2013年技术变革推动移动互联网产业升级

    内容摘要：在3G 和智能终端快速普及基础上，以及产业链各方的积极参与下，用户行为快速变迁，其移动化趋势开始加速。

    一、3G 网络和智能终端普及，推动移动业务互联网化

    在2000~2007 年期间，中国的手机移动业务产业链主要由运营商把控，虽然在此期间，一度由CP 和SP 掌握用户移动数据业务信息，成为推动移动数据业务发展的核心动力，中国移动提供通信信道、计费手段，并以此同CP、SP 进行业务分成；但中国移动在2004 和2007 年的两次整顿，运营商借此收回了数据业务的用户数据管理权限，对短信(SMS)、彩信(MMS)、WAP 等信息业务的综合管理，导致此后移动增值业务快速衰落。

    2009 年三大运营商正式布局3G 网络建设，此后智能终端快速普及，2013 年Q1智能手机月出货量近7000 万台，智能手机用户达到4.2 亿；同时产业链各方积极参与，加速布局3G 和智能终端普及下的移动互联网业务。

    二、用户行为变迁推动应用流量移动化

    在3G 和智能终端快速普及基础上，以及产业链各方的积极参与下，用户行为快速变迁，其移动化趋势开始加速。其中典型互联网应用搜索的移动请求量爆发式增长，2012Q3 已经占据所有网络请求量的38%，网络视频移动端流量已达到近20%。

    三、各项业务快速成长，推动移动互联网产业成为网络经济下一个火车头

    用户的快速增长及网络行为的快速移动化，推动移动互联网各项业务获得飞速增长，预计2013 年移动营销、移动搜索和移动游戏等基础性业务产业规模分别达到102.7 亿、26.2 亿和78.5 亿，整个移动互联网产业规模将达到545.6 亿，并在未来3 年成为网络产业中增长最快的领域。

    四、与历史相似，千元智能机用户正是市场主力

    产业增长的基础是规模化的用户。中国移动网民快速增长的基础之一在于智能终端的快速普及。从整体价格趋势来看，千元左右智能手机的持续推出推动整体价格的不断下滑。

    尤其是国产品牌如华为、中兴、联想等企业的加入，通过不断扩大中低端产品线，特别是千元3G 手机的集中，推动国内厂商在3G 市场份额快速增长，2012 年国产品牌出货量占智能终端出货量市场份额几近50%。

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