直播行业发展分析预测 未来发展不该只有娱乐【图】

    随着用户观看直播的习惯的养成， 用户付费能力的不断提升，数据显示， 2017年中国在线直播市场规模达到369.6亿元， 增长率为83.3%； 用户规模达到3.92亿人， 同比增长26.5%。

    直播行业2017年以来增速有所下降，据统计，2017年，直播用户由2016年的3.25亿人增至4.22亿人，同比增长近30%；短视频内容、行业在不断升级，用户规模也在激增，2017短视频用户规模从2016年的1.53亿增长到2.42亿，同比增长近60%。相对直播而言，短视频用户体量还较小，但增速将近高了一倍。

2016-2017年直播与短视频用户量（单位：亿人，倍）

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    相关报告：智研咨询网发布的《2018-2024年中国直播行业市场现状分析及投资前景预测报告》

    2018年1月17日的时候，YY的股价来到了141.95美元，市值达到90亿美金，创造了欢聚时代公司自上市以来的历史新高。而就在两个月前，YY公布了自其创始人李学凌回归CEO职位以后的第一份季报，其中不管是营收还是净利润，不管是用户量、在线时长还是ARPU，都获得了同比两位数以上的增长。

    就在一年前，YY还是一家被极度看衰的公司，股价跌到了四年来的最低点。异军突起高举全民直播概念的映客，以社交为基础强势变现的陌陌，还有农村包围城市体量增速惊人的快手，这些才是最近几年直播行业的当红炸子鸡。

    总体上来说，这是一家多年来始终被认为是过气的基于PC形态开展业务的秀场直播社区，或者在部分人的记忆里，它只是一个纯语音游戏交流工具。

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    一、在线直播市场规模及预测

    随着用户观看直播的习惯的养成， 用户付费能力的不断提升， 数据显示， 2017年中国在线直播市场规模达到369.6亿元， 增长率为83.3%； 用户规模达到3.92亿人， 同比增长26.5%。伴随着行业商业模式逐渐成熟， 行业发展进入新阶段， 头部平台通过差异化发展建立核心优势， 加上直播用户基础不断扩大， 2018年有望成为在线直播行业资本上市的最佳时机。

2016-2020年中国直播行业市场规模及增长率走势

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2016-2020年中国在线直播行业市场规模及增长率走势

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    1、移动直播行业市场分析

    移动直播主要以娱乐直播和游戏直播为主， 凭借着实时化、 社交化的特征， 移动直播不但满足用户的参与感， 而且让用户切身感受直播现场的氛围， 扩大影响、 渲染力度。

    数据显示， 2017年中国移动直播行业市场规模达到122.8亿元； 用户规模达到1.71亿人， 增长率达到48.9%， 随着人口红利的消退， 行业增速将有所回暖， 但仍保持较高的速度增长， 预计2018年中国移动直播行业市场规模将达到317.8亿元

2015-2018年中国移动直播行业市场规模及增长率走势

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2015-2018年中国移动直播行业用户规模及增长率走势

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    2、游戏直播市场分析

    游戏直播是指主要直播内容为游戏的直播， 其中包括游戏赛事直播和游戏解说。数据显示， 2017年中国游戏直播市场规模达到80.9亿元， 同比增长103%； 用户规模达到2.8亿人， 增长率为29%； 伴随着游戏直播行业进入成熟期， 人口红利消退， 用户增速将进一步放缓， 各平台开始精细化运营， 将盈利作为首要目标， 预计2018年游戏直播行业市场规模将达134.4亿元。

2014-2018年中国游戏直播行业用户规模及增长率走势

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2014-2018年中国游戏直播行业市场规模及增长率走势

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    3、游戏直播平台分级及分析

    经过2016年中国游戏直播行业的爆发式增长后， 直播行业荷尔蒙经济逐渐消退， 行业开始回归理性， 斗鱼虎牙凭借着移动电竞的率先布局， 人气逐渐向斗鱼虎牙聚集， 已成为游戏直播市场的两大巨头，与熊猫、 企鹅电竞、 触手等游戏直播平台保持着一定的差距。

    4、秀场直播市场分析

    秀场直播从2005年9158开创网络视频聊天业务起至今。 秀场直播可分化为平民向直播平台和造星向属性直播平台。数据显示， 2017年中国秀场直播市场规模达到45.2亿美元， 同比增长79.2%， 2017年用户数达到2.2亿人次， 增长率26.9%。 随着国家对秀场直播行业的整治及规范， 市场规模将进一步增长。

2016-2017年中国秀场直播行业用户规模及增长率走势

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2016-2017年中国秀场直播行业市场规模及增长率走势

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    2017年中国直播行业进入下半场，由于中小平台被淘汰之后， 主播、 客户和流量资源会更加集中到剩下的巨头那里，从而促进巨头们业绩的大幅度提升， 使得秀场直播行业格局逐渐明晰。 陌陌、 YY已成为秀场直播行业的两大巨头， 其后分布为映客、 花椒以及一直播、 NOW直播等二三阶梯平台。

    二、行业发展前景分析

    1、直播未来的发展方向：前端流量、中端产品和后端场景

    2017年，在我看来对直播行业影响最深的一件事，就是映客重组失败。因为这代表着，从15年开始起风在16年全面爆发的所谓纯移动直播，或者说全民直播的概念，正式破产。

    也就是说，单纯地把PC端的秀场直播放到手机上来，这门生意搞不大。

    数据显示，娱乐直播市场本身也在面临用户流失的问题。在2017从7月到9月，用户规模情况一直在小幅度降低中，整个Q3的月活少了200万人。而同时，人均使用时长从51分钟掉到了46分钟，人均每天打开次数从6.5次减少到5.8次。

2017年3季度娱乐直播市场活跃用户规模走势

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    面对这样的情况，所有的直播类产品或者说想进入直播市场的公司都在想尽各种办法寻找新的出路，而各家的招数也可谓百花齐放，充分体现出了互联网人的创新精神。

    概括起来说，我把这些针对直播行业的创新尝试分为前端、中端和后端三个方面来讨论。

    1）、前端：不断引流，持续促活

    总体方向上，前端的改进依然是通过各种各样的办法来为自己的直播产品或社区进行引流和促活。

    本来，这个方向上可见的新花样不多。比如App Store花式冲排名，制造眼球事件为自己营销，举办各类线上线下活动刺激活跃，包括陌陌的社交切入，头条的智能推荐，还有手Q的流量导入等等，都可以算在这一范围内。

    直播的流量红利早在2016就已结束，用户对这一基本产品形态早已不再有任何新鲜感，2017年更多是本身自带流量或者已经沉淀了一批用户的直播产品在混战。

    但是，这个现象因为直播狼人杀、直播抓娃娃和最近爆火的直播答题等强力引流型小产品而改变了。

    尽管从本质上来说，像直播答题这类通过补贴来直接获得用户的手段肯定无法长期持续，毕竟答题本身并不算用户的刚需。但是，处于红利期的直播答题的获客性价比，包括直播狼人杀和抓娃娃，相比移动互联网日益昂贵的流量来说还是显得十分划算。

    2）、中端：有机结合其它产品，提高用户黏性

    在中端的产品层面，直播产品在不断和其它产品进行着有机结合，其中主要就是音视频类产品。

    主要的原因我认为在于，直播其实作为视频类产品里的一类，优点和缺点都非常鲜明：优点就是强互动，短时间内的爆发力很少有产品能超过直播的；但缺点也很明显，那就是有效留存内容的匮乏和信息传递效率的低下。

    因此，2017年以来一个越来越普遍的现象就是，短视频和直播开始互相介入对方的领地，短视频能很好作为直播主和粉丝互动的一种内容补充。YY作以直播产品起家，在2016年已经上线了自己短视频功能，并作为自己仅次于直播的功能放置在底导的主要位置，而陌陌在直播大赚后也今年开始主推短视频产品。

    而短视频入局直播就更不难理解了，直播可以为平台上的内容生产者提供直接变现的路径。比如有消息称，快手现在的的直播月流水大概在5亿，已让快手实现盈亏平衡。

    同时，音频类内容也是一样，它是一种对用户双眼的解放，并可以在许多碎片场景中成为用户的首选娱乐方式。据悉，YY、映客和陌陌都已经上线了自己的音频直播产品。

    无论是短视频、视频直播还是音频，这两个产品的竞争都不只是在各自行业内，而是在跟全网所有的娱乐方式竞争，在跟网剧、网综、电影甚至游戏竞争。这是一场争夺用户数量、打开频次和使用时长的持久战，在所有可选择的方式里面，用户一定会选择内容更好的、制作更精良的、周围朋友都在玩的娱乐活动消遣自己的时间。

    3）、 后端：融合多品类场景，深入行业供应链

    在后端场景的扩充上，直播正在和各个不同行业尝试融合，深入每个行业的供应链里去，因此直播+的场景开始不断出现。除了早些年已经进入了体育和游戏产业形成规模化了的体育直播和游戏直播外，直播也开始和电商、户外、教育和财经等大型行业等进行不断融合。

    在直播的前端和中端层面，其实还不是那么容易打出差异化。比如，所有的直播产品都开始加入有奖竞答环节，因为本身功能很简单；所有的直播产品几乎都加入了短视频，而所有的短视频产品也都可以加入直播。因此我判断，后端的比拼会成为直播行业的胜负手。

    尽管后端拓展这件事确实很重，也不是短期内就可以看到成效的，却依然值得去做。今年YY的市值可以不断提升，很重要的一个因素就是，其在多个垂直领域的布局渐渐看到成效。

    比如虎牙直播在经历多年的游戏直播的惨烈厮杀后，这几年经营水平不断向好，用户数不断曾展，而亏损却在不断缩窄。由于腾讯基本上在推广自己开发的游戏，虎牙就被其他游戏公司视为很好的游戏推广平台，因此腾讯与其他游戏公司的竞争关系有益于欢聚时代。

    不过，从整个游戏直播的行业来看，除了虎牙可能有独立上市美股的计划外，熊猫和斗鱼也都在2017年融到了10亿人民币，加上一些其他玩家，游戏直播的大战还会继续打下去。

    在直播与各个行业融合的过程中，会慢慢有一些基本的行业融合原则和执行方式被挖掘出来，走在前面的公司也会在反复尝试的过程中积累到足够的产业资源。依托这样的经验和资源，YY已经在多个垂直领域有所布局。比如在教育领域，有YY教育和孵化出来的独立项目“100教育”；在电商方面，除了YY平台自身基于直播的电商基础建设外，还和包括淘宝、京东在内的巨头保持密切合作；在旅游方面，YY户外频道的建立，就是以直播+旅游的模式为基础，联动旅游类的主播和产业链上的各种供应商，形成了直播行业内的标杆。

    其实我们知道在每年年终的时候，各家直播平台的惯例是会邀请主流明星和自家主播一起共同举办一场盛典，并设置各种名目的颁奖环节。这么做虽然看上去很热闹，但其背后很大的问题是传统的秀场直播业态太单一，互动场景太局限，导致主播和粉丝的互动不够。而YY今年第一次尝试把盛典和嘉年华给结合起来，盛典依然可以让主播有更多荣誉感，而嘉年华则是通过将不同场景和细分行业的主播和粉丝们带到线下活动里，比如户外、ASMR、二次元、校园和狼人杀等等，以此让主播和粉丝们能进行更多维度的互动，形成效果更好的传播。

    2、直播行业发展，不该只有娱乐

    直播行业的发展，也带来了一些问题，更多娱乐化的方向，乱象丛生，很容易对受众，尤其是涉世未深的孩子，造成负面的示范效应，一些桥段看上去很“搞笑”“有趣”，但一旦模仿却风险不小，有很多过度娱乐性质的直播，更是让人感觉不舒服，一些极端的直播画面，会造成不小的影响，而如今，正在规范直播、短视频行业，以形成良好的价值导向，以及行为导向，朝着健康的方向发展。

    一直以来，直播行业以娱乐为主，而如今，知识经济的出现，让直播有了更多可能，知识能够通过直播的方式，声情并茂的，更加具象的，去影响更多的人。直播的形式也包括视频、音频两种，人们透过直播，去学习了解更多的知识技能，这是对自己的充实，随时随地的，通过手机端，连接起天南地北的人们，共同交流互动，整个过程也变得更有趣了。

    娱乐直播之所以一直是“直播”中的主角，主要网络时代的特性，喜欢娱乐化，更加开放的心态，来释放自己的内心。但直播不该只有娱乐，更应该支持多样化发展，更多元的方式，知识类充实大脑，购物类直接看到产品动态，游戏类提高打法技术，等等。

    多方向发展的直播，才能适合不同人群的需求，也让直播拥有了更多可能。

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