2017年中国互联网招商信息服务行业发展状况(图)

    1、互联网招商信息服务行业发展状况

    （1）互联网信息服务的类型

    信息获取是网民上网的重要目的，为了满足网民对不同领域信息的需要，网络上产生了多种类型的信息服务平台，基于此类平台，行业企业提供相应的信息服务。代表性的平台如下：

数据来源：公开整理，智研咨询整理

    相关报告：智研咨询发布的《2017-2023年中国互联网产业竞争现状及未来发展趋势报告》

    （2）互联网招商信息服务行业的基本情况

    互联网招商信息服务主要应用于企业招商领域，受益于企业营销渠道的互联网化和互联网媒体的迅速发展，并具体承载于相应的信息服务平台。

    互联网行业的快速发展，特别是企业应用互联网的发展，为互联网信息服务行业的发展奠定了良好的基础。基础信息类的互联网应用已经较为普及，截至2015 年12 月，分别有71.9%、67.2%和58.3%的上网企业开展过了解商品或服务信息、布信息或即时信息、从政府机构获取信息等基础信息类的互联网活动。

企业基础信息类互联网活动开展情况(图)

数据来源：公开整理，智研咨询整理

    互联网媒体的出现是互联网招商信息服务行业的前置条件，因其信息量大、信息互动性强、信息可检索、互动性强、展示方式灵活等特点，自从其出现，其迅速发展成为一种重要的推广渠道。截至2015 年12 月，全国利用互联网开展营销推广活动的企业比例为33.8%，为最受企业欢迎的推广渠道。

2015年企业营销推广渠道使用情况

数据来源：公开整理，智研咨询整理

    互联网招商信息服务平台是企业利用互联网进行信息发布、营销推广的新途径。互联网招商信息服务提供商通过整合互联网媒体营销资源，运营自有网络平台，通过该平台为招商企业（客户）发布大量招商信息，并采用多种推广技术吸引用户（主要是渠道投资者），从而为客户与渠道投资者建立精准连接，并协助客户实现招商目标。

    相对于搜索引擎、门户网站等数字媒体，互联网招商信息服务平台有如下显著特点，首先是提供深度服务，包括推广方案策划、创意产品设计、招商信息反馈等；其次是平台主要通过整合互联网媒体营销资源，采用各种推广手段来吸引用户。平台用户主要是有投资意愿的渠道投资者，因其有明确的信息需求，从而能够通过平台与企业建立精准连接。从用户角度看，平台能够提供大量招商信息，任何用户有很大的选择空间，可以按照其具体需求，浏览、查询招商信息服务平台发布的信息，及时与企业联系沟通，便捷地接触到丰富的创业投资商机。从企业客户角度看，招商信息服务平台为其提供优质、高效、专业的深度信息发布推广服务，将信息递送至精准的用户人群，便于其迅速拓展营销渠道。因此，互联网招商信息服务平台为企业客户与用户建立了精准的连接，搭建了双方在线沟通、交流的桥梁，降低了双方的交易成本，成为企业拓展营销渠道、用户投资创业的有效途径。

    （3）互联网招商信息服务行业发展状况

    互联网招商信息服务行业是随着互联网行业发展，于本世纪初出现的新型服务业，其主要利用互联网的强互动性、高时效性、海量信息等特点，提高企业招商的效率，降低交易成本。其招商涉及行业主要以消费品销售和生活服务为主。

    早期的互联网招商信息服务平台均以“联展”的形式发布招商信息，主要为招商信息的简要展示，内容匮乏，发布推广的信息质量度较差，信用风险较高。服务的企业客户主要以服装鞋帽、化妆品等消费品为主。该时期，互联网招商信息服务平台主要从门户网站等早期互联网媒体处引入浏览量，对于其他互联网媒体的介入较少。起步较早的互联网招商信息服务平台包括“28 商机网（28.com）”等。

    最近几年，我国经济进入了整体结构转型升级的新阶段，互联网行业快速发展，并对实体经济产生日益重要的影响，互联网招商信息服务平台的上下游行业均出现一定变化。首先，行业的下游客户，受电子商务C2C、B2C 平台蓬勃发展的影响，一些消费品的主要销售渠道开始转移至线上，受此影响，相关行业的线下实体店受到不同程度的冲击，而以餐饮美食、美容养生、教育培训、汽车服务等为代表的体验式生活服务业开始崛起。其次，互联网的流量入口发生较大变化，早期影响力较大的门户网站流量重要性下降，搜索引擎、SNS 社交网络、移动互联网等成为越来越重要的流量入口。再次，早期互联网招商信息服务平台粗放的经营模式也越来越不适应行业的发展，用户对招商信息的质量度提出了更高的要求，发布项目信息的诚信与否将极大影响平台整体的信誉度。行业内提高招商信息质量，确保诚信招商的呼声越来越高。

    基于上述外部环境的重大变化，互联网招商信息服务平台行业出现分化，部分对市场调整滞后、营销资源采购不当或口碑较差的平台业务受到冲击，相应地，部分及时调整市场、布局新兴互联网媒体，或坚持品牌化战略、加强信息质量度管控的平台逐步壮大。

    目前，垂直类招商信息服务平台运营商主要包括渠道网络、中网载线、叁壹伍捌等，另外一些分类信息网站也提供在线招商信息服务，如58 同城（58.com）等。

    （4）互联网招商信息服务行业发展趋势

    ①应用形态的移动化

    最近几年，互联网移动化趋势明显。以智能手机为代表的移动终端设备迅速增长，2014 年全球智能手机出货量约13 亿部，同比增长26%，2015 年上半年出货量达6.73 亿部，同比增速为14.3%。移动互联网流量2015 年达41.87 亿G，同比增长103%，3G/4G 用户达7.85 亿户，较上年增长34.81%。

移动宽带用户情况(图)

数据来源：公开整理，智研咨询整理

    互联网招商信息服务平台同样需要顺应移动化趋势。移动互联网催生了全新的应用服务体系和经营模式，成为重要的流量入口且增长迅速，对传统互联网领域以网页为核心的应用形态形成了较大冲击，要求网页平台运营商加快移动端应用程序的开发，实现应用移动化；加强对移动互联网媒体资源的采购，实现流量来源移动化；更重要的是，要求整合移动互联时代的“碎片化”流量，持续改善用户体验。

    ②客户结构的多元化

    体验式生活服务类客户比重逐渐增大。互联网行业的发展对消费方式产生了较大的影响，一方面，服饰鞋帽、日化用品等消费品随着电子商务平台的崛起和房屋租金等费用开支的上涨，逐步采用B2C、C2C 等线上销售渠道，对线下实体店形成冲击，但实体店的便利性使得其仍有较强的生命力；另一方面，随着O2O模式的盛行，餐饮美食、美容养生等注重体验的实体店持续快速发展。同时，我国经济进入整体转型升级新阶段，消费方式和消费习惯逐步进行转型升级，品牌化消费和体验式服务消费成为越来越重要的消费增长点，能够持续产生新的招商需求。

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