2016年中国生活理财移动App发展前景预测【图】

    一、中国生活理财移动App发展环境分析

    近年来，中国网络经济市场规模发展迅速。2014年网络经济整体营收规模达到8706.2亿元，同比增长47.0%，预计2018年将超过两万亿。网络经济市场规模的崛起为包括中国生活理财移动App在内的互联网企业提供发展的内生动力。

    相关报告：中国产业信息网发布的《2016-2022年中国互联网理财市场深度分析及发展趋势研究报告》

2011-2018年中国网络经济市场规模及增长率

    2011到2014年，中国商业银行理财产品的存量也大幅增长，从2011年的4.6万亿增长到2014年末的15.0万亿，年涨幅不低于34.7%。2014年中国商业银行理财产品的续存数量达到5.5万支。中国互联网用户的理财需求仍旧强烈，移动互联网将作为愈发重要的理财渠道。

    2011到2018年中国移动网民规模不断增长。其中，2015年中国移动网民规模达6.0亿，环比增长8.4%，在整体网民中占比89.5%，移动网民的积累为中国生活理财移动App行业的发展奠定了良好的用户基础。

    2011-2018中国移动网民规模及占比

    二、中国生活理财移动App行业发展现状及特征

    生活理财移动App行业服务于关注财务状况的个人、微型企业、个体户等，包括了传统金融机构App不能涵盖的长尾用户。经过较长时间的发展，行业也呈现出新的发展特征，从服务深度、服务效率、风控能力及商业模式均产生了较大的变化，行业发展阶段进入快速成长时期。

    除了为用户提供账户管理、财务数据分析等基础性功能外，还为用户提供高收益理财产品、在线快速借贷产品、在线办理信用卡等更加丰富的金融产品和服务，围绕用户不断进行金融创新，服务内容的深度和广度不断提高。

    依靠先进的IT技术，抓住移动互联网时代用户行为习惯及特征，不断优化生活理财移动App的操作简便性、提高服务效率，让用户获得极致体验，提高用户忠诚度。加强网络安全防护，利用社交、电商等多维度数据构建风控模型，保护用户信息安全，提高业务风险防范能力。

    行业发展趋向多元化发展，形成不同的商业模式，金融服务将更加深入，移动端与多渠道的融合将逐步引领生活理财移动App行业更快更好地发展。

    三、中国生活理财移动App行业市场规模

    生活理财移动App行业为用户提供的理财产品主要是基金类理财产品和P2P理财产品。其中，基金类理财产品包括货币型基金、股票型基金、混合型基金以及债券型基金。据艾瑞咨询数据显示，2015年生活理财移动App行业理财目标市场规模将达到83684.7亿元，庞大的市场为行业的发展提供较大的想象空间。

2012-2018年生活理财移动App行业理财产品目标市场规模

    虽然没有BAT等互联网巨头的介入，生活理财移动App行业依旧凭借着专业化的记账服务，形成其他类型App不可替代的优势，依托三边平台的发展战略（用户、小微商户、金融产品提供方），促使其自身平台生态快速发展；借互联网金融崛起的东风，生活理财移动App将自身的数据和流量资产变现，形成新的商业模式，增加了盈利性。

    生活理财移动App月均月度覆盖人数2036.7万人，日均覆盖人数430万人，和拥有支付宝类超级App的第三方支付App行业差距明显，但相比较垂直类理财App高出60%左右。

2015年上半年中国生活理财移动App月度覆盖人数

2015年上半年中国生活理财移动App日均覆盖人数

    2015年上半年相比于第三方支付App和垂直类理财App生活理财移动App人均单日使用次数更高，达到2.7次。由于用户量的落后，生活理财移动App日均总使用次数不及第三方支付App.。

2015年上半年中国生活理财移动App人均单日使用次数

2015年上半年中国生活理财移动App日均总使用次数

    四、中国生活理财移动App发展空间

    使用过生活理财移动App的用户中，94.6%的用户表示愿意继续使用；未使用过生活理财App的用户中，96.9%的用户表示未来会选择使用。

2015年使用过生活理财移动App用户的未来使用意愿

2015年未使用过生活理财移动App用户的未来使用意愿

 64.0%的用户表示未来会继续使用生活理财移动App的主要原因是方便进行账户管理；62.3%的用户则是因为可以满足记账的需求；56.8%的用户表示使用方便，操作简单成为选择继续使用的主要原因。

生活理财App用户选择继续使用的原因

    41.5%的用户表示未来不会继续使用生活理财移动APP的主要原因是不信任这类App，担心安全问题；26.2%的用户则表示App中有太多无用功能，费流量，因此不会选择继续使用；24.6%的用户表示App现有服务和信息对其没有帮助，因此不会选择继续使用。

生活理财App用户不选择继续使用的原因

    收入支出记账成为未来用户选择使用生活理财移动App的最主要原因，占比达到45.0%；其次是理财规划购买，占比达到31.0%；银行卡账单管理排名第三，占比达到11.6%。理财规划购买成为吸引未使用过生活理财移动App的用户的最主要原因之一。

未来选择使用生活理财移动App的原因

    华东、华北、华南成为生活理财移动App用户主要分布地区，占比达到76.5%；广东、浙江、上海成为用户集中分布的前三地区。

2015年生活理财移动App用户地域分布

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