2017年我国电视购物行业市场规模及发展前景分析【图】
2018-09-21 来源：中国产业信息网
电视购物相比较于网络购物，有着其天然的优势。电视频道在中国的权威性很高，其品牌的美誉度远远高于任何一家商业网站。另外，电视频道可以开办网站从事电子商务，并通过电视+电话（短信）+直邮目录等多种方式满足用户的购买需求，但网站则不能开办电视频道。而电视购物频道卖场直播的巨大感染力也是网上购物所不具有的。
据数据显示：2017年，全国获得电视购物经营许可的企业共有34家，这34家企业实现销售额达363亿元，同比小幅下降0.8%，降幅比上年收窄7.5个百分点，市场规模相对趋于稳定。
中国电视购物业销售变化趋势图
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相关报告：智研咨询发布的《2018-2024年中国电视购物行业市场全景调查及发展趋势研究报告》
2017年我国电视购物会员人数为8219万人，同比增长9.3%，占全国总人口的5.9%，较上年提高0.5个百分点。电视购物企业平均拥有会员数为274万人，同比增长6.2%。其中，播出范围覆盖全国的电视购物企业平均会员数达到578万人，同比增长11.4%。
2017年电视购物企业会员规模及增长率变化趋势图
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从电视购物企业的平均利润额来看：2017年整体电视购物企业的平均利润率为10.7%，比2016年10.1%增加0.6个百分点，利润总额同比增长5%。其中，播出范围覆盖全国的企业表现良好，销售额占比达81.8%，较上年提高0.7个百分点，销售额增速比行业整体高出3个百分点；其2017年企业平均利润率为10.2%，比2016年下降0.4个百分点。信号覆盖市级/跨省市的电视购物企业平均利润率最高，2017年达到16.5%。
2016-2017年中国电视购物企业平均利润率变化趋势图
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2017年，电视购物消费群体增长态势良好，部分企业的会员年龄结构趋于年轻化。从结构看，女性仍是电视购物的主力消费群体，占群体总数的63%，与上年持平。得益于新渠道的发展和个性化商品的引入，电视购物年轻会员数量有所增长，部分电视购物企业35岁以下会员人数增长超过10万人，部分企业35岁以下会员人数占比达到40%。此外，电视购物消费群体的购买力也不断走强，2017年电视购物频道平均客单价达758元，同比提升6%。
电视购物男女消费群体占比情况
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在媒体深化融合发展趋势下，我国电视购物企业立足电视大屏，构建起多渠道协调发展的立体销售模式。其中，网络电视渠道的快速增长成为亮点。2017年，在有线网络电视渠道用户规模与销售规模双双下滑的背景下，互联网电视渠道连续两年保持良好发展势头，销售总额同比增长37%。从电视购物商品价格来看，电视购物业商品价格由2015年617亿上升到2017年669亿，价格上实现一路飙升。
电视购物业商品价格变化趋势图
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2017年，电视购物业以消费转型升级为引领，积极调整商品供给结构，品质化、差异化、特色化经营更加明显。从电视购物业各类商品销售额占比情况来看，2017年家居用品销售额占比最大，达到28%；其次食品和保健品行业占19%。
2017年电视购物业各类商品销售额占比情况
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受居民消费水平提高、行业品牌信誉提升等因素影响，珠宝类和收藏品类商品需求旺盛，销售额同比分别增长27%和23%，远高于电视购物行业其他品类销售增速；电器和3C数码类商品受电商分流影响较大，销售额同比下降11%。据统计，2017年我国有15家电视购物企业开展跨境商品销售业务，占行业总体的44%，跨境商品销售总额比上年上升117.5%。播出范围覆盖全国的企业有82%开展了跨境商品销售业务。
2017年电视购物业各类商品销售额增长情况
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近年来，随着互联网和手机端购物渠道发展，大众消费习惯有所改变，客户分流压力增大，部分消费者转移到网络零售购物，电视购物企业与零售实体店一样面临来自网购的竞争压力。电视购物全渠道营销是趋势，传统单一的电视渠道将向电视、网络PC端、移动终端、IPTV、实体店、广播、纸质媒介和上门营销等多渠道融合转变，电视购物与网络、移动终端、实体店融合发展将全面加深。
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