中国IPTV渗透率发展及IPTV机顶盒市场发展趋势分析[图]
2019-07-12 来源：中国产业信息网
IPTV即交互式网络电视，它是集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。IPTV电视内容的传播基于电信运营商搭建的专用网络，近年来随着宽带中国计划的推进，IPTV用户数量呈快速增长态势。截至2018年12月底，三家基础电信企业发展蜂窝物联网用户达6.71亿户，全年净增4亿户。IPTV用户比上年末增长27.1%，全年净增3316万户，净增IPTV用户占净增光纤接入用户的44.6%。
据统计数据显示，2010年中国IPTV用户规模仅仅达750万户。之后呈现出爆发式增长态势。2012年中国IPTV用户规模突破2000万户。到了2016年中国IPTV用户规模达到8673万户，同比增长89%。截止至2017年中国IPTV用户规模增长至突破1亿户，达到了12218万户，同比增长40.9%。根据工信部发布的《2018年中国通信业统计公报》显示，在扎实推进IPTV、物联网及智慧家庭等新业务下，2018年末我国IPTV用户数量上年末增长27.1%，全年净增3316万户，达到15534万户。
2010-2018年中国IPTV用户规模统计
数据来源：公开资料整理
IPTV具有互动化、综合化、个性化、人性化四个业务特点，其中能实现真正意义上的互动与提供娱乐、通信等综合解决方案是IPTV最显著的特点。
IPTV区别于传统有线电视的优点成为其大受欢迎的重要原因。根据调查数据显示，2016年以来，我国IPTV用户在电视用户中的占比逐步提高，2018年第三季度IPTV用户净增733万户，环比增长5.15%，用户总量突破1.5亿户，收视渗透率达到了33.56%。
2016-2018年Q3我国IPTV收视渗透率统计
数据来源：公开资料整理
根据调查数据显示，2018年IPTV机顶盒继续保持快速增长态势，新增出货量达到4806.1万台，相比2017年的出货量4221.3万台，年度出货量持续上涨，增长幅度超过10%；电信运营商机顶盒市场在中国机顶盒市场比重日益显著，从2016年不足一半到2018占据了超3/4的份额，其中中国电信和中国联通的IPTV机顶盒比重为50.2%，中国移动的“魔百和”OTTTV机顶盒占比49.8%，随着IPTV机顶盒升级换代和宽带中国计划的继续推进，预计市场需求依旧旺盛。
预测，2019年中国IPTV机顶盒市场出货量将有所下降，但新增过年出货量依旧超过4000万台；但受三大电信运营商抢夺用户激烈，以及对4K高清视频的需求，未来2-3年IPTV机顶盒市场需求依旧旺盛。
2013-2018年IPTV用户发展情况
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2013-2018年电信运营商机顶盒新增出货量对比
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2018年三大电信运营商机顶盒招标量超过1.3亿台，其中中国移动的机顶盒招标量最大，查过7000万台，中国联通招标量最少，更多采用各地区自由采购指标。
2018年中国电信运营商机顶盒市场份额上，华为机顶盒市场出货排名第一，市场占比超过20%；中兴、创维、九联、长虹分别市场排名二至五位，电信运营商市场已成为了机顶盒的住战场，吸引传统机顶盒厂商调整战略目标和产品定位。在中国电信2018年IPTV智能机顶盒（P60）集中采购项目中，天邑康和中标份额名列第四名，较前一年提高一个名次。
2018年电信运营商机顶盒招标量对比(万个)
数据来源：公开资料整理
相关报告：智研咨询发布的《2019-2025年中国网络电视（IPTV）行业市场行情动态及投资前景预测报告》
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