018 年末该数据已上升到 6.53 亿人。2013 年末手机上网阅读新闻的网民 占总体网民比例为 73.30%，2018 年末该比例已提高至 79.90%。

2013-2018年中国手机网络新闻用户规模情况

资料来源：CNNIC、智研咨询整理

    2018 年中国互联网广告市场规模突破 3,700 亿元，同比 增长约 25.70%，超过电视广告成为大的广告媒体，2013-2018 年间，我国互联网广告市场规模复合增长率高达 27.67%。

2013-2018 年中国互联网广告市场规模情况

资料来源：智研咨询整理

    2018 年末，我国在线政务服务用户规模达 3.94 亿，占 整体网民的 47.50%。2018 年末，微信城市服务累计用户达 5.70 亿。经过新浪平 台认证的政务机构微博达到 138,253 个，省部级行政单位共开通政务机构微博 179 个，县处级以下行政单位共开通超过 12 万个政务机构微博。各级党政机关 单位在今日头条上共开通政务头条号 78,180 个，较 2017 年末增加 7,286 个。

    目前，我国互联网信息服务行业的企业，大致可以分为三类：第一类是以中央级传统媒体为母体的全国性综合新闻网站，如人民网、新华网等；第二类是商业性盈利媒体，如腾讯、新浪、网易、今日头条等，这类企业凭借灵活的市场机制、融资机制和用人机制，市场规模和媒体影响力日益扩大；第三类是基于地方党委和政府支持、没有任何传统媒体背景、独立发展的新闻网站，或者依托传统媒体建立的地方综合性新闻网站，前者在全国都比较少，如四川新闻网，后者为 大多数，如千龙网、大众网、四川在线等。目前，全国 31 个省（自治区、直辖市）都有自己的新闻门户网站，一般统称为地方重点新闻网站。

    互联网信息服务业正处于快速发展期，随着新型媒体产品的不断涌现、传播技术的革新和终端受众使用习惯的变化，本行业仍将继续保持增长态势，潜力巨大。

    相关报告：智研咨询发布的《2019-2025年中国互联网信息服务行业市场专项调研及投资全景评估报告》 

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