2019年3月中国移动互联网发展：流量下沉贡献新增量，头条系持续发力[图]

    移动互联网流量增速不断放缓，用户红利持续减退。用户增量结构中，下沉流量成为贡献主力。根据调查数据统计，19年3月移动互联网MAU规模为11.38亿，环比基本持平，同比增速下降至3.9%，增速持续走低。在移动互联网流量增长TOP10行业中下沉区域增量占比在45%-60%之间，其中终端商店、K12、在线阅读行业的下沉增量占比接近60%，用户增长最快的短视频领域下沉增量比重也达到54%，流量下沉成为当前移动互联网用户增长的主要动力。

2019年3月移动互联网月活增速降至低点

数据来源：公开资料整理

    相较于18年移动互联网用户时长的高增长，19Q1用户时长增速放缓，短视频仍为时长增量贡献主力。19年3月月人均单日使用时长为349.6分钟，同比增长12%，相比18年同期减少4pct。18年为短视频集中爆发的一年，纵向来看，19年短视频时长增长有所放缓；横向比较，短视频领域仍为所有细分行业中时长增长TOP1，是移动互联网用户时长的主要增长点，同时，头条系所在的短视频及综合资讯领域依旧是互联网时长增长的风口。

2017.3-2019.3月人均单日使用时长增速放缓

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短视频及综合资讯时长增长位列全网TOP2

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    2019Q1头条系的时长占比继续增长（11%）并持续挤压腾讯系产品时长（腾讯系APP时长回落至44%），一季度腾讯与头条的时长之争更为激烈。

头条系APP用户使用时长占比持续扩大

数据来源：公开资料整理

    以BAT及头条的头部产品作为参考，18年以来微信、淘宝、百度APP的MAU增长缓慢，在整体互联网流量的占比中保持稳定，抖音的月活用户增长迅速，至19年3月MAU占比已达到全网流量的40%，超过同期的百度APP流量占比。巨大的且在持续提升的流量入口价值赋予了头条系产品更大的变现潜力，构筑了头条在流量分发及广告变现上的竞争优势。

    相关报告：智研咨询发布的《2019-2025年中国移动互联网行业市场潜力现状及投资战略研究报告》

标签： 移动互联网流

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