2017年中国视频网站付费用户量及行业发展现状分析（图）

    视频网站付费用户量高速增长，优质网生内容价格水涨船高

    视频网站付费用户高速增长，中国视频付费市场仍有435亿空间16年至17年美国的付费用户渗透率稳定在49%左右，而中国的付费用户渗透率只有10%。如果按照美国渗透率来测算未来我国付费用户数规模，那么有望达到3.6亿人，16年我国付费用户数是7500万，仍有2.9亿用户的空间。三大网站年费在200元/年，保守估计人均ARPU值在150元，那么视频网站付费用户收入仍有435亿空间。所以现阶段，中国的视频网站用户付费市场处于付费用户规模高速增长的增量市场。我们认为，在增量市场中，由于各大视频网站商业模式相似，尤其是一线视频网站流量竞争激烈，所以优质内容重要性凸显。

2012-2018年网络广告市场规模及同比增速

资料来源：公开资料整理

    相关报告：智研咨询发布的《2018-2024年中国视频网站市场专项调研及投资前景分析报告》

2015-2017Q1付费用户数量增长

资料来源：公开资料整理

    影视剧下游竞争激烈，优质网生内容供不应求从行业下游的竞争格局来看，电视台和视频网站之争愈演愈烈，电视广告收入从14年开始每况愈下，16年视频网站广告规模是电视广告规模的2倍多。为了争夺更多的流量，精品内容呈现供求不平衡现象。相同类型和作者、相似演员导演阵容的《芈月传》和《如懿传》网络版权价格比较中说明，15年和17年精品剧价格涨幅高达300%。

2010-2018年电视广告、网络广告收入规模

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电视剧网络版权价格

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    视频网站与电视台的争夺战，精品内容制作方掌握话语权“一剧两星”的规定后，电视台对购买的内容开始越来越谨慎，精品内容制作公司的品牌和口碑、电视剧的制作阵容开始越显重要。电视剧的成本比之前“一剧四星”的高50%，使得播放渠道的利润被大大压缩。

    从精品剧市场竞争格局来看，16年精品内容制作端呈现高集中度趋势，16年收视率前50的电视剧中有40%由大主板上市公司制作。我们认为，从整个电视剧行业的竞争格局来看，“制播分离”制度和行业下游流量争夺战都是内容制作端掌握行业话语权的主要原因。由于网台之争愈演愈烈，电视剧制作端仍处于行业红利期。

古装电视剧制作成本

资料来源：公开资料整理

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