互联网营销服务行业发展现状及前景预测分析（图）

    1、互联网广告市场发展概况

    （1）国际互联网广告市场发展状况

    据中国产业信息网（http://www.chyxx.com/）发布的《2013-2017年中国移动互联网市场供需预测及未来前景研究报告》显示：自1995 年开始，国际上就出现了提供互联网广告服务的相关机构。发展到2000 年，国外互联网广告服务已发展成为成熟、正规的行业。有大批的专业公司、专业的技术人员在为广大客户提供全方位的互联网广告服务。根据PWC 的数据，2012 年全球网络广告市场规模达到1,002 亿美元，同比增长17%,占全球广告市场规模比重达到20%。预计2017 年全球网络广告市场规模将达到1,853 亿美元，2013-2017 年期间年增长率保持13%左右，占全球广告市场规模比重上升至29%，接近电视广告市场规模。

    美国是全球最大的互联网广告市场，其市场规模从1996 年的2.68 亿美元增长到2013 年的428 亿美元，复合增长率34.77%。美国互联网广告市场增长迅猛，互联网于2010 年超越报纸，2011 年超越有线电视，2013 年超越无线电视，成为美国第二大广告媒体5。

    （2）中国互联网广告市场发展状况

    ①我国互联网和移动互联网广告服务行业市场规模不断扩大
近年来，互联网广告以其精确度高和互动性强以及成本相对较低等特性正受到我国越来越多企业的重视。2009 年，中国互联网广告收入超越户外广告收入；2011 年，中国互联网广告收入超越报纸广告收入。根据Magna Global 和优盟中国联合发布的预测报告，预计2014 年中国互联网广告收入将超过电视广告收入。

    2007 年-2011 年，我国互联网广告市场规模从106 亿元增长到512.9 亿元，除去2009 年经济危机影响，市场增长率基本保持在55%6。2012 年，中国互联网广告市场规模为753.1 亿元，2013 年，国内互联网广告市场规模达到1,100 亿元，同比增长46.1%，与上一年保持相当的增长速度，整体保持平稳增长。预计2017 年互联网广告市场规模将达到2,852 亿元。

    随着智能终端设备的普及、用户数量的不断增加以及移动广告平台的不断涌现，移动互联网营销市场持续快速增长。2013 年，移动营销市场规模为155.2亿元，预计到2017 年将达到1,276.9 亿元，2014-2017 年复合增长率为69.4%。

图：2010-2017 年中国网络广告&移动营销市场规模及预测

    ②互联网媒介分散化和网络用户多样性促使企业客户更加依赖互联网广告服务商

    我国互联网媒介种类具有分散化特征，多样化程度较高，所拥有的用户集中度较低。随着中国网络用户数量的进一步增加，以及对网络适应能力的不断增强，用户需求的多元化使流量出现分散化趋势，导致企业对各类网络媒介投放价值的判断难度进一步增加，在进行互联网营销过程中很难保证互联网营销信息传播的有效性。在此情况下，绝大多数企业在进行互联网营销时更加重视互联网广告服务商为其提供专业的广告服务，达到降低营销成本、提高营销效率的目的。

图：2000-2012 年中国公关服务市场规模

    在公关市场的细分领域中，网络公关业务呈现较快增长势头。随着微博、微信等社会化媒体的快速、深入发展，互联网公关已经成为客户非常认可的重要传播手段。借助这些社会化媒体，可以有效的传播企业形象、建立与用户有效沟通的渠道，提升品牌知名度。

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