2017年中国移动直播行业市场规模及运行态势分析【图】
2016-11-30 来源：
一、用户规模增长放缓，直播+短视频成突破口
直播+短视频双线布局：直播高流量消耗不利于用户在碎片化时间传播，直播与短视频的融合，在一定程度上弥补了直播产业链的不足。
短视频相较于直播内容更可控，可延伸主播与用户之间的互动，直播平台即可开放短视频给直播用户，增加平台社交属性，也可通过优质短视频内容吸粉，提高直播平台的用户活跃度和留存率；短视频能为平台带来新的变现方式，尽管直播平台的盈利模式已经相当清晰，但广告主们的钱却往往是通过线下活动流入主播口袋，而短视频则不同，有主播口播、贴片、电商植入等大量变现玩法且平台可控；一下科技是直播+短视频双线布局的典型厂商，旗下秒拍、小咖秀、一直播三款产品满足用户观看、创作、实时沟通等全方面需求，与新浪微博的深度合作更是为三大产品的内容补充提供了天然载体和传播通道。
2016年中国娱乐直播市场活跃用户规模
资料来源：公开资料、智研咨询整理
智研咨询发布的《2017-2022年中国直播卫星市场分析预测及前景预测报告》
二、用户尝鲜体验期已过，平台开启内容精细化运营
在直播平台圈用户的发展初期，明星跨界刷屏、网红主播挖角、奇闻轶事猎奇等内容具有吸引性，带来了一定数量的用户围观与直播体验。但围绕用户引流所开展的明星站台及活动直播不具持续性，且直播内容形态与产品功能的高度同质化，带来尝鲜体验用户的流失；经历前期拉新抢用户流量的推广阶段后，直播厂商纷纷意识到提升用户粘性的重要性。用优质的、有专业度的内容换流量，并且通过与用户深度互动，把用户变为内容生产的一环而不仅仅是接收器，同时通过这种深度互动实现商业转化。
资料来源：公开资料整理
三、移动直播产品百花齐放，泛娱乐直播产品数量占比最高
中国移动直播应用类型分布情况
资料来源：公开资料、智研咨询整理
泛娱乐直播涵盖秀场、影视、综艺、兴趣技能等内容形态乃至琐碎生活场景，以PC秀场厂商的移动端应用和为移动而生的新潮手机直播应用为主。
资料来源：公开资料整理
四、移动直播以娱乐直播和游戏直播为主，娱乐直播用户更为广泛
2017年第1季度娱乐直播领域活跃用户情况
资料来源：公开资料、智研咨询整理
2017年第1季度游戏直播领域活跃用户情况
资料来源：公开资料、智研咨询整理
2017年第1季度中国主流娱乐直播平台移动全网用户渗透率
资料来源：公开资料、智研咨询整理
一直播凭借母公司一下科技旗下产品秒拍、小咖秀的产品协同以及与新浪微博的深度战略合作，形成“3+1”移动视频生态联合体。一直播所在的一下科技移动视频矩阵，解决了单一短视频平台难以获取用户并实时互动的痛点。秒拍、小咖秀和一直播，通过用户兴趣和行为进行有机串联，分别满足用户观看、创作、实时沟通等全方面需求；与新浪微博的深度合作则为三大产品的内容补充提供了天然载体和传播通道。基于此，2017年第1季度，一直播在微博、一直播独立App、网页端等移动全网渠道拥有最高的用户渗透率。
移动直播的UGC生产模式比PC端的直播更明显,人人都有设备,随时随地开播,完全顺应了互联网的开放性原则,能刺激更多人去创造和传播优质内容；此外，直播可以以SDK的形式接入到除APP外的其他应用中，比如社交平台微博、微信等等。一直播与微博的战略合作，使其获得了微博社交平台完全开放的用户关系链。
五、2017年第1季度，中国泛娱乐直播市场用户规模趋于理性增长
据相关数据显示，2017年第1季度中国泛娱乐直播市场用户规模为15192.6万人，随着一直播等平台的强势入局，较2016年第1季度同期环比增长33.5%，较上季度同比增长1.8%，移动直播领域的活跃用户规模增长已趋于理性；2016年上半年，各大直播平台纷纷通过邀请明星站台、大型活动直播等推广手段以及充值优惠等线上活动来拉动用户对直播的尝鲜体验，同时围绕商业变现积极探索直播与其他业务形态的结合。基于此，中国泛娱乐直播市场活跃用户规模在2016年第3季度达到15274.4万人；进入下半年，随着尝鲜用户的退出，加之相关政府部门屡屡出台对直播的监管政策，中国泛娱乐直播市场用户增长放缓。在经历了资本进入、市场整合、新政落实之后，中国泛娱乐直播行业正进入平稳的理性增长期。
2016Q1-2017Q1中国娱乐直播市场活跃用户规模
资料来源：公开资料、智研咨询整理
六、2017年第1季度，泛娱乐直播用户活跃度和粘性逐步建立
2016年，泛娱乐直播用户的人均单日启动次数与人均单日使用时长等行为数据波动明显。上半年，在明星舔屏、网红吸睛、奇闻轶事引围观等直播推广的带动下，用户基于尝鲜的直播体验带来人均单日启动次数及人均单日使用时长数据持续增长；下半年至2017年第1季度，用户对直播的尝新体验淡化，加之政府部分屡屡出台对直播的监管政策，直播用户的人均单次启动次数和人均单日使用市场数据趋于平稳，直播用户的活跃度和使用粘性在逐步建立。
2016Q1-2017Q1中国泛娱乐直播用户人均单日启动次数
资料来源：公开资料、智研咨询整理
2016Q1-2017Q1中国泛娱乐直播用户人均单日使用时长
资料来源：公开资料、智研咨询整理
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